一、中国皮鞋制造行业发展主要特点
皮鞋属于生活必需品,与人们日常生活息息相关,行业周期性不强。价位高的高档时尚类产品受宏观经济影响较为明显,而价格较低、满足基本功能需求的产品则受经济周期的影响较小。
由于皮鞋属于生活日常消费品,人们对皮鞋的需求会因一年四季的变化而变化,每个季度会有不同类别产品上市,每类产品的销售价格和销售策略会因季节不同而存在一定差异。国内由于第四季度节假日较多,且岁末年初为公司销售的传统旺季,因此,第四季度的销售额通常为一年中最高。
皮鞋的销售因各地的经济发展程度、消费者购买力、消费者审美能力、气候条件等因素存在差异。东部沿海经济发达地区及一线城市消费者购买力较高,追求时尚,因而对高端时尚类皮鞋的需求较高,而内地三、四线城市消费者的购买力较低,对满足基本功能的产品需求较高。
近年来产量呈波动增长趋势,到2015年末皮鞋产量达到了45.6亿双。近年皮鞋产量及供需平衡分析如下:
2003-2015年中国皮鞋制造行业产量分析
资料来源:公开资料、智研咨询整理
2003-2015年中国皮鞋制造行业供需平衡分析
- | 产量(亿双) | 出口量(亿双) | 进口量(亿双) | 消费量(亿双) |
2003 | 18.2 | 10.3 | 0.1 | 8 |
2004 | 21.2 | 11.5 | 0.1 | 9.80 |
2005 | 25.3 | 13.6 | 0.1 | 11.8 |
2006 | 30.8 | 13.9 | 0.1 | 17 |
2007 | 33.6 | 13.1 | 0.1 | 20.60 |
2008 | 33.2 | 11.2 | 0.1 | 22.10 |
2009 | 35.5 | 10.5 | 0.1 | 25.10 |
2010 | 41.9 | 9.99 | 0.1 | 32.01 |
2011 | 42.7 | 9.1 | 0.1 | 33.70 |
2012 | 45 | 8.4 | 0.1 | 36.70 |
2013 | 49.3 | 8.2 | 0.1 | 41.20 |
2014 | 45 | 7.95 | 0.1 | 37.15 |
2015 | 45.6 | 7.24 | 0.1 | 38.46 |
资料来源:公开资料、智研咨询整理
相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国皮鞋制造行业分析及投资前景分析报告》
1、皮鞋企业发展的三个显著特点:
(1)皮鞋产能主要集中在东部,有向西部转移的趋势
中国鞋类企业产能主要集中在广东、浙江、福建等东南沿海地区。在鞋类生产集中的地区形成了一批产业集群:包括浙江温州―中国鞋都,广东惠东―中国女鞋生产基地,浙江温岭―中国鞋业名城,福建晋江―中国鞋都,广东鹤山―中国男鞋生产基地。此外,广东东莞制鞋产业基础雄厚,福建莆田、江苏丹阳及江都,山东高密及兰村等地制鞋业也在蓬勃发展。
随着东部地区各种生产要素成本的上升,产能、产量以及投资已经开始逐步向中西部地区转移,在中西部也正在逐步形成一批新的鞋类产业集群:如成都、重庆。通过这种转移,东部鞋企逐步将主要资源和精力集中到品牌推广、产品开发设计和营销渠道建设。
(2)皮鞋企业迈向品牌提升的新阶段
自上世纪 90 年代中期以来,我国皮鞋企业经历了从起步到发展壮大的过程,一大批自主品牌企业脱颖而出,成为行业发展的中坚力量,品牌知名度和企业实力提升很快,走上了品牌化经营之路。
根据皮鞋行业市场调查分析报告中显示:从国内皮鞋品牌发展的历程看,我国鞋企大多是从国内二、三线消费市场起步,适应国内中低端市场需求,既实现了积蓄力量和快速发展,又避免了在一线城市与国际品牌直接抗衡。随着国内品牌的成长壮大,在稳固二、三线市场之后,又继续向一线城市进军,不断提升品牌形象,扩大品牌影响力,取得了不俗的业绩。近年来,知名皮鞋企业如百丽国际、星期六、千百度国际和奥康国际等纷纷在海内外上市,借助资本市场,为企业发展注入强大动力,提升了品牌影响力和渠道竞争力,也将行业竞争提升到一个新的层次。
(3)品牌皮鞋企业营销渠道建设在高速扩张后进入平稳发展阶段
渠道资源已经成为品牌皮鞋企业核心竞争力之一。我国皮鞋品牌企业无不高度重视渠道建设,不断寻求优质店铺资源,加强销售终端的扩张。受近年来消费市场疲弱的影响,我国品牌鞋企经过前期的高速扩张,已进入平稳发展阶段。
皮鞋行业竞争激烈,品牌企业市占率较低。对我国零售终端销售额统计发现,皮鞋企业市场份额前三名分别为百丽国际、达芙妮和红蜻蜓,其中百丽国际市占率为7.4%,领先优势较大,其他龙头企业的市占率相对较低。目前鞋类市场品牌众多,其中女鞋行业集中度相对较高,百丽、达芙妮、红蜻蜓等强势品牌占据较大市场份额。男鞋行业则较为分散,奥康国际具有先发优势。
电商市场的快速发展加剧了行业竞争。2015 年我国鞋类网购市场交易额约为980 亿元,同比增长42.7%。随着网民网络购物习惯的形成,以及移动互联网的飞速发展使得网络购物更加便捷,中国电商市场还将保持较快增长。电商市场的崛起冲击了线下品牌,导致众多品牌的营收和盈利能力显著下滑。
