2016年中国应用分发市场规模预测及行业发展趋势【图】

    一、中国应用分发市场规模预测

    2016年中国应用分发市场用户规模将达到7.2亿人，较2015年增长6.9%。预计到2018年，中国应用分发市场用户规模将达到8.0亿人。目前整个应用分发市场已进入成熟期， 应用分发市场用户的增速已降至9.8%，未来三年应用分发市场整体增速或降至8%以下。过去应用分发依托人口红利实现了高增长，随着智能手机渗透率达到较高水平，未来应用分发用户规模趋于稳定。随着应用的数量越来越多，内容及服务越来越丰富，传统的分发模式已经不能很好的满足用户的需求，大数据分发、社交分发、APP破壳等新型分发模式陆续出现，未来还将出现更多的分发模式，让用户更精准更方便的获得应用及应用内的服务、内容。

2016-2018年中国移动应用应用分发用户规模预测

    2014年1季度开始至今，中国全渠道移动应用分发量呈持续增长态势，随着移动应用分发市场逐步成熟化发展，整张速度缓慢增长，未来如何增强用户粘性、提升用户体验将是应用分发厂商重要发展的目标。

2014Q1-2016Q1年中国全渠道移动应用分发总体情况

    中国全渠道应用分发市场排在市场前三名的为百度系、腾讯系和360系，其市场份额分别为31.5%、20.6%和11.5%。随着国产终端厂商份额的迅速攀升，智能终端应用分发市场分发量逐步扩大。运营商应用商店拥有线上线下融合发展的优势，市场执行能力上将保持持续增长，预计未来运营商随着互联网化新业务的快速发展，应用商店的分发能力或将增强。

2015年中国全渠道移动应用分发市场份额

    二、中国应用分发行业发展趋势

    1、垂直精准广告投放

    在用户即数据，数据即价值的大数据时代，用户数据价值得到更深层的体现，随着用户数字化、标签化程度加深，用户行为数据、用户属性数据以及用户心理数据等形成用户画像，用户不仅具有性别、年龄、地域、职业、收入等属性特征，还具有浏览行为、活跃频率、使用习惯等行为数据，并通过用户触点研究，中国应用分发围绕用户精准营销和数据商业价值进行挖潜，进行垂直精准的广告投放。

    2、广告形式及内容更丰富

    用户行为特征碎片化十分明显，具有广告内容化和用户相关性的原生广告得到进一步发展，将进一步精准营销和提升广告互动，提升广告营销的整体效益，原生广告利用数据挖掘和本身具有的创意和内容相关性，使其为用户提供价值，提高了用户的参与积极性，利用更丰富的交互模式，使得受众对品牌回忆度、品牌满意度、品牌忠诚度具有更高的效果，使品牌广告主的移动广告投放更为清晰、有效。

    3、移动广告形式的不断创新

    目前，广告主在移动营销中主要以banner广告作为主要的展示广告，并利用移动端的新技术，如AR、二维码等，实现互动营销。2014年，随着插屏广告呈规模化发展，各移动广告平台也加大了对开屏、视频、富媒体等广告形式的尝试。另外，各种非标准化的独特广告展示形式也开始出现在移动互联网用户和广告主的视野，例如移动应用原生广告，移动广告的形式创新不断。

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国应用分发市场供需预测及发展趋势研究报告》