过去的二十年国内资本收益率较高,居民和企 业大量现金流都被储蓄起来用作投资,国内储蓄率在 2010 年最高接近 50%,相比发达 国家 20-25%的储蓄率和全球平均 30%的储蓄率而言已严重失衡。在 2011 后随着投资 的边际收益率开始下降,投资增速和储蓄开始下降,15-16 年加速下降,与之对应的是 在 GDP 贡献中,消费占比正在加速上升,我们正经历着从储蓄转化为消费的时代。近几年居民的收入仍保持近 8-10%的增速,收入不断增长但储蓄率仍在下降,有更多收入 用于消费。
中国储蓄率已经开始明显下降
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相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国商品房行业市场专项调研分析与未来前景预测报告》
城镇居民的收入和支出
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中国人口结构在过去十几年发生质的 飞越,受到高等教育的人口比例大幅增加,70-80 后已经成为高品质消费品的消费主力, 90 后也正逐步崛起。人口流动和城镇化使得信息更加对称,传播速度更快,能够适应 消费趋势的产品会得到快速传播,消费升级更加迫切,以白酒为例,新一代消费者越喝 越少,越喝越好,认可的品牌已经屈指可数,向名酒集中的趋势不会改变。
中国分年龄人口结构
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在过去的十年间,一线城市已经基本完成了第三次 消费升级,一线城市人群对于消费品的质量、品牌、健康性、安全性都已有更高的要求, 而目前三四线城市居民消费随着人均收入的提高,而且房价相对较低,居民置业压力更 小,消费档次加速提高。三四线城市白酒消费从低端酒升级到中档,甚至是直接跨越升 级到次高端和高端超乎想象,徽酒市场从过去的平均几十元消费直接跨越至百元甚至两 百元价位,而乳制品领域营养白奶和酸奶价值更高,将取代营养价值相对更低的乳饮料, 被更多三四线城市消费者选择。另外值得关注的是,三四线城市人口基数较大,消费体 量巨大,其消费升级动量将可驱动新一轮增长。
一二三四及其他城市人均 GDP(美元))
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一二三线城市住房均价走势
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