2017年我国广播电视及网络视听行业发展概况（图）

    近年来，我国收入分配制度改革不断深化、社会保障体系不断健全，有利于提升居民消费能力和消费预期。2010-2016 年，我国城镇居民人均可支配收入从19,109.00 元增长至 33,616.00 元，农村居民人均纯收入从 5,919.00 元增长至12,363.00 元，年均复合增长率分别达到了9.87%和 13.06%，高于经济增长速度。

2010-2016 年我国居民收入情况（单位：元）

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国广播电视行业市场竞争现状分析与未来前景预测研究报告》

    我国居民收入的增长促进了消费市场规模持续扩大。2010-2016 年期间，我国社会消费品零售总额从 15.70 万亿元增长至 33.23 万亿元，年均复合增长率达13.31%。目前我国社会消费品零售总额市场规模已位居全球第二，仅次于美国。

2010-2016 年我国社会消费品零售总额（单位：万亿元）

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    根据国家统计局公布的数据，2016 年我国消费对国民经济增长的贡献率为64.6%，高于投资和出口，消费正成为拉动经济增长的第一动力。

    随着居民消费能力的提升，在三网融合的政策背景下，广播电视及网络视听行业发展较快，广播电视及网络视听行业根据传播载体的不同， 可具体分为以传统媒体为代表的广播电视行业和以新兴媒体为代表的包括 IPTV、互联网电视在内的网络视听行业。在三网融合的政策背景下，两个行业相互渗透与融合。根据广电总局的数据，2015 年我国广播电视行业总收入达到 4,634.56 亿元，比 2014 年 4,226.27亿元增加 408.29 亿元，同比增长9.66%，网络视听行业在广告和付费视频收入方面显示出强势增长势头。，我国在线视频广告呈现持续快速增长态势，2016 年整体市场规模达到 375 亿元，较上一年增长了30.70%，2012 年至 2016 年复合增长率达 39.51%。2016年我国网络视频付费市场收入达到 108.9 亿元，较 2015 年增长 124.9%，2013 年-2016 年来呈现飞跃式增长。 另外， 根据工信部统计， 截至 2016 年 12 月我国 IPTV用户总数为 8,673 万户，相比 2013 年 12 月增长 5,830 万户，年复合增长率达45.03%。由于具有互联网功能的智能电视的发展和普及，互联网电视的终端产品渗透率不断提升，2016 年智能电视的销售预计为 4,170.1 万台，渗透率从 2012 年的 38.5%提高到了 2016 年的 85%。

    在互联网高速发展的时代，电视等传统媒体向媒体融合方向迈进，国家也相继出台各项政策推进现代化信息传播和媒体融合发展。电视媒体通过构建“电视+互联网”双受众市场媒介战略以获得全新价值增长点，探索媒体融合的运行规律以规划运营视频节目和广告信息，及时掌握用户最新的消费心理和行为方式，从而抢占传播制高点，赢得广阔市场空间。因此，三网融合传播已成为广播电视及网络视听行业必然发展趋势。 广播电视及网络视听行业围绕数字化信息与视频内容的媒体传播核心业务，通过向视频购物、数字营销、电视支付、智慧家庭等多样化的增值业务辐射， 使得未来广播电视及网络视听行业的领域范围和衍生业
务模式将进一步扩大，加速了广播电视及网络视听行业和其他产业的跨界融合。

    一、卫视覆盖服务行业发展概况

    ①卫视覆盖服务基于电视台的市场化发展而产生

    A、各级卫视均具有较高的覆盖需求

    我国卫星电视台主要可分为中央级卫视、省级卫视、地市级卫视，各级卫视有不同的优势：央视的核心优势在于用户覆盖广、节目制作能力强、品牌知名度高；省级卫视核心优势类似于央视，但在用户覆盖、节目制作能力、品牌知名度等指标上稍弱于央视，并且在本地化程度上弱于地市级卫视；地市级卫视本地化程度强于其他电视台，核心优势在于突发新闻的反应能力与贴近、聚焦地方受众和生活。自 2000 年前后，国内各省级电视台纷纷成立并逐步发展壮大，各省级电视台为提高节目影响力和覆盖率，纷纷成立覆盖办，在全国各地的有线网络公司进行节目推广覆盖。

