智研咨询 - 产业信息门户

2017年IP衍生品行业市场发展趋势及市场前景分析(图)

    IP衍生品是根据IP里的角色人物、场景、道具等开发的产品,包括电影音像制品、游戏、图书、形象授权、服装、视频、日用品以及主题公园等,衍生品有狭义和广义之分,狭义的衍生品通常指特许授权商品,即基于IP版权进行的联合其他商业机构共同开发的商品(“共同”包涵授权方的版权授予和被授权方的生产、经销两层含义);广义的衍生品,则指基于IP版权衍生的所有非原始途径产生的IP相关产品,例如由电影衍生出的游戏、影视剧、文学作品等。

IP源头衍生品体系

资料来源:公开资料整理

    IP衍生品的定位随其目标人群不同有其差别,粉丝级别决定了付费意愿从而决定了衍生物的价格体系。不以售卖为目的,将周边衍生品作为赠品的为宣传促销品,例如肯德基鸡年系列玩具赠品,大众消费品是指兼具商品实用性与IP情感价值,价格略高于普通商品的周边衍生品,例如彼岸天文化有限公司的卡通玩具BOBOTOTO。高端收藏纪念品则是做工复杂,以IP价值为主的衍生品,例如魔兽手办与模型等。

IP衍生品分类代表产品

资料来源:公开资料整理

    设定IP衍生品价格时要考虑不同级别粉丝愿意为衍生品支付的价格,粉丝级别不同,可接受的IP衍生品定价也有所不同。同时,收藏品对IP的影响力及其产品设计渠道也有较高要求。大众消费品是价格主要集中在100元左右的商品,粉丝群体相对广泛,可接受度高。衍生品定价过高也是盗版泛滥的主要原因之一。

IP衍生品体系分类

资料来源:公开资料整理

衍生品的价格区间与销量情况

资料来源:公开资料整理

    据数据,相对比美国和日本,其收入70%来自衍生品市场,30%来自票房,我国2015年电影总票房为440.69亿元,已经成为全球第二大电影市场,电影收入的90%-95%都来自票房和植入式广告,衍生品市场规模约为20亿左右,衍生品市场几乎一片空白,国内衍生品产业链还没有建立。衍生品既是我国文化领域的痛点,又是机会点。我国衍生品市场存在巨大的发展空间,若对衍生品市场给予足够的重视,其价值将出现较大程度的释放。

    2015年被称为中国衍生品市场元年,在90后成为消费主力、消费习惯升级和政策推动等多因素共同作用下,IP内容产业呈现井喷态势,IP衍生品市场的蓬勃发展以内容市场的火爆为基础,持续强劲势头。

    影视方面,我国电影的运营和制作步入高速发展时期,乐视出品的《小时代4》运用场景营销,发布相关衍生品“好聚好伞”,伞面的白色人物图像和高跟鞋遇水变红,伞柄本身也采用了权杖设计,与剧中人物及故事情节相吻合,利用粉丝情怀打造精准营销,产品上线10分钟销量预约超过20000件。

    动漫方面,2015年我国活跃二次元用户约500万人,动漫产业总产值超过1000亿元。若森科技出品的“画江湖”系列雄踞国漫排行榜成为最具有价值的顶级IP。截止到2016年9月,动画《画江湖之不良人》线上总播放量超36亿,5000万活跃粉丝;同名手游“不良人2”上线两个月,游戏用户超过800万;真人剧截止十一月突破7亿点击量,是中国年轻群体中最受欢迎的原创动画品牌之一。

    《大鱼海棠》由阿里鱼享有线上独家授权的权利,阿里鱼再将授权分发给各品牌厂商,并获得相应的授权金与提成。在上映的同时,由光线、彼岸天、阿里鱼共同合作推出淘宝众筹,两周内衍生品总额超过5000万元,为后续电影衍生品开发提供了范本。

《小时代4》“好聚好伞”

资料来源:公开资料整理

《大鱼海棠》相关衍生品

资料来源:公开资料整理

    文学方面,我国网络文学行业已经进入加速增长通道,2015年网络文学用户规模达到3.5亿人,网民渗透率达到51%。根据网络小说改编的《寻龙诀》、《狼图腾》、《九层妖塔》等电影分别取得了15.07亿、7亿、6.8亿元的票房成绩。慈文传媒推出的由网络小说改编而成的影视剧《花千骨》周边衍生品“糖宝”灵宠广受喜爱,剧中人物漫画、表情包等产品也纷纷上线。同名页游、网游在播出后正式上线,用户流量可观。

    明星方面,明星IP同样炙手可热,2015年全年音乐会场次为19300场,票房收入为11.72亿元,明星娱乐行业发展速度较快。以TFBoys为代表,2015年其代言的蒙牛酸酸乳、芬达汽水、康师傅、《梦幻西游》等代言收入近5000万元,经纪公司时代峰峻在淘宝店铺上出售周边衍生品,包括写真、传记、学年历等,TFBoys成员夏日生写一小时卖出21399万套,手写影印红包也颇受欢迎。

《花千骨》糖宝玩偶

资料来源:公开资料整理

TFBoys周边

资料来源:公开资料整理

    然而成功与失败并存,2015年《捉妖记》票房高达24亿元,由于国内电影市场缺乏衍生品意识,《捉妖记》衍生品前期找工厂合作、设计、开发等都遇到了诸多困难。未能抢占先机,导致盗版横行。

    同样,《大圣归来》在上映前也并不被市场所看好,出品方也未对衍生品寄予太多期望,衍生品开发被授权给娱猫,授权产品包括手机壳、抱枕、书包、笔记本等,制作偏低龄化不够精致。尽管之后娱猫联合淘宝众筹全新上线衍生品,首日突破1000万销售收入,但不容忽视的是,大圣归来正版衍生品收入不足5000万,相比于其近10亿的电影票房,占比不足5%。中国衍生品市场崛起之途仍旧前路漫漫。

《捉妖记》衍生品胡巴玩偶

资料来源:公开资料整理

《大圣归来》相关衍生品

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国衍生品行业市场深度调研及投资前景分析报告

本文采编:CY330
10000 12403
精品报告智研咨询 - 精品报告
2023-2029年中国IP衍生品行业发展模式分析及市场运行潜力报告
2023-2029年中国IP衍生品行业发展模式分析及市场运行潜力报告

《2023-2029年中国IP衍生品行业发展模式分析及市场运行潜力报告》共十四章,包含2023-2029年IP衍生品行业投资机会与风险,IP衍生品行业投资战略研究,研究结论及投资建议等内容。

如您有其他要求,请联系:

文章转载、引用说明:

智研咨询推崇信息资源共享,欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则:

1.可全文转载,但不得恶意镜像。转载需注明来源(智研咨询)。

2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用,但不能去除水印和数据来源。

如有违反以上规则,我们将保留追究法律责任的权力。

版权提示:

智研咨询倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。

在线咨询
微信客服
微信扫码咨询客服
电话客服

咨询热线

400-700-9383
010-60343812
返回顶部
在线咨询
研究报告
商业计划书
项目可研
定制服务
返回顶部