欢迎来到中国产业信息网设为首页|加入收藏|网站地图|繁体|产业网微薄

中国产业信息网行业频道

产业网 > 行业频道 > 文化传媒 > 广告传媒 > 正文

2017年中国广告营销各细分发展概况分析【图】

2017年08月02日 13:3810000人浏览字号:T|T

    一、广告营销行业:整体增速略高于 GDP ,新兴媒体快速增长

    行业整体增速略高于GDP ,新兴媒体快速增长,传统媒体持续下滑。2016年全国广告经营额达到6,489亿元,同比增长8.6%,高于GDP增速1.9个百分点(16年GDP同比增长6.7%),占GDP的0.87%,中国广告市场的规模已位居世界第二。2016年营销细分领域中影院广告、电梯广告、互联网营销等细分领域依然保持较快增长,传统媒体普遍呈现下滑态势。

2012~2016年中国广告经营额(单位:亿元)

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国广告行业市场监测分析与发展趋势预测报告

2016 年中国各媒介广告刊 例花费同比变化

数据来源:公开资料整理

    二、数字营销增速维持高位,移动营销占比持续提升

    数字营销增速维持高位,规模接近3000 亿。2016年中国网络营销(PC+移动)收入规模达到2,902.7亿,同比增长32.9%,增长速度仍维持高位,远超电视广告收入(1,050亿)。主要受益于网民人数及使用时长增长、移动广告增长、视频等广告形式快速增长的推动。

    移动营销继续保持高增长,占数字营销市场60%,PC 端出现首次下滑。2016年移动广告营销市场规模达1,750亿,同比增长75.4%,显著高于网络广告市场整体增速,占网络广告市场60.3%。移动广告增长主要来自网民使用时长的增长,移动媒体的多样化促进广告形式发展,大数据、地理位置等提升移动广告精准性和投放效率;原生移动广告、信息流广告等形态进一步拓展广告位资源。PC端广告营销规模达1,153亿,同比下滑-2.9%,首次出现下滑。主要受到网民用户向移动端迁移影响,广告主预算随之向移动端迁移。

网络广告规模保持快速增长,移动端占比过半

数据来源:公开资料整理

    三、影院广告行业形成寡头格局

    2016 年中国影院映前广告收入规模接近30 亿,同比增长33%。映前广告收入增速快于票房增速。中国映前广告市场未来5 年有望达到70 亿元,远期市场规模有望接近100 亿元。

    推倒出的影院映前广告市场规模= 有效覆盖观影人次(观影人次X 观影人群广告覆盖率)X 有效人均广告收入。目前4家主要影院广告公司覆盖约60%国内银幕,预估映前广告覆盖约70%电影票房,因此假定覆盖70%的观影人次。因此2016年中国观影人次13.7亿,按广告覆盖率70%计算,有效广告覆盖人次9.6亿次,2016年映前广告市场规模29.8亿元,有效人均广告收入3.1元/人次。

    中国映前广告市场未来5 年有望达到70 亿元,远期市场规模有望达到100 亿元。根据推算预计2017年映前广告市场增长25%,至2021年市场规模有望超过70亿。远期目标假设人均贡献广告收入4.2元,全国有效观影人次达到24亿次(27亿次总观影人次X90%广告覆盖率),映前广告市场规模有望达到100亿元。

中国映前广告占全国广告规模 0.46% ,稳步上升

数据来源:公开资料整理

中国电影受众人均广告贡献偏低(元人民币)

数据来源:公开资料整理

中国产业信息网微信公众号中国产业信息网微信公众号 中国产业信息网微信服务号中国产业信息网微信服务号
 

精彩图片

 

 

 

产经要闻行业新闻时政综合

截至2016年年底,土地经营权流转的面积达到4.7亿亩,占整个二轮承包面积的35.1%

截至2016年年底,土地经营权流转的面积达到4.7亿亩,占整个二轮承包面积的35.1%

过去一年,中国的农村发生了翻天覆地的变化。作为重要生

 

 

产业研究产业数据

 

 

 排行榜产经研究数据