2017年中国网络剧行业发展趋势分析【图】

    电视剧具有播放周期长，内容连续，更新快的特性，具有更高的用户 粘性，是培养观众的视频付费习惯的利器，电视剧通常超过 50 集，持续 酝酿的观影情绪和爆发的社交话题使得多屏、超前观影成为会员的最大 吸引力。

    2016 年第三季度，经调查，约有 40-50%的付费视频用户对国产 台网电视剧、海外电视剧和网络剧具有付费意愿，仅次于电影类别，可见 观众付费意愿是随稀缺性和视频质量提高而提高的，当下视频渠道的话 语权加强，去广告和会员抢先看模式的开拓使得电视剧拥有了付费观看的基础。

2016 年 Q3 中国移动付费视频用户付费内容意愿

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国网络剧市场行情动态及发展前景预测报告》

    会员收入贡献营收的增加将促进视频平台加大在优质电视剧版权购 买上的投入，近年广告收入占比正逐年下降，用户付费成为越发重要的收 入来源，预计 18 年将贡献 17%的收入，基于电视剧对平台会员增长的重 要性，平台具有动力高价购买优秀电视剧版权，进而促进电视剧进入精品 更精的时代，优质内容的空间得到拓展。

中国在线视频行业收入构成

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    由于按集计价的计价方式，电视剧呈现了越拍越长的趋势，16 年前 三季度的平均集数已到 43.5 集，而头部大剧的集数更是到了 60-90 集， 同步拉高了版权购买价格。

过审电视剧平均每部集数

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    随着新媒体购买影视剧信息网络传播权逐渐回归理性，影视剧信息 网络传播权的价格可能进一步分化，虽然非精品剧的价格可能迅速回落， 但优质内容的需求和价格依然坚挺。