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2017年中国在线视频行业市场规模及发展趋势预测【图】

    中国网民规模超过 7 亿,网络视频用户超过 5 亿。当前网络视频用户数 量为 5.04 亿,相对于网民规模,渗透率达 72.42%;手机网络视频用户 数量达到 4.4 亿,相对于 6.56 亿手机用户,渗透率为 67.07%。从目前 渗透率情况来看,网络视频已经拥有较为良好的用户基础。我国视频用户付费市场规模预计 2016 年可达 96.2 亿,2017-2018 年还将保持 30%以上增长。

网络视频用户规模及渗透率(万人)

数据来源:公开资料整理

手机网络视频用户规模及渗透率(万人)

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在线视频用户付费市场规模不断提升(亿元)

数据来源:公开资料整理

    数据显示,我国视频付费用户的年龄主要集中在 20-30 岁之间, 其中 20-24 岁的付费用户占比为 47%,25-30 岁付费用户为 39%,总计 达到 86%,是绝对的付费主力。而根据 CNNIC 统计结果显示,我国网 民年龄结构中,20-30 岁的网民占比最高,达到 30.4%;10-19 岁用户达到 20.1%,而这部分人口未来将成为付费主力。因此我国当前的网民 年龄结构非常适合视频付费市场的发展。

中国国民年龄结构

数据来源:公开资料整理

中国视频付费用户年龄结构

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    视频付费从 2013 年开始逐步兴起,2015 年出品《盗墓笔记》点燃视频用户付费热情。目前根据各大视频网站公布数据以及艺恩统计,2016 年国内视频付费用户已经达到 7000 万,预 计 2017 年将达到 8000 万。

网络视频付费用户规模及其增长(万人)

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年轻用户选择视频网站更多因为内容

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    一方面,目前广告收 入仍是在线视频网站主要收入来源,2016 年一季度占比仍达到 58.5%。 付费用户收入占比逐步提升,但规模依然较小,仅为 14.1%;另一方面成本开支的增大也迫使付费网站提升其用户付费收入,爱奇艺 2015 年 收入为 52.96 亿,但成本高达 76.7 亿,较 2014 年成本、费用大幅增长 的原因在于,其内容成本增长高达 136%、宽带成本增长高达 80.5%、 市场推广及提升费用增长 79.8%。

在线视频收入中广告收入仍是主要来源

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爱奇艺亏损持续加大

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1)综艺方面:总体来看,2016 年电视综艺+网络综艺 TOP100 的播放 总量为 770.65 亿次。网综 TOP100 播放总量为 303.32 亿次,传统电视 综艺 TOP100 播放量为 633.88 亿次,是网络综艺播放次数的两倍之多。 其中 TOP5 综艺占据 20%-23%的播放量,TOP10 综艺占据 33%-37% 播放量,TOP20 综艺占据 48%-53%播放量。电视综艺较网综在头部产 品流量集中效应上更为明显。

2016 年电视综艺与网综播放量

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    2)电视剧方面:总体来看,2016 年网络播放量 TOP10 电视剧总播放 次数为 1521.08 亿次,较 2015 年 886.9 亿次的播放量同比增长 71.5%, 播放次数超百亿的电视剧共有九部,而 2015 年仅为 3 部,2014 年为 0, 2016 年青云志、锦绣未央播放量突破 200 亿次。头部电视剧点击量持 续创新高,精品电视剧仍是视频网站争夺流量的关键所在。

    网络播放 TOP10 电视剧中,各大视频网站至少购买了其中的 4 部以上,爱奇艺、腾讯、 优酷土豆均购买了其中的 7 部。从 TOP10 总流量占比来看,爱奇艺 (24%)、腾讯(23%)、优酷土豆(26%)占比较为平均,属于第一梯 队,并未出现一家独大的情况,可见视频用户对于网站的依赖程度较低, 更多关注的是否拥有足够吸引力的内容。按照 2016 年各视频平台单剧播放量排行统计,前三分别为微微一笑很 倾城、青云志以及老九门,播放量均超过 100 亿,其中微微一笑很倾城 和老九门分别属于优酷土豆和爱奇艺独播剧,可见独播电视剧集中流量 效应十分明显。

网络播放量 TOP10 电视剧各视频网站拥有版权数量

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网络播放量 TOP10 电视剧各视频网站占据的流量份额

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纯网剧以各大网站独播为主,爱奇艺优势最为突出,占据 2016 年 253.99 亿播放量中的 44%,共 112.7 亿次,其次是腾讯(23%)和乐视 (18%)。目前看来无论从制作质量、点播量上来看,纯网剧和传统的精 品电视剧仍存在较大差距。

2016 年网络播放量 TOP10 纯网剧各视频网站拥有版权数量

数据来源:公开资料整理

2016 年网络播放量 TOP10 纯网剧各视频网站占据的流量份额

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    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国在线视频行业市场深度调研及发展前景预测报告

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2024-2030年中国在线视频行业投资潜力分析及发展前景展望报告
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《2024-2030年中国在线视频行业投资潜力分析及发展前景展望报告》共十三章,包含主要视频网站介绍,2024-2030年在线视频产业投资与趋势预测,2024-2030年中国在线视频产业的问题与发展对策等内容。

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