手机的全面兴起取代了很多不同的产品,其中一样就是手表,智能手表以类似“手机伴侣”的角色再次出现在人们视线里,而在智能手表的新鲜感过后,时间也证明了以简单信息推送功能的智能手表并不能吸引很多人。智能手表厂商们需要谋求对策,不能再像以往那样纯粹依靠品牌知名度来拉动的销量。无论是传统的手表品牌还是新兴的智能手表厂商,想要以单一类别的产品来吸引大多数消费者已经是不可能的事情,需要更多细分化的产品来勾起你的消费欲望。
2017年1季度儿童手表出货量超350万台
相关数据显示,2017年1季度中国可穿戴设备市场出货量为1035万台,其中中国儿童手表出货量高达351万台,同比增长64.9%。360儿童手表作为热销的智能穿戴设备之一,在2017年1季度销量同比增长185%,并且借助大型线上活动中登上销量冠军宝座,成为行业标杆。
公司 2017年Q1出货量:万台 2017年Q1市场份额 2016年Q1出货量:万台 2016年Q1市场份额 同比增长%
公司 | 2017年Q1出货量:万台 | 2017年Q1市场份额 | 2016年Q1出货量:万台 | 2016年Q1市场份额 | 同比增长% |
小米 | 324.2 | 31.30% | 346.7 | 40.30% | -6.50% |
步步高 | 84.1 | 0.081 | 85.5 | 0.1 | -0.016 |
乐心 | 58.6 | 5.70% | 66.8 | 7.70% | -12.30% |
奇虎360 | 43.9 | 0.042 | 5.4 | 0.018 | 1.851 |
搜狗 | 43 | 4.20% | 24 | 2.00% | 79.20% |
其他 | 480.9 | 0.465 | 321.8 | 0.374 | 0.495 |
合计 | 1034.7 | 1000% | 860.2 | 100% | 20.30% |
资料来源:公开资料,智研咨询整理
相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国可穿戴设备市场供需预测及投资战略研究报告》
近年来,更为集约化的模式为电商的销售业绩带来了几何式的增长,传统实体零售备受挤压但真实的购买体验依旧是无法替代的,因此智能穿戴行业开始尝试线上与线下相结合的销售模式。如:360儿童手表在保持线上领先优势的同时,开始稳步布局线下,目前,线下销售点已超过1000家。
随着人们生活水平提高,体验需求逐渐提升,线上营销已不能满足人们的需求,在未来的商业形态中,线上和线下将实现打通,更好的推动线上线下的融合。
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