2017年中国直播行业发展现状及发展趋势分析【图】

    用户规模增长趋于理性，市场规模保持高增长。2016年直播行业增长迅速，但是2017年直播用户尝鲜期已过，用户规模增长天花板出现。2017年初泛娱乐直播规模增速放缓，甚至略有下降，1月用户规模1.89亿人，环比下降14.6%。用户规模趋于理性增长，泛娱乐直播行业开始进入洗牌期。

2016 年1月-2017年1月泛娱乐直播用户 MAU规模变化

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国直播行业运营态势及发展趋势研究报告》

    直播市场规模迅速扩大，预计未来将保持稳定增长。根据数据，2016年泛娱乐直播市场规模达208.3亿元，同比增长180.1%，其中来自于用户付费的营收规模占比超90%。

2014-2019年泛娱乐直播市场规模

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    映客领跑直播市场，流量和营收梯队化差异明显。根据数据，2017年3月，作为移动泛娱乐直播的领导者，映客直播月活跃用户达到2804万，远超过其他直播平台，但增长趋势略显下滑。在游戏直播领域，老牌的斗鱼直播仍然处于流量领先的地位，超过竞争对手虎牙直播、熊猫TV。

国内独立直播 APP MAU（万）

数据来源：公开资料整理

    直播平台流量梯队化差异明显，头部企业营收占比超过70% 。根据艾瑞数据，综合全网流量来看，当前日活超过200万的泛娱乐直播平台和游戏平台共有9家，主要依靠移动端流量。除了超200万平台以外，第二梯队以日活30万为界，共有十余个平台。此外，因早期直播投资火热，造成平台数量超过300个，众多小平台在激烈竞争中难以争取用户，因此长尾部分平台数量较多。直播市场的营收结构呈倒金字塔型，9家头部企业营收占比超过70%，中小平台数量多，但流量过小，营收占比较低。

2017年泛娱乐直播平台全网流量日均活跃规模梯队

数据来源：公开资料整理

2017 年泛娱乐直播平台数量和营收规模集中度

数据来源：公开资料整理

    监管趋严+资本化加快，行业迎来整合期。5月24日，文化部严管严查网络表演经营单位，加强对直播内容的监管，在专项清理整治中关停了10家网络表演平台，行政处罚48家网络表演经营单位，关闭直播间30235间，整改直播间3382间。缺乏优质内容的小平台将难以生存。

2017 年针对网络直播相关政策梳理

数据来源：公开资料整理

    随着直播行业进入整合期，直播平台融资并购事件增多。2017年5月，熊猫直播、花椒直播先后获得10亿元B轮融资，宣亚国际收购映客直播，资金进一步向较大的直播平台集中。