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2017年中国按摩行业现状及未来发展趋势分析【图】

    一、行业发展经历四阶段,中国有望成为增长新引擎

    现代按摩器具行业起源于上世纪六十年代的日本,但受限于当时的技术水平,功能单一、体验较差,市场发展缓慢;

    上世纪八十年代,新材料和电子技术的进步使按摩球装置实现了小型化和精确控制,大幅提升了按摩器具的舒适度,按摩椅开始逐步进入家庭。日本厂商在挖掘国内市场同时,也开始向海外周边区域寻求扩张,率先进入东亚、东南亚等地区;

    进入九十年代,按摩器具进入家庭的步伐加快,品类进一步丰富,全球市场规模迅速发展,逐步从日本、东亚和东南亚市场走向了北美、欧洲等地区;

    进入二十一世纪以来,按摩器具行业经过几十年的市场培育,全球已形成北美、欧洲、东亚和东南亚几个主要消费区域,产业链开始向中国转移。随着技术成熟,人口老龄化叠加消费升级,中国有望成为未来产业发展的新引擎。

现代按摩器具行业发展历程

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国按摩器具行业运营态势及发展趋势研究报告

    二、全球市场稳步增长,国内市场或迎爆发

    1、全球市场进入平稳发展期,行业呈现区域性与季节性特征。

    随着经济发展,城镇居民生活水平上升,老龄化日趋明显,健康医疗逐步成为一种生活理念,健康产业是 21 世纪的朝阳产业。全球按摩器具市场近年来规模稳步上升,根据中国医药保健品进出口商会预测,未来五年有望保持 10%左右增长速度,2017 年全球市场规模可达 138 亿美元。

    行业具有季节性特征。由于按摩器具产品有较大一部分作为节日礼品消费,而感恩节、圣诞节、元旦、春节等重要节日均集中于每年年末或来年年初,因此一般情况下,四季度销售情况会好于其他季度。

全球按摩器具市场规模情况及预测

数据来源:公开资料整理

行业不同地区季节性分布

数据来源:公开资料整理

    2、中国已成为全球按摩器具研发与制造中心,国内市场需求有望迎来爆发式增长。

    我国是全球按摩器具的研发与制造中心,已形成集设计、生产、销售、服务为一体的庞大产业链,行业整体供给较为充足,能有效应对需求的爆发式增长。
国内按摩器具的市场规模在逐年上升,是全球按摩保健产品市场需求增长最快的地区之一。按摩器具主要分为按摩椅和小型按摩器具,其中按摩椅单价较高,在 3000-50000 元之间,小型按摩器具单价则在 100-3000 元之间。目前国内的小型按摩器件的增速在 30%左右,按摩椅的增速在 20%左右,预计国内按摩器具整体市场规模超过 100 亿元,国内按摩椅的市场在 40 亿左右。

2010-2014年中国按摩器具市场规模情况

数据来源:公开资料、智研咨询整理

行业整体利润水平变动趋势

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    3、消费升级叠加人口红利,渗透率有望持续提升。

    渗透率相比发达地区有较大提升空间,国内市场发展可参考日韩发展路径。参考国外发展,按摩器具将经历“奢侈品——高端消费品——普通家用电器”的过程。根据产业信息网等渠道收集的数据,日本、香港等地区按摩椅的家庭渗透率达到了 10%左右,台湾地区8%左右,韩国自 2012 年保持 30%的复合增长,按摩椅市场渗透率提升到 5%左右,而中国大陆目前家庭渗透率不足千分之三,未来发展空间巨大。

不同地区按摩椅家庭渗透率情况

数据来源:公开资料整理

    慢性病患者数量增加,亚健康人群比例上升,人口老龄化,保持身体健康的刚性需求为按摩椅提供了广阔的市场空间。由于生活节奏加快,人们普遍面临较大的生活和工作压力,颈椎、腰椎及血液循环不畅等慢性病困扰的人数不断增加。颈椎病在我国的高发年龄,已从上世纪 90 年代的 49 岁下降至目前的 39 岁,呈现出明显的年轻化趋势。因压力和过劳处于亚健康状态的人群比例高达 70%。

    高收入群体逐渐增长,健康消费意识增强。健康意识通常与收入水平呈正相关,据 BCG 估计,我国年收入在 12 万元以上的富裕及较富裕家庭数量至 2020 年将增长至 1.06 亿。

国内按摩器具市场渗透率有望持续提升

数据来源:公开资料整理

本文采编:CY329

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