2017年中国降血脂类保健品市场发展情况（图）

    1） 主要产品类别

降血脂类产品主要产品类别

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    2） 产品结构

降血脂类产品结构

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    3）主要品牌产品价格

降血脂类营养保健品

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    4） 产品营销渠道

降血脂类产品营销渠道

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    5）产品消费调研

部分降血脂类进口保健产品

资料来源：公开资料、智研咨询整理

部分降血脂类保健品价格

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    血脂异常是心肌梗死和脑血栓的重要危险因素，严重危害我国城乡居民的健康。我国每年死亡人数中约有40%死于心血管疾病。我国心血管病以缺血性（包括冠心病和脑血栓）为主，其病理基础是动脉粥样硬化。血脂异常是引发这些疾病的主要危险因素之一。血脂包含胆固醇、甘油三酯、类脂等不同成分，其中，胆固醇包括低密度脂蛋白胆固醇和高密度脂蛋白胆固醇。低密度脂蛋白胆固醇升高是心肌梗死的“元凶”，脑血栓的“帮凶”。当前，血脂异常的首要治疗目标是降低低密度脂蛋白胆固醇。

    引用近年相关报道的数据，近年我国成人血脂异常患病率为18.6%，估计全国血脂异常现患人数1.6亿。不同类型的血脂异常现患率分别为：高胆固醇血症2.9%，高甘油三酯血症11.9%，低高密度脂蛋白血症7.4%；另有3.9%的人血胆固醇边缘升高。2012年卫生部疾病预防控制专家委员会慢性病防治分委会达成的“慢性病防治中国专家共识”中提到，我国有3300万高胆固醇血症患者，而从局部地区看，我国血脂异常发病率情况远比上述数据要严重。

    关于血脂异常的治疗药物，《中国成人血脂异常防治指南》将临床上供选用的调脂药物分为如下几大类：他汀类、贝特类、烟酸类、胆酸螯合剂、胆固醇吸收抑制剂和其它调脂药。

    近年来，中国的血脂类保健品市场规模不断增大，平均每年消费金额达10多亿。中国目前在OTC和保健品市场上，降血脂类产品的总销售额最多不超过40亿元，而这其中，70%以上被OTC药品分割，其次是常规保健品，例如昂力多邦、大蒜油等。包括太太药业、盘龙云海等在内的企业都涉足其中，但至今仍然没有一个称得上强势的品牌。潜在市场需求虽然大，但是并不成熟，而没有雄厚的资金支持，这个市场短期内难以催熟。

    在未来的几年中，仍会有大量的保健品企业介入降血脂市场，从总体上看，降血脂市场将保持快速上升态势。原因是随着国家有关部门、媒体、民间组织、厂家等共同推动的健康教育，导致消费者健康意识提升，人们已经逐渐意识到了高血脂的危害。

    在新一轮开发降血脂产品的热潮中，调节血脂保健品将会出现两极分化现象。对于有实力的厂家来说，可以采取总成本领先战略，将产品定位于低价格的常规保健品，类似鱼油类产品，用比较低的价格去吸引日常保健人群；另一类保健品，则将借鉴服务营销的精髓，从单纯的产品销售转到向消费者提供全面的健康服务上来。

    建议这些企业：

    1、将企业长期的发展目标和短期的销售计划结合起来，在短期内，该类产品仍应坚持“销售导向”，同时不断探索低成本开发市场、探索进行市场教育的有效方式，积极探索有效的营销模式，等待降血脂市场热潮的到来；

    2、不要过分乐观地估计市场，新进入行业的企业，最好能采取OEM等形式，最好避免在固定设施上的大量投资，从而将资源集中在市场开发上；

    3、重视降血脂市场的地域差别，中国的降血脂市场，东南沿海与欠发达的内陆、西北、东北市场有着不同的市场特性，应该注意；

    4、应重视目标消费群体资料的收集，在强调深度沟通的降血脂市场上，能否掌握目标消费群体的资料、能否向目标消费群体提供完善的健康顾问服务，将成为市场成败的关键；

    5、应重视渠道的建设。在强调整合资源的今天，能否吸引有实力的经销商加盟，是企业能否成功的关键。

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国保健品市场深度评估与投资前景分析报告》