2012-2016年中国各品牌市占率及零售情况走势分析【图】

    海外品牌以平民的价格、过 硬的品质以及快速消费大牌时尚的高性价比，满足了消费能力有限的中端消费者的时尚 需求，自进驻中国以来，这些品牌市占率迅速提高。根据 Euromonitor 的数据显示，2012 年至 2016 年间，优衣库、Zara、H&M 市场占有率均快速提升，优衣库在 2016 年的市 占率仅次于海澜之家位列第二。

2012-2016年各品牌市占率

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    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国时尚服饰市场分析预测及投资前景预测报告》

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    行业迈入调整期并不非因消费需求不足引发，而是由于品牌商长期以来依赖“高价 格+高曝光”的粗放模式塑造品牌价值，但在信息透对称化背景下，导致高价格体系难 以维系。叠加海外品牌大举进驻国内以及电商快速发展，消费者可选渠道增多，进而消 费愈发理性，中高端品牌需求更多释放在海外品牌，外流现象明显，中低端需求则选择 在电商渠道中释放。2012 年前，我国品牌服装经历了十年黄金发展期，从限额以上批发零售企业服装鞋帽、 针纺织品零售额看，2002-2012 年的复合增速达 23.75%，行业内的企业乘风快速发展。 黄金十年内行业粗放式增长，依靠外延扩张开店和产品价格提升实现销售快速增长。

限额以上服装鞋帽针纺织品零售变动

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