2017年中国博物馆行业发展趋势及市场前景预测【图】

博物馆 2017-01-11 07:02

时至今日，国际上对于博物馆的定义已经比较统一，强调“收藏、保管”和教育功能，并强调向公众开放及非营利机构特征。

博物馆协会对“博物馆”的定义

机构	定义
国际博物馆协会	博物馆是一个为社会及其发展服务的，向公众开放的非营利性常设机构，为教育、研究、欣赏的目的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质遗产
英国博物馆协会	博物馆促使人们通过探索藏品获得灵感、进行学习和娱乐。它们是受社会所托收藏、保管人工制品和标本并向公众开放的机构
美国博物馆联盟	博物馆通过收藏、保管和诠释这个世界上的事物为公众做出其特有的贡献，虽然宗旨有所差别，但非营利性的组织形式和为公众服务的义务是相同的。

数据来源：公开资料

国际上，博物馆的分类林林总总，从收藏的藏品进行分类、管理属性进行分类是比较常见的分类方式；此外，还可以通过服务地域、观众需求、藏品展出方式等对博物馆进行分类。

博物馆分类

按收藏分类	综合博物馆考古博物馆艺术博物馆历史博物馆民族博物馆自然历史博物馆科学博物馆地质博物馆工业博物馆军事博物馆
“非物质遗产”博物馆按管理分类	政府博物馆地方博物馆大学博物馆军队博物馆独立/慈善基金会博物馆企业博物馆私人博物馆
按服务地域分类	国家博物馆区域博物馆生态博物馆城市博物馆地方博物馆
按观众分类	综合性博物馆教育性博物馆专业性博物馆
按藏品展出方式分类	传统型博物馆历史建筑博物馆户外博物馆互动博物馆

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博物馆价值主要分为三类，分别是社会文化价值、经济重振价值和政治社团价值。

博物馆主要价值

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相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国博物馆市场运行态势及投资战略研究报告》

通常情况下，除了政府补贴，博物馆自身的收入主要包括门票、商店、活动项目、基金会和私营企业捐助等。对于免收门票的博物馆而言，捐赠与遗赠、基金会、私营企业赞助通常是主要经费来源。

博物馆收入来源

项目	内容
门票	常规陈列、特展、临时展等
商店	博物馆纪念品店、网络销售
活动项目	导览、非正式学习、会议、音乐会等
设施出租	-
专门服务	策展、支援文保工作、其他智慧服务
捐赠与遗赠	-
基金机构支持	-
私营企业赞助	-
会员会费	-
商业交易	授权其他机构生产和博物馆有关的商品
餐饮销售	-

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除此之外，部分博物馆有“除藏”收入，指拍卖或者与其他博物馆交换藏品。按照美国博物馆协会的《职业道德准则》规定，通过藏品销售而获得的资金只能用于藏品收购或者博物馆使命范围内的藏品维护；古根海姆博物馆和现代艺术博物馆都曾因为除藏核心馆藏而遭到公众强烈反对声讨。

“全球四大博物馆”指位于美国纽约的大都会博物馆、位于法国巴黎的卢浮宫、位于英国伦敦的大英博物馆和位于俄罗斯圣彼得堡的冬宫（艾尔米塔什博物馆）。

“全球四大博物馆”概况

博物馆名称	地理位置	创建年代	规模	门票价格	组织和管理形式
大都会博物馆	美国纽约	1870年	13万平方米，分为19个馆部，藏品300万件	成人25USD，学生12USD（建议捐助价格）	市政府和私人组成的受托委员会进行管理，设有基金会，接受各类捐赠，举办商业活动。JP摩根曾经是一任馆长。
卢浮宫	法国巴黎	建筑始建于1204年，1793年成为对外开放的博物馆	占地约198公顷，陈列面积5.5万平方米，藏品40多万件	12欧元；26岁以下欧盟学生免费	国家博物馆，公共基金和私人捐赠（“卢浮宫之友”成立于1897年）共同丰富馆藏
大英博物馆	英国伦敦	1753年	核心建筑占地约56000平方米，藏品超过800万件	免费	首座国家博物馆，国家艺术收藏基金及私人捐赠（大英博物馆之友等组织）支持
冬宫（艾尔米塔什博物馆）	俄罗斯圣彼得堡	初为叶卡捷琳娜二世宫殿，1764年正式得名，由冬宫侧翼“艾尔米塔什”发展而来	9万平方米，设有8个业务部门，藏品超过270万件	外国游客400卢布，国内游客100卢布	国家博物馆，艾尔米塔什基金会