    卫视覆盖又称卫视落地， 是指卫星电视频道通过自行联系各地区网络公司或通过落地覆盖专业执行公司的推广服务将本频道节目传输到特定有线或无线网络中进行播出的过程。根据国务院第129 号《卫星电视广播地面接收设施管理规定》，卫视信号不能直接入户，各卫视频道的信号必须通过有线电视网络完成接收落地。因此覆盖是各地卫视的基础性工作，相当于是给卫视“铺路”的过程，是将电视内容展现给用户观看的重要环节， 代表着电视频道的市场渗透力和销售潜力， 覆盖率高低直接影响到卫视的收视率多少， 各地卫视对覆盖工作非常重视。

    B、有线电视网络运营主体众多，分布分散且交叉覆盖

    由于我国有线电视网络是通过自下而上的模式先后建立起来的， 运营主体较分散，即使是在同一个城市也会存在省级、市级、区县级等多张有线电视网交叉覆盖的状况。总体来看，我国目前共有 35 家中心城市有线电视网络，300 余家地市有线电视网络和 2,800 余家区县有线电视网络。

    C、卫视覆盖服务企业应运而生

    基于卫视频道覆盖过程中遇到的困难， 为卫视频道覆盖提供服务的企业应运而生。随着我国广电行业市场化程度不断提高，我国一些长期服务于广电行业的民营企业，通过对广电行业客户的深入接触，在业务合作过程中逐渐发现市场商机，开始进行技术储备和市场探索，为各卫视频道提供覆盖推广服务。这些企业主要依靠丰富的市场经验、客户资源及较强的技术实力，协助各卫视频道在落地覆盖中以“一对多”的方式与多家地市级、区县级有线网络公司达成合作，并提供相关的技术服务，从而达到规模效应，能同时满足卫视频道覆盖推广需求、有线电视网络公司的电视内容需求、用户收视需求等多方需要，受到市场欢迎，近
年来发展迅速，甚至出现卫视频道将整个覆盖工作委托给覆盖服务企业的情况。

    ②卫视有线电视网络覆盖服务市场前景广阔

    根据已上市的省级有线电视网络公司（以下简称“上市网络公司”）披露的年度报告数据， 推算 2015 年全国有线电视网络卫视覆盖服务市场规模为 69 亿元左右。推算过程选取详细披露了卫视覆盖服务收入的广西广电、贵广网络等 6家上市网络公司的数据。具体推算过程如下：根据行业经验，卫视覆盖服务收入与覆盖人口数量正相关， 将上述 6 家上市网络公司卫视覆盖服务合计收入除以对应地区常住人口合计数量，从而得到人均覆盖金额，然后将该人均覆盖金额乘以全国人口总数得出我国有线电视网络卫视覆盖服务市场规模。具体如下：

数据来源：公开资料整理

    A、省/副省/市级卫视覆盖人数将继续增长

    根据数据显示， 2016年48家省/副省/市级卫视频道全国累计覆盖368.2亿人次，1999-2016年间年均增长率达 11.3%；2016 年，频道平均覆盖规模为 7.7 亿人，1999-2016年间年均增长率为 8.0%。2016 年湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等 5 家卫视频道全国覆盖规模均已突破11亿大关。此外，天津卫视、贵州卫视等10家卫视全国覆盖规模也先后达到 10 亿以上，其余 33 家卫视频道的平均覆盖规模不到 7亿人，仍有一定的增长空间。

