2017年中国冲饮品行业发展趋势及行业投资前景分析预测【图】

    一、2015-2020年中国冲饮品行业发展趋势分析

    根据我国冲饮品行业的历史数据规模，结合当前下游需求对行业的拉动，预计未来几年，我国冲饮品行业的市场规模将保持波动增长趋势。

2016-2022年中国冲饮品行业发展趋势分析

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国食品饮料市场行情动态及发展前景预测报告》

    二、冲饮品行业运行状况预测

    1、中国冲饮品行业工业总产值预测

    伴随着我国冲饮品行业的进一步发展，预计未来几年，冲饮品行业工业总产值将呈现出逐年增长态势，2016-2022年我国冲饮品行业工业总产值预测如下：

2016-2022年中国冲饮品行业工业总产值预测

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    3、中国冲饮品行业销售收入预测

    伴随着我国冲饮品行业的进一步发展，预计未来几年，冲饮品行业销售收入将呈现出逐年增长态势.

2016-2022年中国冲饮品行业销售收入预测

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    4、中国冲饮品行业利润总额预测

    伴随着我国冲饮品行业的进一步发展，预计未来几年，冲饮品行业利润总额将呈现出逐年增长态势.

2016-2022年中国冲饮品行业利润总额预测

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    5、中国冲饮品行业总资产预测

    伴随着我国冲饮品行业的进一步发展，预计未来几年，冲饮品行业总资产将呈现出逐年增长态势。

2016-2022年中国冲饮品行业总资产预测

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    二、2016-2022年中国冲饮品行业投资前景分析

    （一）、宏观风险

    宏观经济政策就是短期的调控宏观经济运行的政策，需根据形势的变化而作调整，目前，我国经济增长面临世界经济环境低迷和国内政策环境趋向紧缩的双重压力。

    国家宏观经济政策及其变动，特别是产业政策、货币政策、价格政策、利率等，将对冲饮品行业的生产经营和流通产生影响，继而直接影响冲饮品行业生产企业的经济效益。我国正处于经济体制改革的过程中，随着社会主义市场经济体制的建立及产业结构的调整，国家会颁布一些新的政策法规，不排除国家政策的改变给冲饮品生产企业带来不利影响的可能性。

    在我国宏观经济快速稳定发展的背景下，国内居民的可支配收入出现了较快的增长。收入增加、需求旺盛，带动了冲饮品市场销售快速增长。

    （二）、微观风险

    微观经济的运行，以价格和市场信号为诱导，通过竞争而自行调整与平衡。

    1、竞争风险

    我国冲饮品行业中生产企业众多，虽然近几年来市场份额有向优势品牌集中的趋势，但仍未形成占绝对优势的品牌。由于从外观上难以判断冲饮品产品的质量，为了维持生存和发展，不排除部分企业通过以次充好、甚至冒充名牌产品等恶性竞争手段进行销售，这些不规范行为在加剧行业内市场竞争的同时也会使消费者对冲饮品产品产生不信任，这将对整个行业和企业的发展产生不利影响。

    2、价格风险

    众多冲饮品厂商为了在吃紧的市场中保持生存和销量，不得不先后以价格战的方式投入市场，做起“薄利多销”的买卖。不少一线品牌也不惜放下身段，以让业内吃惊的降价方式，加入到这场殊死肉搏之中。

    （三）、其他风险

    1、市场运营风险

    随着冲饮品行业的进一步发展，冲饮品企业业务规模不断扩大，资产规模和营业收入逐年增加。企业净资产规模将大幅增加，经营规模将进一步扩张，对企业市场开拓、生产管理以及人员管理方面都提出了更高要求。如果企业管理水平不能适应公司规模的迅速扩张，组织结构和管理模式不能随着企业规模的扩大进行及时调整和完善，可能会影响企业的综合竞争力。

    2、技术风险

    技术、产品更新不及时的风险

    为适应行业越来越高的专业化要求，冲饮品企业坚持进行产品结构调整，加强新产品开发力度，加大科研投入，以不断提升企业的技术研发能力。尽管如此，冲饮品企业仍可能面临因技术和产品品种更新速度慢，不能及时满足客户需求，从而导致市场占有率下降和产品利润率下滑的风险。

