2017年中国手机屏幕、电脑屏幕、电视屏幕、互联网接入设备使用情况、各尺寸电视线上线下份额及各种清晰度视频对宽带的需求分析【图】

屏幕李玲玲 2017-03-24 05:39 来源：智研咨询

我们关注视频业务渗透率进一步提升的同时，也注意到视频业务用户对视频质量和效果的需求正在提升。自从电子消费升级浪潮开始之后，人们日常面对的屏幕有三块。

日常生活中的屏幕分析

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随着视频业务内容源清晰度越来越高，人们对高清晰大尺寸屏幕的热爱将越来越显著。智能手机完成了用户对随时随地观看视频业务的需求，而满足用户追求极致的视频体验则只能依靠电视。

互联网接入设备使用情况

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我们看到智能电视作为家庭娱乐上网设备，作为家庭内部获得最佳视频体验的载体，使用比例快速提升，从 2015 年 17.9%提升到 2016 年25%，是所有联网设备里面提升最快的。人们通过手机屏幕获得最快捷方便的视频体验，通过电视屏幕获得最佳视频体验，在整个视频业务处于高速发展过程中，手机和电视将成为满足人们不同需求的两种载体。高清晰度、大尺寸的视频观看体验的竞争中，电视保持较强的竞争力，未来具有较大发展空间。

据统计，用户在电视产品方面最在意的前五个因素分别是画质（主要指清晰度）、价格、尺寸、智能曲面等功能、音质。我们能看到，高清晰度大尺寸的电视是用户衡量产品的重要指标。2015 年 55 寸及以上电视的零售量渗透率达到了 21.6%，零售额渗透率 39.9%，预计 2016 年零售量会达到 25.5%。然而领先厂商和用户对大尺寸电视的定义还在逐年提升，65 寸在 2016 年将会成为继 55 寸后新的市场亮点，预计零售量份额会达到 3.2%，并且 65 寸产品是以 4K 产品为主。 65 寸目前有 25 个品牌的参与，包括传统的强势品牌和新兴的互联网品牌。

2014-2016年中国各尺寸电视线上份额

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2014-2016年中国各尺寸电视线下份额

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我们看到，近两年来电视市场中 55”以上电视的市场份额占比在加速提升， 65”以上电视也逐渐获得市场认可，消费者对大尺寸屏幕电视的需求越来越强烈。

此外，我们也关注到，基于投影技术的大屏显示终端也在快速爆发。随着技术的进步，投影机越来精致小巧，光源也由原来的高压汞灯灯泡转换为 LED 或是激光，使用寿命延长 10 倍至 20000 小时，满足 5-10 年的使用生命周期。也加装智能配臵，有安卓系统和 WIFI，可以直接安装各种应用和连接互联网。 ANSI 流明超过 3000（LED 光源 ANSI 流明超过 900），在白天也可以有 LED 电视的亮度和超过 LED 电视色彩表现度。

同时价格也不高高在上，激光光源产品目前最便宜一款售价 16999（双十一促销价为 11999）。按照价格下滑趋势，我们预计明年将会有低于 10000元的产品出现， LED 光源的产品大多集中在 1000-5000 这个区间，这对我们是极大的震撼。这预示着，这些产品的性价比，将逐步被广大消费者接受。

总结来看，投影设备作为家庭大型娱乐屏幕的载体，拥有全面竞争优势。

1、超大屏幕：在家庭内部白墙就能当做屏幕，通常家庭墙壁空余面积能达到 2.214 米×1.245 米，即可满足 100 寸屏幕的要求；如果家庭能保留一面 2.66 米×1.49 米的墙面，则能实现 120 寸屏幕。

2、亮度高：通过使用大功率激光光源，可以将光亮流明达到 3000以上，达到现有 LCD/LED 电视亮度。

3、设备轻便：投影设备普遍重量仅 3-10 公斤，尺寸相对于 LCD/LED电视大大减小，能够实现便捷的搬移以更改观看地点。

4、成本低：高端激光电视单品预计 2017 年降至 10000 元以内，2019-2020 年降至 5000 元；而普通入门级 LED 光源投影产品目前大多集中在 1000-5000 元水平，具有强大的竞争力。

5、寿命长，：与普通灯泡投影仪比，激光光源寿命长至 20000 小时，基本满足 10 年使用，不必像过去一样经常更换灯泡。

用户除了对大尺寸屏幕的偏好，对画面质量要求也逐渐提高，画面质量包括色彩和清晰度两方面。色彩方面，电视厂商不断提升显示色域，使得显示设备的成像更加的艳丽，直接的提升使用者的观看享受。不论是当前的 LCD/LED 彩电还是投影设备，NTSC 色域基本都超过 70%-80%的水平，保障了消费者对画面色彩的追求。

目前主流视频清晰度也是在集成电路技术和显示技术加速进步的情况下，能够实现快速提升，以满足观众日益提升的清晰度需求。

各种清晰度视频对带宽需求