一、发展历程:兴起于代购海淘,爆发于进口电商
我国进口跨境电商发展至今已经出现了四个阶段,从碎片化非专业的个人代购起步,到2007 年至 2010 年专业代购体系建立,到 2010 年至 2013 年海淘业务的发展,再到 2014年以来随着利好政策的出台,进口电商频繁出现。
我国跨境进口电商发展过程
数据来源:公开资料整理
相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国互联网+跨境电商行业深度调研及投资前景预测报告》
二、行业格局:巨头利用流量切入市场,创业公司集中垂直领域
在进口市场中,我国消费者更倾向购买相对于国内安全、品质有更高保障的品类,以及相对“国行”商品,境外同款商品价格低质量更优的品类。 2016年的问卷调查中,我国跨境网购用户跨境网购过的品类中,有 45.7%的人买过化妆个护类商品排名首位,之后依次是母婴用品类(39.3%)、食品保健类(38.6%)、服装鞋帽类(38.0%)等。从进口国家来看,美国和日本的商品更受我国跨境网购消费者的青睐,调查问卷中分别有53.9%和 45.7%的消费者购买过该国商品,其次是韩国(35.3%)和德国(28.5%)。进口国大多为发达国家,高品质进口商品丰富了国内的商品结构。
2016 年我国跨境网购用户跨境网购过的品类前六名
数据来源:公开资料整理
2016 年我国跨境网购用户跨境网购过的国家前六名
数据来源:公开资料整理
从整体市场格局来看,2016 年互联网、电商巨头参与的前五大跨境电商网站凭借 C 端的已有流量占据着市场 84%的份额,包括网易考拉海购(21.6%)、天猫国际(18.5%)、唯品国际(16.3%)、京东全球购(15.2%)和聚美急速免税店(12.4%)。前端流量市场的竞争格局基本形成,之后跨境电商企业将更多从后端供应链找到突破口。
2016 年中国跨境电商零售进口平台销售份额占比
数据来源:公开资料、智研咨询整理
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