2017年中国高端旅游春夏秋冬季节旅游趋势及未来三年旅游趋势分析【图】

高端旅游者阳芬 2017-07-19 10:21 来源：智研咨询

一、中国高端旅游者2016年印象最深刻的一次出国旅行

在 2016 年印象最深刻的旅游经历中，南极游以13.5% 的高比例居于首位，其次是美国（6.9%）和斐济（6.0%）。相比于 2015 年，南极依然给中国高端旅游者留下了难以磨灭的印象，继续排名第一；斐济则首次上榜，显示出中国高端旅游者对海岛的热爱。

南极作为世界上人类最少的地方之一保留了酷寒为当地留下的瑰丽的自然风貌，几百米高的冰川和绵延数千公里不绝的雪原都是旅游者一辈子有幸一睹的风光。同时南极还有可爱的企鹅和海豹等只有南极才能看到的动物，更加深了独此一家的体验。

美国作为世界最发达的国家，其风土人情却又如此众多，从彪悍狂野的西部荒漠到鳞次栉比的东海岸大城市，美国总能留给游客一些不同的回忆；斐济作为太平洋上的明珠，其常年温暖的气候和一望无际的大海都令高端旅游者向往。

值得一提的是年轻一代高端旅游者对泰国的热爱。泰国超越了 2016 年的日本、法国成为今年年轻人中印象最深刻的一次旅行目的地。泰国古老奇妙的文化和优秀的旅游服务在今年调查中大放异彩。而 2016 年的热门日本、韩国、欧洲则纷纷大幅下滑，显示出年轻一代高端旅游者不再满足于传统旅游目的地，纷纷开始探索未曾去过的旅行地。

印象最深刻的出国旅游目的地 - 所有年龄段旅游者

数据来源：公开资料、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国旅游市场分析预测及发展趋势研究报告》

印象最深刻的出国旅游目的地 -80 后年轻一代旅游者

数据来源：公开资料、智研咨询整理

超过 1/3（37%）的高端旅游者们认为自己印象最深刻的旅行经历是不定时旅行时留下的，避开国定节假日带来的大量出行人群无论是交通顺畅程度还是旅游景点的参观体验都让他们得到较好的回忆。春节、十一、暑假等节假日排名其后。

旅行时间

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在这次印象深刻的旅行中，所有的受访者都是与家人或朋友同行的。平均同行人数 3 人，同行人数在 1~2 人的占比39%，3~6 人的占比 46%。平均旅游天数为 10 天。

在选择行程安排方面，旅行社的微调产品（27%）和完全定制产品（23%）成为一半高端旅游者的选择。标准产品在 2015 年还是 37% 高端旅游者的选择，今年已经下跌 11%，标准的旅行产品在短短两年内已经无法满足高端旅游者的旅游需求，定制产品将是未来旅行社吸引高端用户的王牌。高端旅游者在目的地的选择上更有主见，64% 的人认为自己是最主要的目的地决策者。

谁决定去目的地

数据来源：公开资料、智研咨询整理

高端旅游者在出行飞机舱位选择上选择舒适，在面对长途旅行带来的乘坐舒适需求和票价性价比选择时选择了商务舱（48%）作为主要座位选择。比经济舱显著提升的乘坐舒适度和比头等舱显著低廉的票价是高端旅游者选择商务舱的理由。

行程选择

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出行乘坐飞机舱位选择

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二、中国高端旅游者夏秋季节旅游趋势分析

酷热难耐的夏秋季节，中国高端旅游者纷纷选择各大洲的海岛作为自己避暑休假的去处。他们去心中理想的目的地度假的次数平均为 6 次，并且未来三年中还有约 2 次计划再度光临这些旅行目的地。中国年轻一代的高端旅游者也有着同样的旅行计划，所有 7 个上榜的旅行目的地均为海岛，同样以马尔代夫和泰国的普吉岛排名第一第二。

