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2017年中国数字阅读市场未来发展趋势分析【图】

    一、数字阅读形式丰富化,再掀小高潮

    数字阅读是以电子格式为载体,以互联网为传播渠道,提供用户下载或在线阅读,用户不参与阅读内容提供与制作的网络服务。

    数字阅读主要含义包括:1)阅读对象的数字化,即阅读对象为以数字文件为内容载体的公开出版物,如电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件等;2)阅读方式的数字化,就是阅读的载体、终端不是平面的纸张,而是带屏幕显示的电子仪器,如 PC 电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。

数字阅读的含义

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国数字阅读行业运营态势及发展趋势研究报告

    数字阅读近期呈现再度爆发的趋势,16 年新创网络文学作品达到 190 万部,数字内容总量增长率达到 88.2%,超过以往增速,其中原创内容占比从 69.0%增长至 79.7%,全国网文作家估计约 6 百万,网络文学呈现繁荣态势。

原创内容带动数字内容总量增长

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    二、驱动:付费习惯、移动阅读与需求升级共振

    1、版权保护为基,内容付费习惯全面形成

    (1)网络知识产权的保护成为常态,监管日趋严格,继2013年著作权侵权赔偿额提高至25万后,各项规定相继出台,认为版权的保护实质上为付费习惯的培养奠定了最重要的基础。

    尤其是数字阅读行业的版权保护尤其受到重视,由于侵权成本低、举证维权难,侵权盗版已成为制约网络文学产业发展的“毒瘤”,16 年数字阅读领域成为“剑网”专项行动的重要战场;国家版权保护局计划建立网络文学作品版权“黑白名单制度”;阅文集团秉持对盗版“零容忍”的态度,牵头成立中国网络文学版权联盟,发布自律公约,号召行业内企业加强版权保护意识,共同抵制侵权盗版行为。

版权保护历程

数据来源:公开资料整理

    (2)作为内容消费主力的青少年付费能力提高。截至 15年末,我国 25 岁以下的青少年网民规模达到2.87亿,同比增长 3.7%,青少年互联网普及率为 85.3%,相比同期全国整体互联网普及率的 50.3%高出 35%;同时文化产业也迎来了“网生代”,青少年网民网络音乐、视频、游戏、文学、教育等内容消费应用的使用率均高于整体网民。认为伴随互联网的诞生的90后有着更高、更广泛的内容需求,而随着“奔三”的90后成长为消费的主力,并且具有匹配其消费需求的支付能力,内容付费有了坚实的经济基础。

青少年网民快速增长

数据来源:公开资料、智研咨询整理

各应用使用率对比

数据来源:公开资料整理

    (3)在线支付的技术成熟为内容付费提供便捷,包括网银、第三方支付等在内的支付体系建设完善,扫码支付等交易体验不断优化,交易成本低,线上内容付费的便捷性得到突出提升,2016 年,我国互联网支付应用用户达 4.7 亿人,使用率约 65%,在线支付习惯已经形成。

互联网支付用户规模

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    2、移动互联网时代,伴随式、多样化阅读提高线上渗透

    移动互联网时代已全面来临,成为所有 2C 商业形态的大背景,手机网民从 2007 年的 5000 万人增长至 2016 年的 6.95亿人,占总人口的比重达到了 51%,占整体网民的比重达到95%,只有具备移动互联网基因的产品和商业模式能够在这样的大背景下乘风而起。

手机网民规模及占比

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    内容是柔性的,具有随着载体而迁移、随着技术而转变的特性,从游戏和视频都经历了从线下到线上、从 PC到移动端的用户迁移,在移动互联网大潮中更是获得了可观的增量:1)16 中国游戏市场的增量部分主要来自移动游戏的高速增长,移动游戏2016年实际销售收入同比增长59.2%,达到819亿,成为中国游戏行业的最大细分市场;2)移动视频带来了更多的付费用户,付费用户使用手机、平板和智能电视观看视频比例均高于非付费用户。

2012—2016年中国游戏市场格局

数据来源:公开资料、智研咨询整理

付费用户倾向于移动观影

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    3、需求全面升级,为文化产业提供沃土

    在经济发展的大背景下,国民的需求正在不断进行升级,娱乐、学习需求正在快速增长的阶段。2009 年以来,由于随着我国居民人居收入增加和消费习惯养成,我国居民人均教育文娱消费支出占总消费支出的比重从 2013 年的 10.57%增长至 2016 年的 11.19%,居民消费不断升级。

人均教育文娱支出比例提高

数据来源:公开资料整理

    数字阅读依然更多的满足娱乐需求,超过半数的读者出于打发时间和缓解压力的目的进行阅读;同时越来越多的读者出发点向增加见识、拓展社交等学习需求转化,目前超过 87%的人已经倾向于自主学习,尤其是其感兴趣的新知识;对于作为网生代的 90 后,对文学和教育的兴趣甚至高于电视剧,认为数字阅读针对的两类需求均有实质性,并将在长期持续增长,数字阅读也将基于这两大需求扩张。

2016 年中国数字阅读用户阅读目

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主动学习倾向增加

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90后搜索指数

数据来源:公开资料、智研咨询整理

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2024-2030年中国数字阅读行业发展模式分析及市场竞争策略报告
2024-2030年中国数字阅读行业发展模式分析及市场竞争策略报告

《2024-2030年中国数字阅读行业发展模式分析及市场竞争策略报告》共九章,包含中国数字阅读行业主要企业经营情况,数字阅读行业投资潜力分析,2024-2030年数字阅读行业发展前景及趋势预测等内容。

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