2017年中国电视剧行业市场前景及发展趋势预测【图】

电视剧 2017-02-27 06:16

2015 年 12 月至 2016 年 11 月备案剧总部数共 1218 部，较上年同期增加 96 部；备案剧总集数 48435 集，较上年同期增加 6746 集。就电视剧发行数看，根据国家新闻广电总局数据显示，2016 年前三季度，全国各电视剧制作机构生产完成并获准发行国产电视剧 213 部 9273 集，尽管第四季度数据尚未公布，估计在部数上仍将大概率延续自 2012 年以来的下滑趋势，行业去库存步伐不停。

2015-2016 年电视剧备案数变化

数据来源：公开资料整理

2012 年以来每年获准发行电视剧数量

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从电视剧制作机构数量变化看，2016 年共 10232 家公司获得《广播电视节目制作许可证》，相比 2015 年的 8563 家增长了 19%；但其中获得电视剧甲种证的机构数量仅 132 家，基本与 2015 年的 133 家持平，真正有制作能力的电视剧公司仍然是少数。

2010-2016 年持有《广播电视节目制作许可证》机构数量

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2010-2016 年持有电视剧甲种证机构数量

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2015 年、2016 年电视剧收视率排行榜前 10 名（csm52 城）

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目前，互联网用户的付费习惯已经逐渐形成，中国视频付费行业处在高速发展期。根据数据，2013 年视频网站付费用户数只有 80 万，但是到 2015 年就已经暴涨至 2200 万。2016 年，BAT 为代表的主流视频网站付费用户数都呈现惊人增长：先是爱奇艺在 2016 年 6 月上海电影节公布有效会员数已经突破 2000 万，同比增长 300%；而后腾讯视频 11 月宣布付费用户数突破 2000 万；12 月初优酷土豆也宣布付费会员数突破 3000 万，全年有效付费会员数突破 7500 万，增速达 241%，中国已成为全球第三大付费市场，且 2017 年付费用户规模有望超过 1 亿。

在市场规模方面，2015 年中国在线视频用户付费市场规模为 51 亿元，同比增长率为 270%；2016-2017 年估测市场规模分别突破 100 亿、145 亿，保持 50%以上复合增速。此外，根据数据显示，用户付费收入在视频网站总收入中的占比持续提升，2011 年仅为 3.4%，2016 年预计达到 12.8%，超越版权分销成为仅次于广告收入的盈利来源。

2013-2016 年视频付费用户规模

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2013-2017 年视频付费市场规模

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截至 2016 年 12 月中旬，行业整体上线付费剧数量为 239 部（包括海外剧和 2016 年内已知的付费剧），相比 2015 年的 36 部增长了近 6 倍。

2015-2016 年视频网站整体付费剧数量对比

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2015-2016 年各家视频网站付费剧数量

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从《盗墓笔记》开始，单部作品对于付费用户数的拉动让各家视频网站开始在优质内容上“放大招”烧钱，导致版权价格一路飙升不断刷新纪录，已经远超电视台端价格水平。回顾视频网站发展的十几年间，电视剧新媒体单集版权由百千元暴涨至近千万元。2006 年，电视剧《武林外传》的新媒体版权单集约为 1250 元；而 2016-2017 年，《如懿传》新媒体版权价格飙升至 900 万元/集、《赢天下》新媒体版权也达到 800 万元/集，近期亦有多家 A 股上市影视公司公告与渠道端签订的版权交易重大合同，头部剧售“天价”已经成为行业常态。此外，2012-2015 年，乐视网、爱奇艺、优酷土豆及腾讯的版权购买支出已整体上升近 3 倍，其中腾讯更是由 2012 年的 7.97 亿元提高至 2015 年的 56.52 亿元，上升超过 6 倍。

历年电视剧网络版权价格一览表