2017年中国手游行业发展现状及未来发展趋势分析【图】

    从产业端来说，17Q1 手游市场增速在头部作品带动下超出预期。2016 年游戏市场规模为 1656 亿元，同比增长 17.7%。其中端游和页游市场规模同时下降，分别同比减少 4.8%和减少 14.8%，其中端游和页游都首次出现负增长；手游市场规模为819.2 亿，同比增长 59.2%。手游市场规模占比 49.5%。第一次超过了端游（占比35.2%）。但 17Q1 手游市场的增速再度上扬，手游同增 56%至 275 亿元，主要原因系《王者荣耀》、《阴阳师》等爆款作品的爆发带动了整体市场的同比增速向上。

2017Q1的游戏市场增速超出预期

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国手游行业市场运行态势分析及投资趋势预测报告》

    从横向产业链格局来说，市场份额正持续向头部集中，非腾讯- 网易的市场部分仍保持正增长。按照 2016 年手游市场是 819.2 亿元规模来计算，腾讯网易占据手游市场的的份额达到了 68.46%。而 2017 年第一季度，在头部产品《王者荣耀》、《阴阳师》等的带动下，腾讯网易的市场份额上升至 75%。

手游市场竞争格局情况（单位：亿）

数据来源：公开资料整理

非腾讯- 网易市场部分仍保持正增长

数据来源：公开资料整理

    头部爆款产品具有改变市场形态的能力，目前手游市场正持续重度化。根据数据显示，16Q1 到 16Q4 整体手游时长的占比变化基本停滞，存量博弈的态势明显。而在 17Q1 中 30-60 分钟的在那比大幅提高 7 个百分点达到 44%，主要原因系《王者荣耀》在春节期间爆火，整体上推动了玩家投入手游的时间被拉长，我们看到主要是原来游戏时间在 30 分钟以下的玩家被迅速转化为重度手游用户。

    另外，头部产品也在吸引蓝海玩家进入市场。如《王者荣耀》、《阴阳师》等游戏的女性玩家比例均大于 40%，而 2016 年根据数据，手游用户当中仅有 34%为女性玩家，说明头部产品清晰的拓展了女性这一蓝海用户群体。

2017Q1游戏时长在 30-60min的比例大幅上升

数据来源：公开资料整理

《王者荣耀》等游戏同样带来了男女比例的变化

数据来源：公开资料、智研咨询整理