2017年中国数字阅读市场规模及发展趋势分析【图】

    1、数字阅读用户规模庞大，潜在利润空间广阔

    1、我国付费阅读市场 广阔 ，收入规模有望大幅增长

    我国阅读用户付费意愿上升，用户粘性更强。在正版化的推进下，越来越多的用户愿意付费阅读。2016年大约80%的数字阅读用户为网络小说付费，付费金额集中在20元~50元。 付费用户阅读频率更高、粘性更强，易形成良性的循环效应。

2016年中国数字阅读用户每月订阅付费、打赏情况

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国数字阅读行业运营态势及发展趋势研究报告》

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    我国付费阅读市场未来发展空间广，收入规模可观。 付费年收入= 用户规模* 付费率*用户月均付费额*12 个月。根据公式和相关数据可对我国付费阅读市场年收入规模进行测算。

2015-2016 年中国网络文学用户一个月在网络小说上的花费

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    3.1亿用户下网络文学阅读付费年收入规模测算（亿元）

数据来源：公开资料整理

    根据测算结果， 在用户规模3.1 亿、付费率5% 、月均付费额50 元的测算下，网络文学阅读付费年收入可达93 亿元；在付费率20% 、月均付费额125 元的测算下，付费年收入可达930 亿元，收入规模巨大。

    2 、用户付费意识提高，阅文付费收入有望提升

    1 、付费收入稳居行业前列，营收贡献高

    阅文付费收入占营收贡献50% 以上，版权占比有望提升。据报道，阅文CEO内部信中透露阅文集团2015年营收在20亿元左右，2016年增幅接近60%，营收约为32亿元，其中超过50%来自于电子阅读，版权收入占10%~15%。据2016年数字阅读白皮书，2016年我国数字 阅读市场规模为120 亿元，而随着移动阅读逐渐成为数字阅读的增长核心，据预测，据此估计2017 年数字阅读增长率为25.5%，2018 年为18.6%，由此测算行业增速和阅文营收。

2016-2018 年中国数字阅读市场规模预测

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2、付费+ 打赏，深度挖掘IP 价值

    1）先免费后付费，吸引用户后续关注度

    2）会员升级VIP ，扩大付费阅读收入规模

    3）月票和打赏：激发作者创作热情，增加用户付费投入

    月票权门槛激励用户订阅消费。月票是阅文集团针对原创网络文学读者推出的专属道具，阅文旗下平台（包括起点中文网、创世中文网、云起书院、QQ阅读客户端等）的VIP会员用户，每月通过在各个平台进行订阅和打赏消费，累积到一定金额可获得月票。月票有三种获取方式：保底月票、订阅月票、打赏月票。用户获得月票需消费满1000起点币至10000起点币，即10元至100元。月票权表达了用户对作者的支持，鼓励用户进行消费。

月票获得方式

数据来源：公开资料整理

    月票权搭建原创文学风云榜，支持原创化和正版化。阅文集团携手福布斯中文版发布原创文学风云榜月度榜单，用户将所获月票投给作品后，作品根据在各渠道当月所获总月票数进行排名，优胜的作品可获得对应奖励。该榜单于2015年7月1日正式上线，以起点中文网、创世中文网等四大品牌月票榜单为基础升级，打通了品牌、平台和渠道投票壁垒，囊括PC用户、APP用户、合作用户在内的巨量读者。

原创文学风云榜月度总榜榜单奖励

数据来源：公开资料整理

    打赏激发作者创作热情，平台费增加收入来源。打赏是对作者或读者评论进行奖励起点币的一种方式，每打赏10000起点币默认投出一张月票。 对作品的打赏激发了作者创作热情，鼓励原创文学的发展；对评论的打赏中，网站收取50% 的平台费；文学网短篇频道作品打赏中，打赏金额的50% 部分为平台费，是网站的另一收入来源。书评区收到的打赏和文学网短篇频道作品打赏可以全额转换成起点币，转换的起点币激励用户继续阅读消费。