    B、全国性电视购物频道覆盖服务需求扩大

    电视购物频道经过数年的孕育发展，逐渐成为提供给受众视听享受与多样化选择于一体的家庭购物方式，这种方式受到越来越多用户的关注，所以各电视台都加大对电视购物频道的开发与扶持，尤其体现在覆盖人口规模的扩大。 电视购物企业信号覆盖范围与销售规模相关。2015 年，信号覆盖全国的 11家企业平均销售额25.1亿元，信号覆盖省域和市域的企业平均销售额分别为7.1亿元和 3.4 亿元。从销售规模看，年销售额在 10 亿元以上的电视购物企业中有半数以上同比增幅超过 10%；年销售额在 5 亿元以下的企业则普遍出现销售下滑的情况。

2015 年各覆盖领域的电视购物企业收入增长情况

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    此外，从电视购物企业的利润水平来看，与信号覆盖有直接的联系。信号 覆盖全国的企业毛利率平均为 31%，而仅持有市域牌照的企业毛利率水平则大多位于平均值以下。因此，为了提高销售额及利润水平，增强企业竞争实力，电视购物企业将会增加用于卫视频道覆盖落地业务的支出，从而为电视频道传输渠道覆盖服务行业带来更多收入。

    ③卫视频道新媒体渠道覆盖市场潜力巨大

    随着三网融合的深入推进，传统的广播电视行业与互联网等新媒体传播渠道不断融合发展，IPTV、互联网电视、手机电视、网络广播电视台等新媒体业态日益增加。

    IPTV 发展迅速。IPTV 行业是三网融合重点支持的项目，在电信、视频网站、广电等各利益方的参与下快速增长。根据工信部统计，截至 2015年12月、2016 年 12 月、 2017 年 2 月， IPTV用户总数分别为 4,590 万户、 8,673 万户、 9,299万户，其中， 2016年12月的IPTV用户总数较2015年12月增长了88.95%， IPTV业务取得了快速发展。IPTV 已成为全国仅次于有线数字电视、直播卫星数字电视的第三大电视传播渠道。

    互联网电视发展较快。随着互联网的普及以及电视用户需求日趋多样化、移动化，互联网电视逐步兴起。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2017 年1 月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，互联网电视融传统电视和网络为一身，其共享性、智能性和可控性迎合现代家庭娱乐需求，逐渐成为一种新兴的家庭娱乐模式，截至 2016 年 12 月，互联网电视使用率已达到 25.0%。

    网络视频用户规模持续扩大。随着智能手机 APP 等新媒体传播手段的快速发展，移动终端发展势头强劲，利用手机 APP 观看网络视频的用户规模持续扩大。视频网站作为电视节目内容的另一播出平台，其重要性日益突显。截至2016年12月，我国的网络视频用户规模达5.45亿，较2015年底增加4,064万，增长率为8.1%。其中，手机网络视频用户规模接近5亿，与2015年底相比增长了9,479万，增长率为23.4%；手机网络视频使用率为71.9%，相比2015年底增长 6.5%。综上，新媒体传播渠道正蓬勃发展， 卫视频道对新媒体的覆盖服务需求将为整个覆盖服务市场打开更大的发展空间。

    二、电视剧行业发展概况

    ① 我国电视剧行业市场发展现状

2008-2016 年我国持有《广播电视节目制作经营许可证》机构的数量情况

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    近年来，随着电视剧行业的相关政策放宽以及各种扶持政策的出台，我国电视剧市场在20世纪90年代尝试制播分离后，开始向民间资本开放，电视剧制作机构数量逐年稳步增长。2008-2016 年期间，我国持有《广播电视节目制作经营许可证》的机构从 2,874 家增长至 10,232 家，年均复合增长率达 17.20%，呈现快速增长态势。

    同时，随着我国娱乐文化消费需求的日益旺盛以及电视节目创意生产的逐渐市场化，国内电视剧市场规模保持高速发展的状态。为了引导产业良性发展，广电总局于 2013 年颁布了《卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》，对电视剧在上星频道的播放数量、播放时间和题材做了规定，力图改善电视剧制作同质化、模式化和娱乐化的现象，做到“减量做优”，使得通过许可发行的电视剧部数出现下滑，2012-2016 年期间，我国获得许可发行的电视剧部数从506部减少到334部。但从每部电视剧的平均集数来看，集数呈上升趋势，说明为了提高收入和规避风险，电视剧制作机构提高了每部电视剧的集数。

