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2017年中国床垫行业产量现状及未来发展目标前景预测(图)

2017年07月12日 11:5510000人浏览字号:T|T

    我国睡眠产业的市场规模已达1200亿元,并且持续保持高速增长的趋势。睡眠产业已发展成一个覆盖全民的新兴产业,成为中国健康消费领域新的经济增长点。中国已成为全球第二大床垫市场,年消费增长率达15%。2016年我国床垫产量约13550万个,同比2015年的12250万个增长了10.61%,近几年我国床垫产量行业产量情况如下图所示:

 

2009-2016年中国床垫行业产量统计

资料来源:智研咨询整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国床垫行业深度调研及投资战略研究报告

    近年来,中国的床垫行业出现了几个快速发展的企业,他们都有一个共同特点:对床垫消费市场进行了一定的研究,同时根据自身企业特点着重做好一至两个细分市场的营销策略研究,个别企业还针对不同细分市场采用不同品牌进行操作。目前在中国床垫行业各细分市场表现较好的企业有:低端市场的金海马;中档大众化市场的穗宝、喜临门(拥有喜临门和法诗曼两个品牌)。高端市场的爱蒙和运时通(拥有蕾斯、美德丽和席乐顿三个品牌)。

    在床垫市场发展初期,由于竞争对手不多,消费者尚未成熟,只要肯投入资金和精力做好渠道建设和知名度推广,就能得到市场的认可,获得较好的经济效益。但随着经济和信息技术的高速发展,床垫市场的消费者日益成熟,个性化需求日渐增加,这使得整个床垫市场逐渐走向细分,同时随着国外品牌通过各种方式不断涌入中国市场,使得整个消费者在床垫的购买行为发生了重大变化,从单纯地依靠品牌知名度判别,发展为更加注重品牌的产品理念、终端形象和增值服务。不少品牌虽然缺乏知名度,但凭借良好的产品设计和推广理念,却能在短短几年中迅速发展壮大,最典型如蕾斯和爱蒙。在市场的快速变化中,穗宝集团依然固守“单品牌战略”,使得企业难以满足日益细分的床垫市场需求。模糊的品牌定位和形象,使企业在床垫市场不断被细分,国内外品牌不断崛起并瓜分各细分市场的情况下,遇到了进一步发展的巨大瓶颈。

    企业建设开始注重市场细分和品牌战略。越来越多的外来高端床垫品牌 (既有南方沿海的跨区域经营的品牌,又有进入中国的欧美床垫品牌)正利用其后发优势,以更好的产品、卖场形象和经营运作方式“入侵”了各地区的高端市场,影响和冲击区域主流品牌的品牌美誉度,其赖以生存在区域内占有主导优势的核心竞争力被逐渐淡化。外来品牌的冲击使得各床垫企业,特别是区域主导品牌更加市场细分以求更好地集中资源满足企业目标市场地需求,同时也在广告、服务等文化内涵上大下工夫,这就促成了中国软垫企业在品牌意识上的觉醒和成熟。不少有实力的大型企业适时切入高端产品市场,形成了企业新的增长点。他们或创新产品,或改造和提升卖场形象,或“嫁接”国外品牌,其目的就是重塑或增强品牌的美誉度,重建企业营销通道的产品平台,以保持企业的强势发展。

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