    如果竞争对手率先使用先进技术推出更新换代产品将对企业产品的竞争力提出新的挑战。

    核心技术人才流失的风险

    拥有稳定、高素质的科技人才队伍对冲饮品企业的发展壮大至关重要。虽然冲饮品企业一直注重人力资源的科学管理，按照价值规律，参照本地区、同类企业人力资源价值水平，制定了较为合理的员工薪酬方案，建立了公正、合理的绩效评估体系，对管理人员实现目标管理，提高科技人才尤其是技术骨干的薪酬、福利待遇水平，科研人员的利益直接与年度技术创新目标挂钩。但目前，冲饮品企业间科技人才争夺十分激烈，可能会造成科技人才队伍的不稳定，从而企业经营带来一定的风险。

    3、进入退出风险

    目前，冲饮品行业存在的壁垒主要是技术和渠道壁垒，随着现有冲饮品企业技术和渠道的进一步成熟，企业进入这一领域的壁垒将逐渐提高。随着下游需求市场对冲饮品行业技术等要求的提高，冲饮品的生产及设计工艺也应相应提高，否则将面临被市场淘汰的风险。

    （四）、、经营管理风险

    经营风险是指公司的决策人员与管理人员在经营管理过程中出现失误而导致公司盈利水平变化，从而产生投资者预期收益下降的可能。经营风险是企业的主要风险。公司的经营状况最终表现于盈利水平的变化和资产价值的增长，经营风险主要通过盈利变化产生影响。

    经营风险来自内部因素和外部因素两个方面。 企业的内部因素主要有：一是项目投资决策失误，未对投资项目作可行性分析，草率上马；二是不注意技术更新，使自己在行业中的竞争实力下降；三是不注意市场调查，不注意开发新产品，仅满足于目前公司产品的市场占有率和竞争力，满足于目前的利润水平和经济效益；四是销售决策失误，过分地依赖大客户、老客户，没有花力气打开新市场，寻找新的销售渠道。另外，还有公司的主要管理者因规循守旧、不思进取、机构臃肿、人浮于事，对可能出现的天灾人祸没有采取必要的防范措施等。 外部因素是公司以外的客观因素，如政府产业政策的调整、竞争对手的实力变化使公司处于相对劣势地位，引起公司经营管理水平的相对下降等。但经营风险主要还是来自于公司内部的决策失误或管理不善。

    冲饮品行业企业营运最大的风险，就是在产品的寻找及定位，只要产品存在，而且可以长线成长，则冲饮品行业企业就有良好的的前景，如产品缺乏需求，就会面临投资失败的风险。

    （五）、同业竞争风险

    同业竞争内容的判断，不仅局限于从经营范围上做出判断，而应遵循“实质重于形式”的原则，从业务的性质、业务的客户对象、产品或劳务的可替代性、市场差别等方面进行判断，同时应充分考虑对拟上市企业及其股东的客观影响。

    冲饮品企业的主要风险来自于国内外的同业竞争；另外，冲饮品企业的投资业务和新拓展业务的整合也会带来一定的风险。

    （六）、竞争风险

    由于冲饮品市场前景广阔，潜力巨大，行业竞争日趋激烈。但绝大多数企业规模较小、技术水平较低，产品同质化现象较为严重。行业内竞争主要体现在质量性能、品牌和营销渠道等方面，其中品牌的形成是一个长期积累过程，品牌竞争是冲饮品行业竞争的综合反映。

    随着冲饮品行业下游需求的提高，冲饮品市场迅速发展，市场规模的增长加剧了市场竞争。尽管冲饮品行业存在一定的技术、品牌和市场准入壁垒，但若企业不能保持和提升在产品种类、技术创新和销售渠道等方面的优势，将可能在激烈的市场竞争中地位下滑，从而影响盈利能力。

    （七）、原材料压力风险

    冲饮品上游原材料价格的变化，直接关系到冲饮品企业产成品的制造成本，而制造成本的变化，又对产成品出厂价格的变动起着至关重要的作用。

    原材料价格的持续上升将会给冲饮品企业带来一定压力，使企业的利润有所下降，这对冲饮品企业来说将会带来发展速度减慢的风险。