2012-2016 年我国通过许可发行电视剧数量情况

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    从市场规模来看，我国电视剧行业市场发展也呈现快速发展趋势。2011-2015 年期间，我国电视剧销售额从 51.71 亿元增长至 154.48 亿元，年均复合增长率达 31.47%。

2011-2015年我国电视剧交易情况（单位：亿元）

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    ②我国电视剧行业市场发展前景

    A、作为电视台主要收入来源的电视广告收入奠定了电视剧市场长期发展的基础

    由于电视台具备收视人口基数大、广告辐射范围广的特点，随着国民经济的稳步增长，特别是随着我国经济的战略性调整，经济结构中消费占比的持续提升，广告收入成为电视台的主要收入来源。2011-2015 年，我国电视广告收入从 934.54 亿元增长至 1,065.16 亿元，尽管受到网络视听业务快速增长、新兴媒体广告业务分流等因素的影响，自 2014 年起电视广告收入略有回落，但仍保持了较大的规模，较大规模的广告收入将增强电视台对电视剧播映权的购买能力，为电视剧行业的长期发展奠定了基础。

2011-2015年我国电视广告收入情况（单位：亿元）

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    B、电视台对优质电视剧需求不断攀升，将推动电视剧市场持续扩容

    目前，我国电视剧交易额占电视台广告收入的比例较低，根据《2016 年中国广播电视年鉴》统计，2015 年我国电视剧交易额、电视台广告收入分别为154.48 亿元和 1,065.16 亿元，电视剧交易额占电视台广告收入的比例仅为14.50%，电视台仍有财务能力承担更高的电视剧采购价格。通过增加优质电视剧的采购支出，卫视频道可以谋求更大的收视市场份额，有效增加广告收入， 形成良性循环。随着各个电视台之间，以及电视台与新媒体之间对于优质电视剧的争夺加剧，未来优质电视剧的发行价格有望进一步提高。

    C、新媒体的兴起为电视剧发行行业发展带来新的机遇

    随着我国互联网的不断发展，IPTV 和互联网电视（OTT）逐渐走进千家万户，同时随着移动互联网的逐步发展成熟，用手机、平板电脑等移动端在线观看电影、电视剧等各类视频已成为潮流。在此背景下，各大电视台、网络运营 商也纷纷进入网络视频市场领域，促进了网络视频市场的加速发展。根据 2017年 1 月 3 日易观智库发布的《中国网络视频付费市场专题分析》数据显示，2016年中国网络视频付费市场继续增长，2013-2015 年期间，付费用户规模从 308 万人增长至2,923万人，2016年预测达到6,245万人，至2019年预计超过1亿人。

2013-2019 年我国网络视频付费市场用户规模预测（单位：万人）

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    从我国网络视频付费市场收入来看，2013-2015 年期间，我国网络视频付费市场规模从4.6亿增长至48.4亿，2016年预测达到108.9亿，此后以29%左右的年均增速增长至 2019 年的 233.8 亿元。

2013-2019 年中国网络视频付费市场收入规模预测（单位：亿元）

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    三、广告行业发展概况

    近年来，随着我国经济的高速发展，我国广告行业市场规模也实现了快速的增长。根据国家工商总局 2016 年 7 月颁布的《广告产业发展“十三五”规划》，“十二五”时期，全国广告经营额年均增长 17.6%，2015 年度全国广告经营额5,973 亿元，比 2010 年的 2,300 多亿增长了 1.5 倍，我国已成为世界第二大广告市场。广告业在自身发展壮大同时，为服务推进我国经济转型升级、引导扩大消费、促进经济增长、繁荣社会文化发挥了积极的作用。

