2016年中国高端女装行业发展现状及发展趋势分析【图】

高端女装阳芬 2017-01-12 06:00 来源：智研咨询

1、国内女装行业存在较大的提升空间

据统计，1998-2010年国内女装人均消费额呈逐年上升趋势，2010年达到人均43.9美元，逐渐接近世界平均水平，但离欧美发达国家300-450美元的水平有着较大的差距。另外从发达国家男女服装消费的比例来看，女装消费显著多于男装消费。例如，美国、日本、韩国等成熟市场的女装和男装的消费比分别为1.8：1、2.4：1和1.7：1，而目前中国女装男装消费比仅接近1：1。考虑到随着社会地位和生活状况的改善，加之女性对时尚和美丽的持续追求，国内女性对女装的消费意愿和能力正在加强，因此预计未来国内女装消费将加速上升。

2 、近年女装的零售额和零售量增长持续高于行业

尽管女装销售增速近年受到整体经济环境的影响出现一定波动，但仍保持高于行业的增长。据统计：2009年-2013年，全国重点大型零售企业女装零售额增速和服装零售额增速均呈下降趋势，但从各年看，女装零售额增速始终高于服装零售额增速。同样，2009-2013年，全国终端大型零售企业女装零售量增速和服装零售量增速均基本呈下降趋势，但从各年看，女装零售量增速始终高于服装零售量增速。

全国大型零售企业女装和服装零售额增速对比

数据来源：公开资料整理

全国大型零售企业女装和服装零售量增速对比

数据来源：公开资料整理

3 、国内高端女装行业市场容量大，集中度低

据数据，我国高端女装的总体市场容量约为680亿，其中来自高端百货商场渠道的市场容量为500亿。2012-2015年，我国高端女装销售复合年增长达到33.3%，显著高于女装行业整体水平，预计高端女装市场容量占比将由2011年的12%提升至2015年的22%。虽然市场容量大，但国内高端女装企业的市场集中度总体上仍处于较低水平，据统计，2013年，全国重点大型零售企业高端女装销售前十位品牌的市场综合占有率合计为25.21%，相比2012年略有提升，但仍低于男装、童装等其他品类服装。因此预计行业龙头企业有望凭借其在品牌、产品、供应链、销售渠道等方面的优势，业绩增长受益于行业集中度的提升。

高端女装销售前十位品牌的市场综合占有率

数据来源：公开资料整理

男装、童装等其他品类服装市场综合占有率

数据来源：公开资料整理

4 、多品牌是国内高端女装行业未来的发展方向

多品牌是国内高端女装行业未来的发展方向，国内销售收入超过10亿元的高端女装企业绝大多数是多品牌运营，这主要是由于全国的一二线城市及其可容纳的中高端商场数量有限，国内中高端商场资源相对匮乏，制约了高端服装单一品牌的门店数量。据数据统计，2009年至今，高端女装单一品牌的市场占有率均未超过4%，当门店开到一定规模后，将遇到瓶颈，从而导致单一品牌市场占有率存在天花板。

销售收入超过10 亿元的高端女装企业绝大多数是多品牌运营