2017年我国汽车广播广告行业发展现状、特征以及趋势分析【图】

    车载收听是电台媒体收听的主要环境，这就使得汽车与电台有着先天的“不解之缘”，收听听众拥有私家车的比重更大，产生汽车消费的可能性也更大。同时，电台媒体的主要客户，无论是汽车还是房地产和金融业，产品单价较高，对观众的消费能力和经济实力有一定要求，这无疑与私家车的拥有能力匹配。汽车作为最青睐电台媒体的行业，自然成为电台媒体中的焦点行业。2015年，我国汽车广播广告的经营额为1758.85百万元，从2013年开始，已经是连续两年出现了业绩的下滑。

2010—2015年我国汽车广播广告行业的经营额

资料来源：公开资料整理

    在上，上汽大众、奔驰、一汽大众奥迪等品牌为电台媒体的重点品牌。

2015年电台媒体汽车行业品牌投放TOP20

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    在频率类型选择上，汽车广告更多的选择交通、音乐和综合广播进行投放，从对汽车广告的依赖程度而言，各类型频率普遍依赖程度大，又以体育、交通、音乐和综合最突出。

2015年各类型广播频率-汽车广告投放占比

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    对汽车广告投放小类进行研究发现，广告投放集中、小类投放延展是其主要特点。一方面，汽车广告基本投放在轿车、吉普车汽车产品类广告上，而汽车系列产品、销售服务等投放量较少。另一方面，投放量最大的轿车小类却出现-28%的萎缩，可见汽车行业的15%的增长相对程度上来自于汽车其他子小类，汽车在小类广告投放上有延展态势。

    同时，汽车替代产品(例如摩托车、小型巴士)、汽车相关服务(例如驾校、汽车附件、润滑油)在电台媒体上增加投放。

2014年-2015年电台媒体汽车行业TOP20子小类投放发展特征

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    电台媒体汽车广告投入在季节性上并不显著，总体投放稳定。相对而言，4月、5月以及11、12月投放量突出。

2015年电台媒体汽车行业分月投放特征

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    区域性选择上，汽车产品作为高消费产品，在核心城市增长突出，尤其是在上海地区涨幅高达60%。

2015年电台媒体-核心城市汽车广告发展特征

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    我国汽车广播广告行业的经营额从2013年达到2092.38百万元起便出现了下滑趋势，影响原因多样，主要是宏观经济面的下滑以及汽车需求的逐步饱和。预计未来两三年汽车广播广告经营额将平稳下滑，但随着未来新能源汽车的技术和成本突破，以及国内外经济的复苏，将有意次带动汽车广播广告行业的上升发展。预计，2016年，我国汽车广播广告行业的经营额为

2016-2022年我国汽车广播广告行业的经营额预测

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    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国广播广告行业市场运营态势及发展前景预测报告》