    视频广告是广告行业的黄金细分行业，主要包括电视广告和网络视频广告。

    根据《中国广播电视年鉴》的统计，2013 年、2014 年、2015 年电视广告收入分别为 1,119.26亿元、1,116.19 亿元和1,065.16 亿元，始终保持千亿以上规模，是广告行业中较重要的领域。另外，随着互联网的普及，网络视频广告已经成为众多广告投放的又一选择，将成为广告行业的重要增长点。根据数据，我国在线视频广告保持持续快速增长态势，2016年整体市场规模已达到 375 亿元，较上一年增长了30.7%。

    四、行业的利润水平和变动趋势

    近年来，我国广播电视及网络视听行业得到了快速发展，未来随着经济的发展，国民收入的增加，国家宏观政策的支持，广播电视及网络视听行业整体市场规模将继续保持快速增长态势，利润空间也将保持较好水平。

    在卫视频道覆盖服务市场， 尽管各卫视频道对落地覆盖费的总额控制趋于严格，但卫视频道覆盖“全部中心城市+精选地市/区县”的总体策略不变。要达到覆盖效益最大化，除 35 个中心城市外，面对大量的城市群，需要解决在覆盖服务支出一定的情况下有效提升覆盖率的问题，由于覆盖服务具有一定的行业壁垒，保证了覆盖服务公司的利润空间能够保持在较好水平。

    在电视剧发行、影视内容营销及广告代理行业，由于电视频道对收视效果的追求，对优秀电视剧、影视节目等内容和相关的营销服务均有巨大的需求，相关业务的毛利率也将保持在较高的水平。 在三网融合的大背景下，行业内研发及业务模式创新能力较强的企业，凭借较强的新媒体渠道拓展能力、多屏媒体互动技术、内容运营能力及资源整合能力等，可以获得高于行业平均的利润率水平。

    五、影响行业发展的有利和不利因素

    1、有利因素

    （1）国民经济的持续增长为行业发展奠定了良好的基础

    随着我国国民经济持续增长，人民生活水平不断提高，带动了文化产品需求的增长。根据发达国家文化消费的增长经验，当国家人均 GDP 达到 5,000 美元时，文化消费在总消费支出中的比重会急剧增加。根据国家统计局公布的数据，2016 年我国人均 GDP达到 53,980元，较 2015 年增长了 6.1%。目前，我国文化消费正处于快速增长期， 作为文化产品重要传播渠道的广播电视及网络视听行业也会随之快速增长。

    （2）国家宏观政策的大力扶持

    自 2008 年以来，国家有关部门相继出台了多项政策及指导意见支持包括广播电视网、电信网、互联网在内的三网融合。

    2008 年 1 月，国务院办公厅转发发改委等部门《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策的通知》；2009 年 7 月，国务院常务会议审议通过了《文化产业振兴规划》；2010 年 1 月，国务院发布《关于印发推进三网融合总体方案的通知》；2013 年 8 月，国务院发布《国务院关于印发“宽带中国”战略及实施方案的通知》；2014 年 8 月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》；2015 年 9 月，国务院办公厅下发了《国务院办公厅关于印发三网融合推广方案的通知》。国家宏观政策的大力支持将有利于我国广播电视及网络视听行业的长期稳定发展。

    （3）卫视覆盖率存在较大的提升空间

    全国卫星电视频道累计覆盖人数高速增长，1999-2016年年均增长率达9.9%。 2016年48家省/副省/市级卫视的累计覆盖人次达到368.2亿人次，其中湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等五家卫视频道全国覆盖规模均已突破 11 亿大关。在保持卫星频道数量及电视人口不变的情况下，当各家省/副省/市级卫视的覆盖人口达到11 亿时，总体的累计覆盖人次将达到 528 亿人次，因此省/副省/市级卫视较 2016 年覆盖规模有至少能增加近 43%的潜力。目前，省级卫视、购物频道、卡通频道等的覆盖率仍然存在较大的提升空间。