无论是亚洲的普吉岛（27%）、马尔代夫（18%），巴厘岛（12%）还是大洋洲的斐济（13%）、美国的夏威夷（10%）以及国内的三亚（16%），均离不开那一望无际的碧蓝大海和金光灿灿的海滩。酷热的白天陪着自己的家人或者朋友泡在温暖的海水中欣赏美丽的自然美景；夕阳西下，吹着凉爽宜人的海风坐在篝火边唱唱歌吃吃烧烤，如梦似幻。富有挑战精神的高端人士还可以尝试冲浪潜水等水中运动。同时，海岛旅游提供私密的个人空间，免除了和其他旅客互相打扰的麻烦。

家人或朋友同行是所有高端旅游者的选择，平均同行人数为 3 人。3~6 人同行的占比最高为 47%。在出行乘坐飞机的舱位选择上经济舱（48%）和商务舱（45%）不相上下。短途的目的地让出行的旅游者将价格摆在了更重要的位置。

夏秋时节最常去的热门旅游地 ( 国际 )- 所有年龄段旅游者

数据来源：公开资料、智研咨询整理

夏秋时节最常去的热门旅游地 ( 国际 )-80 后年轻一代旅游者

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已经去过几次

数据来源：公开资料、智研咨询整理

未来三年打算去

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三、中国高端旅游者冬春季节旅游趋势分析

寒冷干燥的冬春季节，无论是年轻的还是年迈的中国高端旅游者的旅行目的地选择相比夏秋季节有了明显的变化。和夏秋旅行目的地的选择类似，年轻一代高端旅游者和其他年龄层的高端旅游者在选择上出奇的一致。日本，泰国和澳大利亚成为了所有人的前三大选择。随着近几年高端人群对体育运动以及探险冒险的热衷，滑雪成为高端人群中炙手可热的冬季贵族运动。日本（32%）、韩国（10%）、加拿大（8%）和瑞士（7%）均有着世界级的雪场。其中日本以绝对优势成为中国高端旅游者冬春最喜爱的旅行目的地。

除了北海道地区世界顶级雪场的号召力外，其独特的历史文化，让人垂涎三尺的美食以及运动后放松身心的温泉资源都是高端旅游者不想错过的体验。

对于不那么热衷于极限运动的高端旅游者，避寒依然是冬春季旅行的不变主题。地处亚热带并拥有众多海岛的泰国（18%）、低纬度的三亚（12%）、处于南半球季节颠倒的澳大利亚（16%）和新西兰（9%）依然是高端旅游者理想的逃离国内酷寒的好去处。泰国的普吉岛成为唯一一个同时登上夏秋和冬春两个榜单的旅行目的地，足以证明普吉岛的沙滩大海俘获了大批中国高端旅游者们的心。

冬春时节最常去的热门旅游地 ( 国际 )- 所有年龄段旅游者

数据来源：公开资料、智研咨询整理

冬春时节最常去的热门旅游地 ( 国际 )-80 后年轻一代旅游者

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过去一年高端旅游者去心中理想的目的地度假的次数平均为 6 次，并且未来三年中还有约 2 次计划再度光临这些旅行目的地。

家人或朋友同行是所有高端旅游者的选择，平均同行人数为 3 人。3~6 人同行的占比最高为 47%。在出行乘坐飞机的舱位选择上经济舱（40%）和商务舱（40%）持平。但是头等舱的选择占比（20%）明显高于旅游者夏秋出行时。主要原因是冬春旅行的目的地很多时候为欧洲，美洲或者大洋洲国家，飞行时间长，乘客对舒适度要求会更高。

已经去过几次

数据来源：公开资料、智研咨询整理

未来三年打算去

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四、中国高端旅游者未来三年旅游趋势

环游世界和极地探索是中国高端旅游者未来三年最期望的旅游主题，分别占比43% 和 36%，轻度冒险（26%）紧随其后成为第三名。相比于两年前笼统地将所有出行均归类为休闲度假，中国高端旅游者开始更精细地为自己的旅行划分目的性，海岛海滨和美食美酒都进入高端旅游者未来期望的旅游主题前十。