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由于藏品众多，展位有限，大型博物馆也谋求修建分馆，将影响力输出到其他地区，如卢浮宫在法国里尔修建分馆，当前已经落成，阿布扎比分馆也落成在即；冬宫也曾经与古根海姆合作，在拉斯维加斯设立分馆。

国内对博物馆的定义与国际定义相仿，分类比较简单，一般分为国有博物馆和非国有博物馆，在国有博物馆名录下，又区分为“文化文物系统博物馆”和“行业博物馆”。国有博物馆属于事业单位法人，非国有博物馆名录下面无详细的分类。

截止到2015年，全国备案博物馆4692家，其中国有博物馆3582家（文物行政部门管理的国有博物馆2837家，其他行业性国有博物馆745家），非国有博物馆1110家。

文物局将其中专业化程度较高、功能比较完善、社会作用发挥比较明显的4626家博物馆编制成2015年度全国博物馆名录，包括国有博物馆3536家（文物行政部门管理的国有博物馆2801家，其他行业性国有博物馆735家），非国有博物馆1090家。

博物馆分类

国有博物馆	总体而言，无论历史、规模、藏品数量、质量还是影响力，国有性质的博物馆在国内都占据主流地位。
民办博物馆	指经过文物部门审核，民办非企业单位登记管理机关批准许可取得法人资格设立的博物馆，其设立和审核一般由属地进行管理。原则上藏品不少于300件，注册资金不少于50万。

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2015年国内博物馆分类

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国内民办博物馆要求

项目	具体要求
定义	经过文物部门审核，民办非企业单位登记管理机关批准许可取得法人资格设立的博物馆，设立和审核一般由属地进行管理
藏品数	≥300件
注册资金	≥50万
展厅面积	≥400平米
决策机构	理事会/董事会，≥1/3的理事/董事拥有5年以上博物馆从业经验
管理人员	技术和管理人员≥6人，60%以上专职
其他	不得要求取得经济回报（盈利不得分配）

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国有文物系统博物馆一般属于国家文物局管理，行业博物馆管理归口比较复杂，往往隶属于对应行业管理部门。值得注意的是，博物馆一般不归旅游局管，尽管个别博物馆在历史上管理权曾经有交叉。

博物馆管理机构

级别	详情
国家层面	国家文物局是博物馆的最高管理机构（副部级）
各省各地	在各省层面上，部分省份设置有相对独立的文物局，部分省份设置有省文化厅代管的文物局，经过职能部门整合的省份设置有文广新局（文化文物、广播电视、新闻出版），由它们来管理各省的博物馆。
行业博物馆	根据馆藏性质和历史成因，行业博物馆的管理归口部门不同，如，军事博物馆可能是由部队管理，自然博物馆可能由当地科委在管，但各地情况不同；民政局、宣传部门等也可能参与管理博物馆。
高校博物馆	高校博物馆是国有博物馆里面较特殊的一类，这些博物馆发挥着比较重要的教学、科研功能，同时也对社会服务。但是由于博物馆管理制度要求法律意义上正规的博物馆必须是独立法人，而高校博物馆的管理模式是举办学校的一个分支部门或者机构，所以在功能和保障上受到一定的限制。
企业博物馆	国有大中型企业创办的博物馆，按照现行政策，不能下设事业单位。这类博物馆也只能登记注册为民办博物馆，但其藏品所有权显然是公有的，这一类实际属于行业博物馆。

