2017年中国电视剧市场行业发展现状及发展趋势分析预测【图】

    一、电视剧市场行业发展现状分析

    从统渠道来看，2017 年一季度缺乏《芈月传》这样双平台收视均 超 3.5%的卫视收视爆款，并且整体收视均略弱于 2016 年一季度收视表 现。其中 2016 年一季度收视破 1 的有 13 部电视剧，前十平均收视率达 1.78%，2017 年一季度有 12 部破 1，前十平均收视率仅 1.34%

 资料来源：公开资料，智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国电视剧市场深度调查及未来前景预测报告》

 资料来源：公开资料，智研咨询整理

    2017 年一季度电视剧点击达 1700 多亿次，同 比增长 159%，环比增长 27%；网剧点击超过 300 亿次，同比增长 167%， 环比增长 28%。

2016Q1-2017Q1 影视剧点击量

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    《三生三世十里桃花》创下影视剧网络播放记录，达到了惊人的 363 亿次，按照 58 集的长度，假设每集刷两遍，有超过 3 亿人通过视频平台 追这部剧。《孤芳不自赏》网络播放超 200 亿，和上季度第一名《锦绣未 央》播放基本持平。前十名平均播放量达 105.2 亿，环比 2016Q4 平均 72.5 亿次提高了 45%。

 资料来源：公开资料，智研咨询整理

2016Q4/2017Q1 影视剧 top10 网络播放量

资料来源：公开资料整理

    平台方面，2017 年一季度腾讯视频以 28.1%的市场份额位居第一， 爱奇艺和优酷紧随其后，分别为 25.9%和 20.6%，芒果 TV 和搜狐市占率 较少。

2017 年 Q1 六大视频平台份额

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    2017 年 4-6 月拟播出电视剧 14 部，其中不 乏备受观众期待、有望进一步点燃市场的精品剧。其中包括紧随《大唐荣耀》热度推出的《大唐荣耀 2》，老舍经典作品改编并有多位重量级资深 演员参演的《白鹿原》，专注精品内容制作的正午阳光推出的《外科风云》， 去年引发收视热潮的都市剧续集《欢乐颂 2》，爆款 IP 改编的玄幻古装剧 《择天记》，和根据日本高评分经典美食剧改编的中国版《深夜食堂》。

2017 年 Q2 播出电视剧

资料来源：公开资料整理

    二、电视剧行业发展趋势分析

    电视剧网台同步甚至先网后台成为主流，随着互联网和移动互联网 时代的到来，视频付费和网络渠道的打通使得电视剧和网剧的界限逐步 模糊，电视剧在视频平台进行同步播出，《青云志》等大剧甚至试水先网 后台模式，而《他来了，请闭眼》等网剧则成功反向输出电视台，我们认 为电视剧和网剧的界限将完全打通，视频付费市场的形成实际上拓展了剧集的市场空间。

    网络渠道火爆，电视渠道受压缩，收视率下降，2015 年上半年平均 到达率降至 62.1%，且留存用户的收视时间也有所下滑，电视观众主力在 45 岁以上，年轻观众流失明显；反观视频网站，视频付费成为平台第二 大收入来源，且用户粘性大大提高，预计2017年视频付费用户数达到7500 万，按目前 ARPU 的水平，市场规模将达到 145 亿，成熟的互联网渠道 对电视渠道的挤压是不可否认的。

2011-2015 年观众规模及收视时长

资料来源：公开资料，智研咨询整理

15 年 H1 年龄段电视观众特征

资料来源：公开资料，智研咨询整理

视频付费用户规模

资料来源：公开资料，智研咨询整理

视频付费市场规模

资料来源：公开资料，智研咨询整理

 资料来源：公开资料，智研咨询整理

点击量超过 100 亿的电视剧数量

资料来源：公开资料，智研咨询整理

 资料来源：公开资料，智研咨询整理

    近年 IP 改编大热，2015 年 IP 改编剧达 37 部，同比增速接近 100%， 2016 年增速有所下滑，但仍接近 50%，达到了 55 部。IP 剧能够制造话题 但不一定能带来口碑，大制作更是如此，许多剧一味追寻“大卡司”“大 场面”，忽略影视剧最重要的核心——内容，造成口碑一路走低。目前影 视剧处于精品多爆款少的状态，就长期看，爆款的打造仍然需要优秀的故 事、精心的制作以及精湛的演技，专注于优质内容制造的影视剧制造商不 管渠道如何变化都将脱颖而出。

IP 改编剧数量及增速（部）

资料来源：公开资料，智研咨询整理