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2017年中国社交电商市场前景预测及行业发展趋势【图】

    移动互联、个性消费、搜索提效共驱人人链接时代到来,预计2020年社群商业规模2.4万亿元。需求与效率共振迭代推动商业业态变迁:1990年前“计划”时代消费核心需求是“货”,商业以供销社、杂货铺为主;2000-2010年向“一站式、专业化”演进,商超/专业店各子行业十年CAGR11%~27%渐成主流,流通效率有所提升;2003年起互联网零售整合供应链,迎合“便利、长尾、性价比”需求,2003-13年CAGR99%。随移动互联普及、“搜索式中心化”电商流量、体验瓶颈显现,而个性互动、人格化销售更契合新兴需求,网红、直播等“人人链接”商业崛起,2015年社群商业规模1800亿元,预计2020年达2.4万亿(五年CAGR68%),继商超、平台电商后,将踏上下一个十年风口。

社群商业分类

2014-2020年中国社群商业市场规模预测

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国社交电商市场运行态势及投资战略研究报告

    内容输出、社群运营、商业变现是核心环节。优质内容是聚合核心,主要为颜值(如美女主播)、品味(如时尚网红)、专业(如竞技、专家)、泛娱乐(如脱口秀)四类,内容输出体现个人IP 化特征,优秀团队是稀缺资产;社群运营提升粉丝粘性,从吸粉、互动、变现的全周期数据管理,运营是相对“重”活儿,团队及效率决定边际扩张成本;商业变现包括广告、电商、打赏、增值服务等,未来电商仍是主流,品类将由女装向化妆品、母婴等拓展;提供数据、质控、IT 的工具服务也有较大变现空间。

    全产业链机遇,平台与垂直公司各领风骚。1)前端:微博、直播、微信等粉丝平台料将是最大受益者,未来广告、交易抽成等潜力高。如2015 年微博活跃用户保持30%+增长,中小企业客户营销收入占比提升至39%(13A:12%),去中心化带来持续增长潜力;直播秀场模式成熟,垂直、泛娱乐平台投入期,技术、专业优势将孵化独角兽。2)中端:孵化公司提供网红经纪、店铺运营、供应链服务放大变现。如涵、缇苏2016 年GMV 均有望达15 亿元(+200%+),竞争激烈提升服务粘性是王道;电商工具如微盟、有赞、微卖等链接商品商户分享成长。3)后端:柔性供应链支撑链条电商变现,核心在于原材料、信息流及算法、流程模块化、机械智能化,红领、辛巴达已成为赛道领先者。

社群商业生态构成

    产业趋势:垂直社群纷起;强化创新塑造品牌;资本助力专业化发展。营销方式已发生重大变革,以“人和兴趣”为链接点的垂直社群方兴未艾,或将较大分流原搜索式的中心化流量入口。社群商业个人IP未来需要走向品牌、品质、个性,打造差异化竞争能力,也对孵化公司提出更高要求。视频、孵化、社群经营等各环节嫁接资本助力规范化,同时资本纽带构筑生态式发展,共赢商品、用户、数据、工具,如“阿里+微博+微卖+优酷+一下科技”,“光线传媒+缇苏+浙江齐聚”等。

“光线传媒+缇苏+浙江齐聚”网红经济版图

本文采编:CY306
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2024-2030年中国社交电商行业市场竞争力分析及发展前景展望报告
2024-2030年中国社交电商行业市场竞争力分析及发展前景展望报告

《2024-2030年中国社交电商行业市场竞争力分析及发展前景展望报告》共十四章,包含国外社交电商重点企业经营分析,中国社交电商重点企业经营分析,中国社交电商产业投资分析及前景展望等内容。

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