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2017年中国传媒行业市场现状及发展趋势分析【图】

2017年01月10日 15:0710000人浏览字号:T|T

    国民文化消费水平的持续 提升为行业增长提供内生动力。媒介变革刺激传媒业态裂变的同 时,资本纷纷涌入,技术、渠道、内容三类资源加速整合,行业 竞争格局被重塑。在GDP增速总体下滑的趋势下,过去十年我国传媒产业总值增速 长期在GDP增速之上,并一直保持在12%以上。2015年,我国传 媒产业总值超过1.2万亿大关,增速同比放缓,但仍达到12.4%。 2016年预计传媒产业总值将达到14382.3亿元,同比增长12.8%。

2006-2015 年中国传媒产业总值与增长率

资料来源:公开资料整理

    而消费需求方面,我国居民教育文化和娱乐人均消费支出稳步增 长。最近三年我国居民人均消费支出中教育文化和娱乐类占比分 别为:10.57%、10.60%、10.97%。而2016年前三季度,我国居 民人均消费支出中教育文化和娱乐类为1350.84元,占全部消费 支出的11.03%.

过去三年及 2016 年前三季度我国居民人均消费支出中教育、文化和娱乐分类的变化

资料来源:公开资料整理

    供给方面,从固定资产投资完成额来看,文化、体育和娱乐业近 五年保持了增长趋势,但在经历了2012年的35.26%的高增长后, 增幅一直在收缩。2015年,文化、体育和娱乐业的固定资产投资 完成额为6724.12亿元,同比增幅8.60%,即2011年以来首次低 于全社会固定资产投资完成额(9.76%)。2016年前10个月,该 项增速回升至14.80%。

过去五年文化、体育和娱乐业固定资产投资完成额情况

资料来源:公开资料整理

    媒介技术革新在应用领域进步飞速,人们在信息传播和影音娱乐 方式的消费又有了新的选择和习惯。传媒市场的格局在媒介变革 的影响下发生了变化,原先报刊、图书等传统媒介的用户通过移 动阅读满足了消费需求,在线视频网站及其移动端不仅随时随地 为电视观众提供电视剧集和综艺节目,自制的网生剧集和综艺节 目在制作水平和内容创作上也有了极大提升甚至大有赶超电视节 目之意。

    通过目前行政监管下的DVB (数字电视)+OTT的形式,广电网络运营商能够发挥内容渠道优 势,沿着数字化、双向化和高清化的方向积极加速转型,同互联网企业和终端制造商一起形成互联网电视新生态,让用户重归客 厅。同时,广电网络运营商在大数据、电子政务、无线网络运营上的开拓也具有一定优势。

2004 年-2015 年我国有线电视用户规模变化(万人)

资料来源:公开资料整理

    在影视领域,全国电影票房的降温无疑是往沸锅里浇了勺冷水。 去年全国票房440亿的突破和今年贺岁档的火热让业界给出了 2016年票房600亿的高目标,然而直到11月13日,中国内地票房 才突破400亿元大关,年初目标已成镜花水月。11月新发布的《电影产业促进法》将于2017年3月起施行,电影 产业在国民经济中的地位得到法律的确立。作为我国文化产业领 域的第一部法律,《电影产业促进法》将为电影产业规范有序发 展提供有力的法律依据和保障。

    2017年,对IP的推崇又发展到了综艺领域。江苏卫视将推出 今年年底将上映的,由张嘉佳导演、梁朝伟主演的电影《摆 渡人》的衍生综艺,以时空旅行为主题的《时空摆渡人》。 湖南卫视也将推出一部电影IP衍生综艺《甲方乙方》,是冯 小刚携手束焕跨界首秀,明星情感援助喜剧综艺剧情秀。

2016 年部分上映 IP 电影(票房 5000 万以上)

资料来源:公开资料整理

2016 年热播 IP 电视剧

资料来源:公开资料整理

    在线视频方面,网剧时长将大大缩短。目前主流网剧的每集 时长还是没有与台播电视剧区分开,基本都在45分钟左右。 但是观察到多部在年轻人中热度较高的网剧在时长已经 与台播电视剧明显区分开。年底大热的国产网剧《陈二狗的 妖孽人生2》每集20分钟,中韩合作的《最佳情侣》每集30 分钟,刷爆社交网络的《心里的声音》每集时长仅12分钟左 右。这种短时长网剧颠覆了原先电视剧的创作规律,要求铺 垫精短,情节紧凑,高光密集。

    游戏方面,2016年手游占网络游戏的比例超过端游,占全部 网游近半。从2014年开始,许多端游大厂就开始将旗下端IP 改编成手游,催生出大量优质、重度的手游产品。

2011 年-2016 年我国网络游戏市场结构变化

资料来源:公开资料整理

2011 年-2015 年我国移动游戏市场规模变化

资料来源:公开资料整理

    近年来,我国游戏研发实力显著增强,行业整体业绩实现飞跃。 2015年,中国网络游戏产业总销售收入为1407亿元,其中 986.70亿元来自自主研发游戏,占总销售收入的70.13%。而自主研发游戏在海外的销售收入则达到53.10亿美元,约合人 民币355.77亿元,占自主研发游戏总收入的36.06%。而近年来, 随着国内游戏开发水平的提高和对海外受众偏好把握的增强,我 国自主研发游戏开拓海外市场较为顺利,海外收入增速长期高于 国内市场。

2011 年-2015 年我国网络游戏销售收入变化

资料来源:公开资料整理

    未来,在国内游戏市场集中度不断提高、国内游戏研发 实力不断增强的情况下,国内游戏厂商将继续大力开拓海外市场。 而推向海外市场的游戏将更具有针对性,基于海外受众来进行产 品研发和销售将成为趋势。

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国传媒行业市场运营态势及发展前景预测报告

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