    新媒体传播渠道蓬勃发展。2016 年末 IPTV 用户总数较 2015 年末增长了88.95%； 互联网电视 （OTT） 快速发展， 截至 2016 年 12 月的使用率已达到 25.0%；网络视频用户 2016 年 12 月末达到 5.45 亿人，增长 8.1%，其中手机网络视频用户规模接近 5 亿，与 2015 年底相比增长率为 23.4%。随着新媒体传播渠道的蓬勃发展， 卫视频道对新媒体的覆盖需求将为整个覆盖服务市场打开更大的发展空间。

    （4）电视节目制作机构集中度低，宣发需求大

    根据广电总局发布的数据，2016 年全国共有各类广播电视节目制作机构10,232 家，2008-2016 年机构数量年复合增长率达到17.20%。目前，电视节目制作机构数量众多并且呈现进一步快速增长的趋势， 而各电视台更注重播出电视剧的质量，因此为发行能力较强且发行渠道畅通的服务机构带来较大的发展空间。电视节目制作行业市场集中度较低，呈现小而散的竞争格局，大部分节目制作机构对内容发行和营销服务有着较大的需求，同时，卫视频道为扩大自身收视影响 力，在新栏目上线前和新电视剧开播前，也需要对其进行宣传及推广。

    （5）宽带中国战略的实施带动行业进入了快速发展期

    无论互联网电视、IPTV、网络视频，还是手机视频等，都高度依赖传输网络的带宽速度。自 2013 年宽带中国战略实施以来，我国宽带发展水平不断提高，根据工信部统计，截至 2017 年 2月末，我国固定宽带接入用户为 3.07亿户，其中20Mbps及以上接入速率的固定宽带用户总数达到2.47亿户， 移动宽带用户 （即3G 和 4G 用户）总数达到 9.78 亿户。我国宽带发展水平的提高，使得广播电视及网络视听行业的信息化服务水平显著提高。 目前在数字技术基础上出现的新媒体行业，可通过广播电视网、电信网、互联网三网传播渠道，以智能手机、个人电脑、平板电脑、智能电视等为终端，向用户提供影视、体育、购物等视频内容，以及提供电子商务、游戏、数字营销、T2O等综合服务，传播形式更为灵活、用户覆盖更为广泛、盈利模式更为多样化，我国广播电视及网络视听行业在数字化信息的带动下进入了快速发展期。

    （6）新技术的发展加速了行业的跨界融合

    在三网融合背景下，包括互动技术、视频云技术、大数据分析等在内的新技术促进了传播内容和形式的多样化，丰富了营销的途径和手段，带来了新的传播业态，显示出传播跨界整合的潜力。同时，广播电视及网络视听行业围绕数字化信息与视频内容的媒体传播核心业务，通过向视频购物、数字营销、电视支付、智慧家庭等多样化的增值业务辐射， 使得未来广播电视及网络视听行业的领域范围和衍生业务模式将进一步扩大， 加速了广播电视及网络视听行业和其他产业的跨界融合。

    2、不利因素

    （1）资金不足的制约

    广播电视及网络视听行业属于知识密集型行业，人才的培养、引进，技术的研发，企业的运营需要大量的资金；卫视覆盖、广告代理、内容制作和电视剧发行的前期阶段往往需要企业垫付部分资金。 以上因素决定了企业在规模不断扩大中需要持续投入大量资金。由于广播电视及网络视听企业大多属于“轻资产”公司，很难通过银行融资解决资金需要，融资渠道有限，从而对企业的发展产生了一定的限制。

    （2）有线电视网络开展一省一网整合

    目前全国有数千家有线电视网络运营商，运营主体众多，地域分散，各级网络机构进行区域性经营，广电系统正积极推进地方有线电视网络的整合工作，开展一省一网整合。如果在未来若干年内各省域整合逐步完成，覆盖服务提供商与省有线网络运营商进行卫视频道的覆盖服务谈判时， 由于省有线电视网络运营商相对处于较强势的地位，可能会给规模较小、综合服务能力较弱的覆盖服务提供商的业务带来一定的不利影响，而对于规模较大、营运资金充裕、综合服务能力较强的覆盖服务提供商， 则可通过对甄选出符合电视台覆盖需求的网络机构落地权的集中购买降低采购成本，提升规模效应，通过整合各省有线电视网络资源推
动广电网络业务健康发展。

