2017年我国公交地铁电子屏广告市场概况及竞争格局分析【图】

    户外广告分为机场、地铁、公交及其它。尤其是，由于全国不断地建设新机场和地铁路线，所以机场和地铁广告市场近年已展露高市场增长潜力。户外广告的特点是直接的视觉冲击、多种表达方式及长发布时间。于20世纪90年代引入喷墨印刷为户外广告的转折点。此项新应用提升户外广告市场的整体增长潜力。

    近年来，户外广告增长速度相对较快，并正在驶入快车道。目前，国内80%的户外广告资源均掌握在中小型广告企业手中，而随着市场的不断放开，国际传媒巨头步步切入，中国户外广告产业正面临着有史以来最大的发展和整合期。近年来，我国户外广告市场呈现了较快增长。

    2016年我国户外广告行业市场规模达到了1174亿元，占比广告市场规模6489亿元的18.09%，随着经济进入常态化，各行业进入平稳增长的新常态，为了追求更大的利润，很多企业对于户外广告需求越来越大，力求通过户外广告来获得更大的收益。目前户外广告市场是供不应求，预计在未来两三年的时间还会继续保持供不应求的状况，到2020年，户外广告行业市场才会进入供需平衡的状态。
2016年我国户外广告市场规模为1174亿元，较2015年的1077亿元增长9.01%。

2006-2016年我国户外广告市场规模及增速走势图

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    智研咨询发布的《2017-2023年中国户外电子屏广告产业全景调研及发展趋势评估报告》指出：2015年我国户外电子屏广告市场规模约116.5亿元，同比2014年的101.3亿元增长了15%，2016年我国户外电子屏广告市场规模达到131.02亿元。近几年我国户外电子屏广告市场规模情况如下图所示：

2006-2016年中国户外电子屏广告市场规模

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    2016年末全国拥有公共汽电车60.86万辆，比上年增长8.3%，其中BRT车辆7689辆，增长24.8%。按车辆燃料类型分，柴油车占37.2%，天然气车占30.5%，汽油车占1.4%，混合动力车占11.5%，纯电动车占15.6%。

    全国有30个城市开通了轨道交通，2016年新开通4个。拥有轨道交通车站2468个，增加376个；运营车辆23791辆，增长19.3%。拥有巡游出租车140.40万辆，增长0.8%。拥有城市客运轮渡282艘，减少9.0%。

2010-2016我国城市客运发展概况

资料来源：交通部

    2016年末全国拥有公共汽电车运营线路52789条，比上年增加3884条，运营线路总长度98.12万公里，增加8.69万公里。其中，公交专用车道9777.8公里，增加1208.7公里；BRT线路长度3433.5公里，增加352.3公里。轨道交通运营线路124条，增加19条，运营线路总长度3727.5公里，增加532.1公里；其中，地铁线路103条、3269.7公里，轻轨线路9条、298.8公里。城市客运轮渡运营航线112条，减少11条，运营航线总长度505.0公里，减少63.9公里。

    截至2016年年底，中国大陆地区共30个城市开通运营城市轨道交通，共计133条线路，运营线路总长度达4152.8公里。其中，地铁3168.7公里，占76.3%；其他制式城轨交通运营线路长度984.1公里，占23.7%。年度新增运营线路长度创历史新高，达534.8公里，首次超过500公里，同比增长20.2%。全年累计完成客运量160.9亿人次，同比增长16.6%。拥有2条及以上城轨交通运营线路的城市已增加到21个。运营线路增多、客流持续增长、系统制式多元化、运营线路网络化的发展趋势更加明显。

2011-2016年我国城市轨道交通运营里程走势图

资料来源：中国城市轨道交通协会

2011-2016年我国城市轨道交通各制式结构运营里程走势图

资料来源：中国城市轨道交通协会

    与商业楼宇、航空市场相比，城市车载电视主要面向大众消费者，这一受众人群人数众多，质量成阶梯型分布，能够满足国内广告主的多方面需求。从2008年开始，通信、食品、饮料、日用品、医疗用品、服装服饰等客户对城市车载媒体的投放出现快速增长的趋势，且整体投放力度加大，主要行业在公交电子屏广告上的投放都达到千万级水平，百胜、宝洁、中国移动、可口可乐等大客户已然步入稳定投放阶段。

    2008年我国公交地铁电子屏广告市场规模为16.7亿元，2015年国内公交地铁电子屏广告市场规模增长至24.7亿元，规模同比增长12.4%，占同期国内户外电子屏广告市场规模总量的21.2%。2016年我国公交地铁电子屏广告市场规模增长至27.21亿元。

2008-2016年我国公交地铁电子屏广告市场规模走势图

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    目前该市场中的厂商主要有两类，一是具有地方广电背景的区域性厂商，该类厂商由于自身条件限制，只能局限于区域市场，但其占有的渠道资源往往是国内最为优质的一线城市资源，比如之前北京的北广传媒移动电视和现在上海的东方明珠移动电视。而另一类则是在全国架设网络的厂商，目前主要包括华视传媒、世通华纳与巴士在线。

    地方性的区域厂商占据了一部分的核心渠道资源，其他规模较大的全国性厂商在终端扩张和广告销售商竞争较为激烈，其各自有独特的经营理念，区别于其他厂商的核心竞争力正在逐渐形成。这种竞争不同于单纯依靠资本力量追求规模效应的竞争，能够促使整个行业在技术、经营模式等方面的全方位发展。