中国高端旅游者意识到了即使是放松自我，不同类型的休闲旅行也是需要分开计划的。而相比 2015 年，中国高端旅游者更加注重探索旅行能给自己带来的意义和目的，环游世界、极地探索和轻度冒险的排名均比 2015 年上升。冒险和探索作为西方主流文化中的核心价值开始受到中国高端旅游者的认可。环游世界、极地探索和轻度冒险三大主题揭示了未来中国高端旅游者们最想体验的旅游内容：看不一样的风景，玩刺激的行程，收集难忘的回忆。

中国年轻一代的高端旅游者则延续着他们对海岛的热爱，30% 的年轻高端旅游者表示未来 3 年内想去海岛海滨旅游。美食美酒和艺术人文作为今年的新加入选项也受到年轻高端旅游者的追捧，分列第 4位（27%）和第 7 位（16%）。而去年热门的邮轮旅行则在今年失去了中国年轻高端旅游者的青睐，下降 14% 跌到第 8。总体而言年轻高端旅游者和其他年龄层的高端旅游者一样，对自己未来旅行的目的有了更精准的划分。

相比于 2015 年，中国高端旅游者对未来旅游目的地的选择在这两年基本无变化。老牌旅游目的地欧洲（49%）依然排名首位。美洲（38%）和非洲（37%）分列第二第三。

对于年轻一代中国高端旅游者，欧洲也依然是他们未来最想去的旅行目的地（46%），但是相比于 2016 年的调查结果，想去欧洲的年轻旅游者下降了19%。而非洲（36%）和极地（32%）

则大幅上升至第三第四位，想去的年轻旅游者增加了 13% 和 15%。可以看出中国年轻高端旅游者未来的旅行目的地将以探索自然为主。

所有旅游者未来三年旅游主题

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80 后年轻一代旅游者未来三年旅游主题

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所有旅游者未来三年旅游目的地

数据来源：公开资料、智研咨询整理

80 后年轻一代旅游者未来三年旅游目的地

数据来源：公开资料、智研咨询整理

五、未来私人定制旅行的市场及看点

对于未来旅游计划的出行时间，59% 的中国高端旅游者选择了不定时出行。十一（22%）、春节（17%）和暑假（18%）只占了少数人的出行计划。节假日出行越来越不受中国高端旅游者的欢迎。拥挤的人流无论对出行交通舒适度还是景点观光满意度都有着较大的影响。在 2017 年，年轻一代高端旅游者计划旅游的热情依旧不减，他们的平均期望未来一年旅游次数是 3.2次。选择分布上，期望出游 3~5 次人群较多，为 65%。而对于国内高端旅游者来说，目的地国家是否免签并不是他们考虑的重点，认为完全不在乎，较小影响和没有影响的人占了 77%。有着足够的知识阅历的高端旅游者可以轻松完成必须的签证步骤。

未来私人定制旅行的市场在中国高端旅游者中将越发广阔。40% 的高端受访者表示未来旅游计划将使用私人定制服务，而传统的跟团游已经不再被中国高端旅游者接受，只有 10% 的受访者表示将以传统的跟团方式在未来出游。从前几章专题中我们可以看出，中国高端旅游者们已经从盲目跟风的旅游方式逐渐成长，开始考虑自己的需求，无论是出行时间，目的地挑选，旅游主题，行程安排，甚至住宿选择都不再满足于固定化的传统旅行团模式。高端旅游者开始越来越注重定制服务所带来的愉快体验，在一个适合的时间去一个独特的目的地和志同道合的旅游同伴进行一次轻松又刺激的探险成为中国高端旅游者一致的诉求。

打算旅游几次