2017年中国体育旅游行业消费规模发展分析及预测【图】

    近年来，随着国民生活水平提升和消费升级，以体育和旅游为代表的体验式消费快速增长。越来越多的人把自己的运动爱好融入旅行中，体育与旅游的结合也催生了庞大的市场空间。

    目前全球的体育旅游产业的年均增速在 15%左右， 是旅游产业中增长最快的细分市场；根据国家旅游局的公开数据，中国体育旅游的 市场正在以 30%-40%的速度快速增长，远远高于全球体育旅游市场的平均增速。全 球来看，体育旅游细分市场在旅游市场中的占比存在明显差异。发达国家体育旅游 的占比是 25%，远远高于中国体育旅游市场占比的 5%。因此，从差异化的占比中 可以看出中国体育旅游处于起步阶段，未来随着体旅融合的加速，体育旅游市场占 比会不断提升，交集将会越来越大。

全球旅游市场规模和未来预测

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国体育市场深度评估及未来发展趋势报告》

中国体育旅游市场占比与国外情况对比

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    近年来，随着我国游客的多样化体育运动和旅游休闲需求日益增长，体育旅游已经成为重要的生活方式，产业发展也形成了较大的市场规模。国家旅游局公布的最新数据显示，到2020年，我国体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模有望突破1万亿元。

2020年中国体育旅游总消费规模将突破万亿元大关

资料来源：公开资料整理

2020 年我国体育旅游产业规模预测

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    2017年上半年选择体育旅游产品出游的人次增幅明显，比2016年同期增长了1.2倍。途牛旅游网监测的数据也显示，2016年预订体育旅游线路的人数同比上涨150%。

    伴随着我国经济社会稳步发展，中产阶层规模不断扩大，目前已占成年人口比重超过20%，而10 年前该比重仅为11.9%；但相比发达国家（美国近40%、日本近60%），我国中产阶级群体占比仍有较大拓展空间。中产阶层一般受限于较大强度的脑力工作，加之经常面对激烈竞争与较高的精神压力，传统观光游已很难满足其旅游休闲需求，人们迫切需要具有调节压力、慰抚心理作用同时又能达到健身康体效果的旅游活动。集观赏性和体验性于一体的体育旅游完全契合中产阶层心理与生理需求，中产阶层的崛起必然带动我国旅游消费模式由传统观光游向兼顾休闲与健身的体育旅游消费模式转变。

2005 年中国居民净财富结构

资料来源：公开资料，智研咨询整理

2015 年中国居民净财富结构

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    从发展角度看，体育是旅游业最值得充分利用的资源，旅游则是体育产业最好的市场渠道。当前我国旅游业正在从以观光旅游为主向以度假旅游为主的发展模式转变。在这个过程中，如何利用不同的资源打造具有吸引力的旅游产品，是旅游业界极其关注的问题。

    不过，需要指出的是，目前我国体育旅游仅占旅游行业的5%，而发达国家占20%，旅游产业总值达到4万亿元。显然，未来体育旅游还将有更加可期的发展空间。尤其是随着2022年冬季奥运会在中国举办，这无疑将带动体育和旅游更大更深范围的融合。