激烈竞争下,皮鞋行业中规模小、盈利能力差的企业将面临较大的运营风险,未来行业增速的持续下滑可能冲击公司的资金链,破产风险加大。而皮鞋优势企业在品牌形象、渠道布局和研发设计上存在一定壁垒,随着鞋品消费升级大趋势,行业内中高端档次皮鞋占比将逐步提高,市场份额将向品牌企业进一步集中。
2、中国皮鞋制造业主要财务指标分析
(1)行业规模指标
2011-2015年中国皮鞋制造行业规模指标
年份 | 资产总计(千元) | 销售收入(千元) | 利润总额(千元) |
2011年1-12月 | 201771421 | 407197810 | 29317523 |
2012年1-12月 | 213281151 | 387342687 | 27487803 |
2013年1-12月 | 238826487 | 423069871 | 29139735 |
2014年1-12月 | 250799666 | 444651964 | 31312222 |
2015年1-12月 | 251629275 | 463632935 | 30338866 |
资料来源:公开资料、智研咨询整理
(2)盈利能力指标
2011-2015年中国皮鞋制造行业盈利能力
年份 | 资产收益率(%) | 销售利润率(%) |
2011年1-12月 | 14.53% | 7.20% |
2012年1-12月 | 12.89% | 7.10% |
2013年1-12月 | 12.20% | 6.89% |
2014年1-12月 | 12.48% | 7.04% |
2015年1-12月 | 12.06% | 6.54% |
资料来源:公开资料、智研咨询整理
(3)运营能力指标
2011-2015年中国皮鞋制造行业运营能力
年份 | 总资产周转率(次) | 流动资产周转率(次) |
2011年1-12月 | 2.02 | 3.11 |
2012年1-12月 | 1.82 | 2.77 |
2013年1-12月 | 1.77 | 2.67 |
2014年1-12月 | 1.77 | 2.69 |
2015年1-12月 | 1.84 | 2.85 |
资料来源:公开资料、智研咨询整理
(4)偿债能力指标
2011-2015年中国皮鞋制造行业偿债能力
年份 | 资产负债率(%) |
2011年1-12月 | 46.54% |
2012年1-12月 | 44.53% |
2013年1-12月 | 46.55% |
2014年1-12月 | 44.81% |
2015年1-12月 | 45.21% |
资料来源:公开资料、智研咨询整理
(5)发展能力指标
2011-2015年中国皮鞋制造行业发展能力
年份 | 销售增长率(%) | 利润增长率(%) |
2011年1-12月 | 22.59 | 26.38 |
2012年1-12月 | -4.88 | -6.24 |
2013年1-12月 | 9.22 | 6.01 |
2014年1-12月 | 5.10 | 7.46 |
2015年1-12月 | 4.27 | -3.11 |
资料来源:公开资料、智研咨询整理
3、2015年皮鞋制造业经济效益指标分析
(1)不同规模企业比重分析
2015年中国皮鞋制造行业不同规模企业比重分析
企业规模 | 资产总额(千元) | 销售收入(千元) | 利润总额(千元) |
大型企业 | 116778885 | 189974754 | 16613183 |
中型企业 | 81812214 | 152894956 | 7324175 |
小型企业 | 53038177 | 120763225 | 6401508 |
资料来源:公开资料、智研咨询整理
(2)不同性质企业比重分析
2015年中国皮鞋制造行业不同性质企业比重分析
企业性质 | 资产总额(千元) | 销售收入(千元) | 利润总额(千元) |
国有企业 | 1637857 | 2650727 | 148498 |
集体企业 | 554315 | 1967192 | 42201 |
股份合作企业 | 633171 | 733787 | 23655 |
股份制企业 | 10996856 | 9592307 | 840443 |
私营企业 | 65953109 | 146594346 | 8688683 |
外商和港澳台投资企业 | 147921295 | 239279705 | 17243505 |
其他 | 23932671 | 62814871 | 3351882 |
资料来源:公开资料、智研咨询整理
2024-2030年中国皮鞋制造行业市场竞争态势及投资前景研判报告
《2024-2030年中国皮鞋制造行业市场竞争态势及投资前景研判报告》共八章,包含中国皮鞋制造行业重点区域市场分析,中国皮鞋制造行业主要企业生产经营分析,中国皮鞋制造行业投资风险与建议等内容。
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