2017年中国美容养颜保健食品市场发展情况（图）

美容养颜保健食品 2017-08-10 07:05

1）主要品牌产品价格

美容养颜类营养保健品

产品名称	产品规格	价格（人民币：元）
昂立多邦胶囊	0.3克247	149
养生堂牌膳美胶囊 500mg/粒*48粒	500mg/粒*48粒	112
修正绿森林牌芦荟软胶囊	500mg/粒*90粒/瓶	58

资料来源：公开资料、智研咨询整理

2)产品营销渠道

美容养颜保健食品产品营销渠道

资料来源：公开资料、智研咨询整理

3）产品消费调研

保健品市场是全球性的朝阳产业，市场增长迅速。近年来在时尚潮流的推动下，女性消费水平和保健意识不断提高，女性保健品市场已成为继“银发市场”后又一强力消费市场，其中排毒养颜类、补血类及减肥类等保健品备受女性欢迎。

在目前的零售市场上，美容养颜产品最大的两个类别是保健品和中成药，且销售走势一直较为平稳。保健品类占据了美容养颜产品约40%的市场份额，略胜中成药类一筹。

由于美容养颜产品的使用不受季节因素的限制，而且消费者的购买动机容易受到引导，因此，美容养颜产品的销售不易受到季节因素的影响。此外，该类产品在节假日和春夏季的销售情况相对较好，这与该类产品常作为节假日送礼的选择、春夏季是一年中的美容养颜热潮有很重要的关系。生产厂家如抓住这些有利时机，在促销手段运用、产品外包装等方面下点工夫，相信会收到较满意的市场回馈。

值得一提的是，美容养颜产品的销售还深受广告的影响，如排毒养颜胶囊的“排出毒素，一身轻松”，率先倡导“排毒”的理念；血尔口服液的“脸色红润我喜欢”，强调补血的美容手段等。较高的媒体曝光率、消费者耳熟能详的广告词，都是关乎该类产品销售量的主要外部因素。

根据食品药品监督管理局数据：目前我国取得批文的美容养颜类保健品共计288种，当中国产产品数量为268种，进口产品数量为20种。

部分美容养颜类国产保健产品

名称	生产企业中文名称	批准文号
德通宝牌祛斑美容胶囊	（陕西德通宝医药科技有限公司	卫食健字（2000）第0324号）
金雪妍牌雪妍祛斑靓丽片	（陕西安泰堂生物医药工程有限公司	国食健字G20030058）
德通宝牌祛斑软胶囊	（陕西德通宝医药科技有限公司	国食健字G20041261）
兆康牌青花素胶囊	（中国中医药科技开发交流中心吉林省分中心	卫食健字（2003）第0214号）
还元牌祛斑胶囊	（北京市朝阳区青莲中医药研究所	卫食健字（2000）第0320号）
康佳丽牌红花归白口服液	（新乡佐今明制药股份有限公司	国食健字G20040424）
百媚牌玉颜胶囊	（陕西省国际医学交流促进会百媚中医美容研究中心、西安百媚美容美发有限责任公司	卫食健字（2001）第0053号）
八福牌松青胶囊	（黑龙江天宏药业有限公司	国食健字G20040862）
长予美牌花想容胶囊	（北京奥羚博大医药科技发展有限公司	国食健字G20040670）
超天美容宝口服液	（上海超飞斯保健化妆品有限公司	卫食健字（2000）第0194号）
川奇牌利尔祛斑胶囊	（南昌川奇保健品有限公司	国食健字G20040631）
金汉牌葡珍胶囊	（北京养生堂医药有限责任公司	卫食健字（2003）第0058号）
阿牌阿胶养颜软胶囊	（山东东阿阿胶股份有限公司	卫食健字（2001）第0407号）
国珍牌靓颜胶囊	（陕西咸阳华邦医药科技有限公司	卫食健字（2002）第0228号）
艾丽素牌山桃红胶囊	（广州市艾丽素美容品实业发展有限公司	国食健字G20040646

资料来源：公开资料、智研咨询整理

部分美容养颜类进口保健产品

名称	批准文号	生产企业中文名称
马百良妇女宝胶囊	卫进食健字（1999）第033号	-
尤维斯牌圣妆海洋鱼蛋白片	卫食健进字（2001）第0008号	-
康麦斯牌丽多胶囊	国食健字J20040023	美国康龙集团
伊琦牌羊胎盘软胶囊	国食健字J20040014	伊琦健康产品有限公司
尤维斯牌鱼蛋白蔷薇片	（国食健字G20080284	万宁药业有限公司
宝蓝牌美赛婷片	卫食健进字（2002）第0050号	宝兰有限公司
德仕牌女性美容软胶囊	卫食健进字（2003）第0020号	-
力维牌美莱片	国食健字J20060015	维他命动力公司
康逆灵牌丽质胶囊	国食健字J20030004	康逆灵药业有限公司
美生牌减肥美容胶囊	卫食健进字（2001）第0030号	拜尼尔药业公司
澳琳达牌蜂胶胶囊	卫食健进字（2002）第0046号	标准医药有限公司
德仕牌女性美容软胶囊	卫食健进字（2003）第0020	德国桑特公司
碧萝芷片	卫进食健字（1998）第013号	北京倍和德营养制品科技发展有限公司
柯蓝牌羊胎盘胶囊	卫食健进字（2001）第0011号	澳大利亚凯丽有限公司

资料来源：公开资料、智研咨询整理

美容养颜类保健品结构

资料来源：公开资料、智研咨询整理

部分美容养颜类保健品价格

名称	参考价格
太太美容口服液	¥220.00规格：10mlx60支/盒
雷氏牌珍珠粉	¥20.00 规格：0.3gx15支/盒
雷氏牌超细珍珠粉	¥94.00 规格：6g
大渊牌蜜尔花粉胶囊	¥10.00 规格：0.45g
盘龙云牌利眠丽容胶囊	¥198.00规格：0.5gx90粒/盒
养生堂牌天然维生素E软胶囊	¥64.80 规格：0.25gx160粒/瓶
紫一牌养颜扶正胶囊	¥168.00规格：0.3gx60粒/瓶
隆力奇牌纯蛇粉胶囊	¥160.00规格：0.4gx160粒/瓶

资料来源：公开资料、智研咨询整理

美容养颜保健品多以传统的中草药为原料研制而成，它们几乎都避开了美容化妆品仅仅使人外部美丽的办法，在功能上多强调通过调节人的内部生理机制使人达到一种自然的美丽。女人天性爱美，特别是在女性驰骋于社会各界的当今时代，美就是女人的第二生命，因此女性美容型保健品将有着巨大的市场需求。
2015年国内美容保健品市场容量70亿元，未来5-8年内销售额将达200亿元。

由于准入门槛较高，空间大品牌少的美容品将是化妆品行业的新蓝海，同时也会成为继男士护肤、儿童护肤等之后的新增长点，而与之相关的新业态也将在未来3-5年内出现。

2009-2015年我国美容保健产品行业市场规模统计