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2017年中国厨房电器行业格局及发展趋势分析【图】

    据数据,2016 年国内抽油烟机全行业产量为 3005 万台,若剔除出口数量782 万台,估算得出全年行业内销量约为 2223 万台,而据产业在线数据,2016 年空调、冰箱、洗衣机及彩电行业内销量分别为 6049、4763、4128 及 5520 万台;油烟机内销量不及同为“一户一台”的冰箱内销量的一半,随着油烟机产品渗透率逐步向冰洗靠拢,行业发展空间较为可观。

油烟机 16 年内销量显著低于其他大家电内销量(万台)

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国厨房电器行业深度调研及投资战略研究报告

2008 年以来油烟机行业内销量走势

数据来源:公开资料整理

    我国厨电市场起步较晚,主要因国内居民对大家电消费次序中,厨电排在黑电与白电之后,与冰箱普及历程进行参考对比可以发现,当前抽油烟机销量规模仅相当于 07-09 年期间的冰箱内销规模,且 15 年城镇、农村家庭抽油烟机保有量水平分别仅相当于1996年及 2003 年的冰箱保有量水平,据此判断厨电行业发展滞后冰箱行业接近 10 年,而参考冰箱行业过去 10年增长趋势,认为厨电未来 10年的发展依旧值得期待。

当前抽油烟机销量与冰箱内销量水平对比——滞后 7-8 年(万台)

数据来源:公开资料整理

厨电产品及冰箱百户拥有量对比——滞后超过 10 年(台/百户)

数据来源:公开资料整理

    从保有量层面来看,首先国内家庭抽油烟机保有量水平远低于其他国家,根据数据显示,16 年我国抽油烟机保有量为每百户 28 台,远低于海外平均水平,当期与我国烹饪习惯相近的日本与韩国,其抽油烟机拥有量分别达到了每百户 92 及 112 台;其次,从国内横向对比来看,据国家统计局数据,15 年我国城镇家庭抽油烟机渗透不足每百户 70 台,与理论上户均一台的保有量水平相比仍有一定提升空间,判断主要原因在于部分老式住房仍采用排气扇作为排油烟工具,后续预计将被逐步替代;同时农村家庭抽油烟机渗透率仅为每百户 15 台,考虑到东部沿海省份农村地区油烟机保有量较高,因此随着居民收入水平提升,农村地区整体油烟机保有量提升也值得期待。

各国抽油烟机百户拥有量对比(台/百户)

数据来源:公开资料整理

城镇及农村家庭大家电百户拥有量对比(台/百户)

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    随着城镇及农村地区保有量持续提升,预计行业后续仍将维持稳健增长,且基于与同为“一户一台”的冰洗内销量进行推算,行业整体内销量仍有接近翻倍增长空间;此外,除了现有的烟灶等成熟厨电产品外,近几年以洗碗机、蒸箱、烤箱及净水机为代表的新厨电产品逐步进入大众视野,其单品价值较高且存在较大的潜在需求,未来整体厨房领域大家电品类扩充趋势 明显,整体厨电行业市场规模有望持续扩容。

近年来洗碗机销量维持高增长

数据来源:公开资料、智研咨询整理

净水机普及率逐年提升

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    另一方面,虽然近年来厨电行业集中度呈现逐步提升趋势,不过从当前的静态情况分析,市场集中度仍处于偏低水平,从统计口径来看,目前在烟灶市场中,老板份额均居于第一,2016 年老板烟灶的零售量份额分别为 17.11%及 15.37%,考虑到数据来源主要为一二线 KA 渠道,预计对高端品牌份额数据有一定高估,若综合全市场口径来看,老板抽油烟机实际市场份额预计仅在 10%左右,燃气灶份额则更低。

抽油烟机行业零售量市场份额

数据来源:公开资料、智研咨询整理

燃气灶行业零售量市场份额

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    与发展至成熟期的白电相比,空调、冰箱及洗衣机行业的 CR3 均超过 50%,而数据显示,烟、灶行业 CR3 分别为 43.71%和 40.22%,且考虑到对厨电龙头公司份额明显高估,预期其实际 CR3 不及 30%;国际比较方面,海外较成熟国家及地区的厨电龙头公司份额均处于较高水平,美国 GE 当前在厨电市场中的份额高达33%,德国市场中博西市场份额也高达 43%;总的来说,参考国内成熟的白电行业集中度及海外厨电龙头的市场份额,我国厨电行业的集中度仍处于较低水平,国内厨电龙头市占率存在进一步提升空间。

国内厨电 CR3 明显低于白电水平

数据来源:公开资料、智研咨询整理

海外厨电龙头份额均处于较高水平

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    厨电大行业小公司格局依旧存在,相比于同为一户一台的冰洗产品,油烟机行业潜在发展空间较大,预计行业内销仍存在接近翻倍增长空间,且考虑到品类扩张效应,其行业空间或更为显著;此外当前龙头企业市场份额较小,考虑到厨电与白电产品属性相近,判断未来厨电行业格局有望向白电靠拢,行业“马太效应”将持续显现,龙头穿越行业周期的高成长特性依旧值得期待。

本文采编:CY329
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2024-2030年中国厨房电器行业市场竞争格局及未来趋势研判报告
2024-2030年中国厨房电器行业市场竞争格局及未来趋势研判报告

《2024-2030年中国厨房电器行业市场竞争格局及未来趋势研判报告》共十章,包含中国厨房电器行业典型区域市场营销及发展潜力分析,中国厨房电器行业重点企业发展状况及经济运营指标分析,中国厨房电器行业发展与投资前景分析等内容。

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