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国内博物馆一般不包括美术馆。现代“美术馆”这一概念下有两个分支，画廊（Gallery）和艺术博物馆（Art Museum）。前者从事藏品的商业性买卖，不属于非营利性的博物馆；后者则属于博物馆的一个子类型，和历史博物馆、纪念馆、科技馆是同类概念。在中国，目前由于行业划分原因，“某某美术馆”往往由文化部门举办，其收藏以近现代艺术品为主，“某某博物馆”往往由文物部门举办，其收藏以历史考古类居多（事实上中国博物馆的举办者和管理方相当复杂，前文所述的只是大概规律，例外较多）。

我国一级博物馆名录

隶属单位	2011年以前进入	2012年新进入	2013年被降级
中央部门：	故宫博物院、中国科学技术馆、中国地质博物馆、中国人民革命军事博物馆、中国航空博物馆、北京鲁迅博物馆	中国国家博物馆、中国农业博物馆	-
北京市：	首都博物馆、北京自然博物馆、中国人民抗日战争纪念馆、周口店猿人遗址博物馆	北京天文馆	-
天津市：	天津博物馆、天津自然博物馆、周恩来邓颖超纪念馆	-	-
河北省：	河北省博物馆、西柏坡纪念馆	-	-
山西省：	山西博物院、中国煤炭博物馆、八路军太行纪念馆	-	-
内蒙古自治区：	内蒙古博物院	-	-
辽宁省：	辽宁省博物馆、沈阳“九•一八”历史博物馆、旅顺博物馆	抗美援朝纪念馆	-
吉林省：	吉林省自然博物馆	吉林省博物院	-
黑龙江省：	东北烈士纪念馆、大庆铁人王进喜纪念馆、爱辉历史陈列馆	黑龙江省博物馆	-
上海市：	上海博物馆、上海鲁迅纪念馆、中共一大会址纪念馆	上海科技馆	-
江苏省：	南京博物院、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、南通博物苑、苏州博物馆、扬州博物馆	-	-
浙江省：	浙江省博物馆	浙江自然博物馆、中国丝绸博物馆、宁波博物馆	-
安徽省：	安徽省博物馆	-	-
福建省：	福建博物院、古田会议纪念馆、泉州海外交通史博物馆、中国闽台缘博物馆	厦门华侨博物院	-
江西省：	井冈山革命博物馆、江西省博物馆、瑞金中央革命根据地纪念馆、南昌八一起义纪念馆	-	-
山东省：	青岛市博物馆、中国甲午战争博物馆、青州市博物馆	山东博物馆	中国海军博物馆
河南省：	河南博物院、郑州博物馆、洛阳博物馆、南阳汉画馆	-	-
湖北省：	湖北省博物馆、荆州博物馆、武汉市博物馆。	-	-
湖南省：	湖南省博物馆、韶山毛泽东故居纪念馆、刘少奇故居纪念馆	-	-
广东省：	广东省博物馆、西汉南越王博物馆、孙中山故居纪念馆	深圳博物馆	-
广西壮族自治区：	广西壮族自治区博物馆	-	-
重庆市：	重庆中国三峡博物馆	重庆红岩革命历史博物馆	-
四川省：	自贡恐龙博物馆、广汉三星堆博物馆、成都武侯祠博物馆、邓小平故居陈列馆、成都杜甫草堂博物馆	四川博物院、成都金沙遗址博物馆	-
贵州省：	遵义会议纪念馆	-	-
云南省：	云南省博物馆、云南民族博物馆	-	-
西藏自治区：	西藏博物馆	-	-
陕西省：	陕西历史博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、延安革命纪念馆、汉阳陵博物馆、西安碑林博物馆、西安半坡博物馆	西安博物院	-
宁夏回族自治区：	固原博物馆	宁夏回族自治区博物馆	-
新疆维吾尔自治区：	新疆维吾尔自治区博物馆。	-	-
海南省：	海南省博物馆	-	-
甘肃省：	甘肃省博物馆	-	-

