2017年中国零售情况走势分析：网络零售增速放缓，阿里巴巴和京东各以7.5%和3.5%的份额占据前两位【图】

    一、中国社会消费品零售总额

    2016年社零总额达33.23万亿元，名义同比增长10.4%，增速较2015年略降0.3个百分点，2017年一季度社零总额为8.6万亿元，同比增长10%，其中3月份的名义与实际增速分别为10.9%和10.1%，为近1年来最高增速，高于2月份的9.5%和8.1%（2月份增速大幅下降主要由于汽车销售下滑）。

2000-2017年中国社会消费品零售总额增长情况

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国零售市场专项调研及投资方向研究报告》

    二、全国百家大型零售企业零售额

    全国百家大型零售企业零售额2016全年同比下降0.5%，为2005年以来最低水平；但增速已逐季显著改善，1-4Q增速各为-4.8%、-1.8%、1%和3.1%。其中测算12月单月增长约6%，且1Q2017百家零售额增长2.7%，整体自12月以来增速均同比改善。

全国百家大型零售企业零售额年度增速

数据来源：公开资料、智研咨询整理

1Q 2008-1Q 2017全国百家大型零售企业零售额季度增速（%）

数据来源：公开资料整理

    三、中国网络零售现状分析

    1、网络零售额增长走势

    2016年我国网络零售额为51556亿元，同比增长26.2%，增速较2015年的39%有所放缓，占社零总额的比例由2015年的12.9%提升至2016年的15.5%；2017年1季度网上零售额同比增长32%，与社零总额之比略增至16%，但提升幅度有所放缓。

    国际比较来看，中国2015年网络零售额占比社零总额12.9%，在主要国家中仅低于英国，预计2016年两者已基本持平。2015年法国、日本和美国的网络零售额占比均在10%或以下。

    主要零售品类的电商渗透率分化，其中服饰鞋帽、化妆品均超20%，手机、数码、图书音像在15-20%之间，渗透率已经居于较高水平。而奢侈品（单价及体验要求更高）、生鲜（非标及冷链）和酒水仍在1%左右或以下。

2007-2017Q1网络零售额增长走势

数据来源：公开资料整理

2007-2017Q1网络零售额与社零总额之比走势

数据来源：公开资料、智研咨询整理

各国网上零售额占零售总额比例情况

数据来源：公开资料、智研咨询整理

2015主要零售品类电商渗透率走势

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2、中国网络零售市场份额

    中国零售市占率前10，线下零售商占据7席。市场份额来看，中国2016年零售市占率前十的公司中，阿里巴巴和京东各以7.5%和3.5%的份额占据前两位，唯品会以0.5%居第7位，其余均为线下（或以线下为主）的零售商，其中苏宁1.2%、国美0.9%、华润1.1%、欧尚0.7%、沃尔玛0.5%、百联0.4%、永辉0.3%均上榜。

2016中国网上零售B2C市场份额

数据来源：公开资料、智研咨询整理

2016年中国零售市占率前10

数据来源：公开资料、智研咨询整理