2017年中国旅游行业发展趋势及市场前景预测【图】

    近年来，政府陆续出台并跟进相关政策激发旅游潜在需求。2014年，国务院出台的《关于进一步促进旅游业改革发展的若干意见》要求将带薪年休假制度落实情况纳入各地政府议事日程，以改善以往落实不佳的状态，推动我国带薪休假制度进程。2015年，国务院又颁布《进一步促进旅游投资和消费的若干意见》进一步倡导优化休假制度，激发旅游潜在需求，其中，包括推进弹性工作制，2.5天小长假等具体措施，为开启大众旅游时代创造环境。政策的不断鼓舞激发居民的消费热情，特别是弹性工作制及2.5天小长假的稳步推进会充分利好周边休闲游市场，不仅有助于缓解节假日高峰拥堵的现象，也将进一步提高旅游体验感。

近年来相关旅游业政策梳理

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    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国旅游市场运行态势及投资战略研究报告》

    受中国庞大的旅游消费市场需求影响，多国对华陆续放宽签证政策，进一步激发潜在消费需求。继美国十年签证之后，加拿大也将商务和旅游签证延期至10年。英国提供两年多次往返签证，指纹采集服务的中国城市也从9个大幅增加到50个，提高了便利性从而吸引更多的中国游客。今年以来，新西兰、以色列、厄瓜多尔及苏里南等热门且小众的国家也相继放开了签证政策，利好不断带动出境游市场发展。与此同时，澳大利亚放开对华十年多次往返签证，不仅进一步打开中国旅游消费市场，同时也将推动中国企业在海外市场的创业与发展。

多个热门旅游国家放宽对华签证

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    根据国家统计局数据，我国第三产业对GDP的贡献已经超越第二产业，第三产业中，文化、体育和娱乐业GDP产值也稳步提升，国民对文化休闲娱乐的追求正在逐步升温，而旅游行业在居民拥抱大文化时代的背景下，对我国经济的拉动作用不容小觑。

    根据国家旅游局数据，2015年，旅游产业对GDP综合贡献为10.1%，超过教育、银行、汽车产业，旅游就业人数占总就业人数10.2%，预计未来五到十年内仍呈现逐步增长的态势，旅游行业将成为推动经济增长的重要引擎，并受益于第三产业整体的发展趋势景气度持续攀升。

2005-2015年中国三大产业GDP占比走势图

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2006-2013年中国文化、体育和娱乐GDP产值及指数（亿元）

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    中国旅游业总收入呈现稳步增长趋势。2014年，旅游业总收入达到3.73万亿元，同比增长27%；2015年继续保持稳步增长趋势，达到4万亿元，但同比增速有所放缓，仅为7%。从旅行社数量来看，2010年是旅行社的大年，同比增速达到11%，是近十年来增速最高的一年，随后均保持数量稳步增长，但同比增速开始逐年放缓。

2005-2015年中国旅游业总收入及增速（万亿元）

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2010-2014年中国旅行社数量及增速（个，%）

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    在中国的旅游市场中，出境游是最被看好的细分领域之一。近年来，国内居民出境游人数逐年递增。2015年，出境人次为1.28万人次，同比增长达到20%，作为消费升级最直接受益的领域，我们判断未来3-5年内，出境游市场或将加速整合，市场集中度明显提高。从国内旅游市场来看，热度相对较低，从2012年至2015年，接待人次同比增速均为10%左右，一直保持平稳的增长趋势。

2005-2015年中国居民出境人数及同比增长（万人次）

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2005-2015年中国国内旅游人数及同比增速（万人次，%）

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    旅游行业的高速发展源于强劲的内生需求。在消费升级、需求多元化、政策鼓舞等众多因素的叠加下，旅游业还是处于黄金发展阶段，是未来国民经济新的增长极。从中长期来看，旅游行业基本面稳健、淡旺季行情逐步淡化、投资机遇较为确定。

    2015年全国旅游业投资突破1万亿元，同比增长42％。旅游业投资额占第三产业投资比重逐年递增，由2012年的1.98%到2015年的3.23%。由此判断，旅游行业备受资本青睐且在第三产业中具有重要地位。2016年，预计全国旅游投资将继续保持稳定增长的态势，全年旅游直接投资有望达到1.25万亿元。

2012-2016年中国旅游行业投资规模及增速（亿元，%）

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2012-2015年中国旅游业投资额（亿元）

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    2015年，全国旅游投资仍以民营资本为主、政府及国有企业为辅的格局。民营投资高达5779亿元，占全部投资的57.4%；政府及国有企业投资占比分别为18.4%及15.8%；其次是外商投资比重为5.2%。

    从民营资本投资金额来看，由于2013年高基数的原因导致投资增速略有放缓，但2015年还是保持43%的高位。另外，民营资本偏向于经济发达的东部地区，主要聚焦综合类休闲度假产品；而政府和国有企业投资则偏向于西部地区的基础设施、服务设施及休闲度假项目；外商投资更青睐东部地区，约 项目；外商投资更青睐东部地区，约 项目；外商投资更青睐东部地区，约 66% 66%的资金已流向东部地区 。我们认为，民营资本 我们认为，民营资本 我们认为，民营资本 我们认为，民营资本 我们认为，民营资本 的进入充分说明旅游行业前景十朗， 的进入充分说明旅游行业前景十朗， 的进入充分说明旅游行业前景十朗， 并且资本多元化有助于旅游产业的 并且资本多元化有助于旅游产业的 并且资本多元化有助于旅游产业的 并且资本多元化有助于旅游产业的 升级再造。

民营资本占旅游总投资的57.4%

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2012-2015年中国民间投资资本及增速（亿元，%）

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    2015年，中国旅游市场交易规模为41300亿元，其中在线市场交易规模约5402.9亿元，较2014年3670亿元同比增长47.2%，在线渗透率为13.1%，较2014年11.3%增长了约2个百分点。

    从数据角度分析，旅游度假产品的消费现在以线上模式为主。虽然线上线下旅游市场规模都在增长，但线下旅行社的市场份额在下降，此消彼长的趋势显著。从增长情况来看，2015年在线旅游的增速是旅行社市场整体水平的6倍以上。

2011-2015年在线旅游交易规模及同比增速（亿元，%）

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2011-2015年中国线上、线下旅行社占比

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    目前，我国旅游业最大的矛盾是产品不能满足消费者更加多元化、个性化的需求。从观光游、休闲游、度假游、体验高端游，消费者的个性化旅游需求越来越强烈，特别是8090后更加偏向于赋有个性的旅游方式和产品。