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2017年中国传统零售行业发展现状及发展趋势分析【图】

    电商红利消退,线上增速放缓;引流成本上升,对品牌商而言线上/ 线下成本基本持平。随着网购渗透率提升,网购用户规模增速下降,从 2010 年的 49%降低到 2016 年的 13%;传统电商增速放缓,网购市场增速从2010 年的70%-80%放缓至 2016年的20%-30%区间。中心化电商受制于流量红利末期,卖家营销及消费者搜索成本高企,大量淘宝天猫店新客引流成本超过 200 元,甚至达到 400 元。另一方面,线下商铺租金下滑,线上经营成本已经同时,消费者日趋理性,购物行为日趋成熟、固化:标品、长尾、中低端商品倾向于线上购买,而非标、短消费半径、高端商品及强调体验性的商品多于实体零售完成。不低于实体店。

中国网络购物用户规模

数据来源:公开资料整理

中国网购规模

数据来源:公开资料整理

2015 年电商 APP 新客成本(元)

数据来源:公开资料整理

商铺平均租金趋势

数据来源:公开资料整理

传统服装品牌与淘品牌毛利率/费用率比较

数据来源:公开资料整理

线上、线下毛利率/费用率比较

数据来源:公开资料整理

    实体零售与电商企业双线融合、相互渗透大势所趋。零售企业因供应商账期、消费者实时付款、预付卡发行而享有充裕现金流,涉足供应链金融、消费金融、支付体系、民营银行等是必然选择。居民收入水平的提升淡化了价格敏感度,提升了品质和便利需求。90 后消费群体崛起、人口老龄化等趋势催生了“宅、懒、馋、急、忙、老”等需求,便利店贴近消费者,顺应消费新趋势,同时可成为 O2O 双线融合的线下入口和最后一公里物流节点,前景广阔。

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国零售行业深度调研与投资战略研究报告

本文采编:CY329

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