2016年中国本土户外品牌出货金额及占比分析（图）

本土户外品牌李子干 2017-02-14 06:28 来源：智研咨询

近年来我国户外用品行业蓬勃发展，促进了一大批品牌的萌生与发展，我国市场已成为国内外知名户外运动品牌竞相争夺的重点市场。

智研咨询发布的《2017-2022年中国户外用品行业发展趋势及投资战略研究报告》显示，我国户外用品市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

据测算：我国国内户外用品品牌出货市场份额从2009年的44.2%增长至2010年的49.2%，2011年本土户外品牌出货份额首次超越国外品牌。2015年我国国内户外用品品牌出货金额为65.3亿元，占同期国内户外用品行业出货总金额的53.0%。

2009-2015年我国本土户外品牌出货金额及占比分析