数据来源：公开资料

二、博物馆行业发展趋势

1、技术化、多媒体化增强互动体验

多媒体互动手段逐渐成熟：多媒体展示技术已经在博物馆陈列展览中不断渗透，采用声、光、电多媒体技术和自动控制手段，把幻影成像、实时人景合成、虚拟、激光、三维动态成像乃至VR、AR、全息技术等高新技术结合传统的展示内容，合成脚本，产生全新的展示效果，增加了展示的可看性和参与性。科学博物馆收藏功能弱化，逐步转变为科学中心，成为“科学家的工作坊”、“技术商品交易会”、“历史储藏室”和“娱乐场”。

同时，网络的普及和技术的个性会极大程度上拓宽博物馆的定义外延。

实体博物馆网络化、远程化的同时，完全虚拟的博物馆也在各地出现。例如，加拿大虚拟博物馆(Virtual Museum of Canada)是加拿大的一个拥有500个虚拟展品的在线博物馆，隶属于加拿大文明博物馆，是加拿大大大小小博物馆和文化遗产组织共同打造的虚拟博物馆平台，用户可以在网上探索有关于加拿大的历史、文化、科学和艺术方面的知识。馆内有虚拟展览、教育资源和900000幅图像，都是英、法双语，馆内展出的内容由加拿大各大博物馆共同提供，由加拿大历史博物馆管理。

2、更频繁的文化交流，更具有影响力的特展

超级特展逐步成为获取资金支持的手段。超级特展可以吸引大量观众，增加门票收入和博物馆商店的销售额，还可以推动整个城市的旅游业发展。

1974年，大都会艺术博物馆举办“图坦卡蒙的瑰宝”，在六大场馆巡回展出，观众数量高达800万人；1996年费城艺术博物馆的“塞尚作品回顾展”在3个月内吸引了多达50万观众，根据费城旅游管理部门估计，它在当时创造了约8650万美元的经济效益，堪称影响力巨大。1999年，洛杉县立艺术博物馆的梵高特展吸引了80万观众。美国经验表明，新的特展在不断打破原来的观众人数记录。2015年，“不朽的梵高”特展引入中国，在上海、北京等大城市引起轰动。可以预见，未来不同国家、地区博物馆之间的文化交流将更加频繁，更多博物馆会以超级特展的形式吸引观众。

超级特展的发展

时间	展出博物馆/场所	主题	规模
1974	大都会艺术博物馆	图坦卡蒙的瑰宝	六大场馆，总计800万人次
1996	费城艺术博物馆	塞尚画展	50万观众，经济创收8650万美元
1999	洛杉矶县立艺术博物馆	梵高	80万观众
2015	上海-新天地太平湖	不朽的梵高	票价130元，上海站总计吸引36万人

数据来源：公开资料

3、更深入参与社区互动，提升重游率

在可以预见的将来，博物馆和周边社区将进行更深入的互动，保留“神庙”的收藏属性，获得“公共场所”的一切特质，在未来城市生活扮演更重要的角色。可以预见的互动包括：库房开放——为观众提供参观库房机会；推动藏品数字化建设；给外部机构（如养老院、学校、医院等）提供展出，并提供深度馆校合作；馆际合作，巡回展览等。

大型博物馆深入社区的教育活动

时间	所属博物馆	主题	内容
2013年创办	史密森国立自然历史博物馆	Q？Rius（音同“curious”，好奇心）	1万平方英尺，7个独立空间，超过6000件馆藏，组织青少年与专家互动，并推出工作坊，辅导学生在专业领域进行深度研究
2013年	美国自然历史博物馆	捕获恐龙：重建灭绝物种数字化制造	该训练营使得参与的高中生可以扫描恐龙骨骼，数字重建，最后使用3D打印机打造恐龙骨骼并带回家
2013年创办	英国博物馆	博物馆畅谈之夜	每两个月举办一次，每次邀请10位演讲嘉宾，每人演说时间为9分钟。前5位演讲者是公众通过网站自由报名参与，后5位演讲者为活动小组的特邀嘉宾