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2016年中国电饭煲行业产品零售渠道竞争格局【图】

电饭煲 2016-09-20 06:05

（一）总体格局比较

我国电饭煲市场份额前三位由美的、苏泊尔和九阳牢牢掌控，2015年销量份额分别为 41.47%，26.77%和 13.77%，从 2013 年开始的产品升级过程中，三大巨头的市占率不断上升，2015 年合计占有零售额的73.23%和零售量的 76.52%，零售数据已经表明强者恒强的逻辑同样适用于电饭煲行业。

2015年电饭煲销量份额分布情况

资料来源：公开资料整理

（二）不同渠道零售份额

从销售渠道分布来看，电饭煲的销售主要其中在家电连锁，比如苏宁，国美等大型企业。综合超市和百货商场也占了一定的市场份额，而线上销售近几年开始崛起，市场份额逐年增大。

2015年我国电饭煲各渠道零售份额

资料来源：公开资料整理

（三）主要品牌网络覆盖率

从我国电饭煲网络零售的情况来看，品牌方面美的和苏泊尔两家独大，市场份额占比接近六成，其次是九阳，占比为12.60%。

2015年我国电饭煲网络零售销售额分布情况

资料来源：公开资料整理

2015年电饭煲网络销售零售额排名TOP20品牌

排名	品牌	销售额占比	排名	品牌	销售额占比
1	美的	31.40%	11	三角	1.30%
2	苏泊尔	26.20%	12	半球	1.10%
3	九阳	12.60%	13	荣事达	0.80%
4	飞利浦	4.70%	14	印象	0.80%
5	松下	4.00%	15	SANXINGKEJI	0.70%
6	福库	3.70%	16	艾纳优	0.40%
7	奔腾	2.90%	17	格兰仕	0.40%
8	奥克斯	2.80%	18	OLAYKS	0.40%
9	伊莱特	1.90%	19	威王	0.40%
10	虎牌	1.60%	20	东芝	0.30%