    （3）技术替代快

    电子商务背景下的视频购物业具有 IT 行业特征，如技术进步快、产品生命周期短、升级频繁等特点。技术、产品和市场经常出现新变化，要求企业必须准确把握技术和行业发展趋势，持续创新，不断推出新产品和新服务，以满足市场需求，这给企业的发展带来一定的挑战。

    六、行业产业链结构

    广播电视及网络视听行业的市场参与者主要包括内容生产方、内容提供方、服务提供方、集成播控平台、加密传输、传输分发渠道、终端、最终用户、线下产业等。

数据来源：公开资料整理

    （1）内容生产方

    内容生产方主要包括专业的影视剧内容生产企业，生产电视节目的电视台，以及其他具备资质的网络视听节目制作单位、PGC 的生产者、直播内容制作单位和 UGC 的生产者用户自身等。

    （2）内容提供方

    内容提供方主要提供包括影视剧、 综艺节目、 体育赛事等在内的视频类内容，主体包括中央及各省市广电系统，版权内容聚合方，IPTV/互联网电视手机内容提供商等。

    （3）服务提供方

    服务提供方主要提供卫视覆盖推广、视频导购、广告、在线教育、游戏、增值电信服务等服务，也提供 CDN、云平台等技术服务。
目前在这一环节为内容生产方提供卫视频道覆盖、电视剧发行、影视节目营销、广告代理、视频购物等综合服务，以及云平台等技术支持。

    （4）集成播控平台

    央视、各省卫视进行数字视频播控，主要负责数字电视频道的集成和播出控制、版权管理、客户端管理等。

    目前， 广电总局批准的全国性广播电视有线数字付费频道集成运营机构包括中数传媒、鼎视传媒、上海文广、CHC 华诚等 4 家，主要负责集成数字电视付费频道，为全国有线网络运营商提供付费频道内容。

    IPTV 集成播控平台实行总分两级构架，广电总局共计批准了 10 余张 IPTV牌照。获得全国 IPTV集成播控平台牌照的机构包括中央电视台和百视通 2 家，获得省级播控平台牌照的机构包括辽宁广播电视台、广东广播电视台、湖南广播电视台等，另外还向中国电信、中国联通颁发了 2 张全国性的 IPTV传输牌照。 获得互联网电视（OTT 专网）集成业务牌照的机构共有包括中国网络电视台、上海广播电视台、浙江电视台和杭州市广播电视台、广东广播电视台、湖南广播电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台等 7 家。

    获得手机电视全国集成播控平台牌照的机构为中央电视台、 中央人民广播电台、杭州市广播电视台、上海广播电视台、辽宁广播电视台、中国国际广播电视台等 6 家。

    （5）加密传输

    加密传输方负责对节目信号进行加密并通过卫星、 广播电视网全国干线传输至各个分发道，在此过程中，专业卫星数字接收机的生产商提供卫视频道加密传输过程的解码服务。 目前，在这一环节为加密传输方提供自行研发的专业卫星数字接收机。

    （6）传输分发渠道

    数字电视通过广播电视网传输，主要由广电有线网络运营商提供。IPTV 通过电信专网传输，主要由电信运营商提供。互联网电视和在线视频（包括移动视频）通过公共互联网传输，主要由公共互联网运营商提供。手机电视主要通过移动通信网络中的手机电视信号专用分发网络传输， 主要由移动通信网络运营商提供。

    （7）终端

    接收终端包括加装了数字电视机顶盒、互联网电视机顶盒、IPTV 机顶盒的普通电视机、智能电视一体机、智能手机、平板电脑、个人电脑等。该环节的参与者为生产上述终端产品的制造商。

    （8）线下产业

    版权内容线上产业还可以与线下实体店、主题乐园、游戏电竞及其他线下衍生业务结合起来，用户进行线下转换后，将线上优秀内容向线下移植，实现线上线下业务的互动和协同。