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2016年中国网络直播用户规模及使用率情况分析【图】

    网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片。影片主要分为实时直播游戏,电影,或电视剧等等。

    网络直播吸取和延续了互联网的优势,利用视讯方式进行网上现场直播,可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上,利用互联网的直观、快速,表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点,加强活动现场的推广效果。现场直播完成后,还可以随时为读者继续提供重播、点播,有效延长了直播的时间和空间,发挥直播内容的最大价值。

    国内“网络直播”大致分两类,一是在网上提供电视信号的观看,例如各类体育比赛和文艺活动的直播,这类直播原理是将电视(模拟)信号通过采集,转换为数字信号输入电脑,实时上传网站供人观看,相当于“网络电视”;另一类则是真正意义上的“网络直播”:在现场架设独立的信号采集设备(音频+视频)导入导播端(导播设备或平台),再通过网络上传至服务器,发布至网址供人观看。这类网络直播较前者的最大区别就在于直播的自主性:独立可控的音视频采集,完全不同于转播电视信号的单一(况且观看效果不如电视观看的流畅)收看。同时可以为政务公开会议、群众听证会、法庭庭审直播、公务员考试培训、产品发布会、企业年会、行业年会、展会直播等电视媒体难以直播的应用进行网络直播。

    网络直播服务在2016年上半年逐渐受到社会重视,并在资本力量的推动下实现了快速发展。截至2016年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。

各类网络直播使用率

    截止至2016年上半年,在直播行业现存平台中,有44%为泛娱乐直播平台,34%为秀场直播平台,16%为游戏直播平台。其中,泛娱乐直播包括多话题移动直播、体育直播、电商直播、财经直播、宠物直播、演唱会直播等。由此分析得出,以颜值消费为卖点的秀场直播热度不减,特别是为众人熟知的老牌秀场直播平台YY、9158运营状况良好,实现了持续盈利;同时,游戏直播势头稳定,自2014年出现以来迅速奠定其在直播领域的稳固地位。而万众瞩目的泛娱乐更是掀起了最新火爆的直播潮,成为主流,表明背后资本市场对泛娱乐领域的良好预期。

2016年直播行业市场结构图

    直播作为一个展示内容的平台,其内容生成是否存在壁垒很大程度上决定了该直播平台的进入壁垒。而颜值为主要生产要素的秀场直播无疑是创业公司扎堆的重灾区。从竞争格局来看,PC端秀场直播:老牌巨头YY、9158、六间房三足鼎立;移动端秀场直播:用户更年轻、社区更开放,创业公司层出不穷。

2011-2016年中国秀场直播领域年均成立平台情况

2016年中国秀场直播APP被下载频次分布图

2016年中国游戏直播前五强APP情况

2016年游戏直播APP日活跃量情况

    目前各个机构对泛娱乐直播的定义不尽相同。从某种程度上说,除了传统的秀场和游戏以外,其他的直播平台都可以归类为泛娱乐直播。泛娱直播可分两类:全民直播、垂直领域直播。全民直播:覆盖话题广,重在引流量,个别平台已显现一定用户量优势;垂直领域直播:专做专业内容,两种表现形态,一种是专做直播APP,一种是在既有产品中加入直播功能。但目前泛娱乐直播仍在探索阶段。

中国泛娱乐直播两种表现形态分析

2016年中国泛娱乐直播前七强APP情况

    2020年直播有望进军百亿市场

    网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。2015年,全国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时直播的房间数量超过3000个。秀场、游戏直播均为十亿级市场。秀场直播的数据市场规模在2013年为36.7亿元,2年后达到74.6亿元,翻了一番,背后是其长期的用户沉淀和盈利模式的不断完善;游戏直播增长更为迅猛,自2014年左右进入中国市场后,市场规模从最初的2.7亿变为2015年的11.7亿元;泛娱乐直播在2015年逐渐进入大众视野,目前没有机构给出可信的市场规模数据。

    2015年直播行业发展现状

    2020年,方正证券预测直播市场将达到600亿元,华创证券更是给出了1060亿的乐观预测。机构给出百亿乃至千亿级乐观预测的背后,是其对直播平台用户数快速增长以及用户ARPU稳定保持的良好预期。但目前仅有秀场、游戏直播模式被验证是成立的,直播能否真正延伸到更多的垂直领域,观众是否真的有付费意愿是市场规模大小的关键。2020年直播行业将进军百亿市场,有望达到800亿元的市场规模。

    目前,多数直播处于发展初期,58%的直播公司还处于A轮以及A轮之前,26%处于天使轮。而近两年直播APP的融资数量也在不断增长中。

中国直播平台融资阶段分析

2014-2016年中国直播APP融资数量季度统计

时间
数量:个
2014年Q1
6
2014年Q2
9
2014年Q3
2
2014年Q4
5
2015年Q1
9
2015年Q2
16
2015年Q3
6
2015年Q4
10
2016年Q1
8
2016年Q2
6

    直播行业未来前景预测分析

    直播业务的快速发展引发用户的关注热议。据调查,目前有51.8%的用户表示看过网络直播,而尚且有48.2%的用户直言还未看过。这在一定程度上表示中国网络直播的普及度还有巨大的升级空间,因为将近一半的市场潜力未被完全开发。其中,高达50.2%的用户关注娱乐直播,这也应势催生出一系列“网红主播”,直播内容仍然以猎奇心态和粉丝经济为主导。未来直播平台必将趋向于专业化和实用化,仅占5.2%的教育直播将会进一步抢夺未来的直播市场份额。

中国网络直播普及度调查结果

中国用户关注的网络直播类型调查结果

    在直播行业这拥挤的赛道上,仍需探索平台定位,只有资本胜者才能胜。同时,全民直播植根社交属性,流量成了王牌因素。若要得到长远发展,植根娱乐,优质内容是留存用户关键。只有保持真需求与高付费意愿两者统一,直播行业才得以迎来光明未来。

    2016年上半年,真人聊天秀直播和游戏直播在资本力量的推动下得到快速发展,网民使用这两类直播的比例分别为19.2%和16.5%。由于网络直播的推广成本、带宽成本和主播签约成本均较高,仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持发展扩张,使得其商业模式仍处于探索阶段。此外,文化部于2016年4月开展了对互联网直播平台违规直播行为的专项整治行动,并要求网络主播必须实名认证,未来网络直播监管将更加严格。

    体育赛事直播版权市场竞争加剧。和游戏、真人秀直播不同,体育赛事直播完全以赛事为核心获取用户关注,因此赛事版权成为各家体育直播厂商追逐的重点。2016年上半年,小米、乐视、暴风科技等企业先后与各大国际知名体育赛事的版权方达成合作,以独有资源为优势扩大自身市场竞争力。

    演唱会直播作为传统演唱会的新型传播方式,目前正处于探索期。截至2016年6月,演唱会直播的用户使用率为13.3%。相比传统形式来说,演唱会直播不仅打破了空间限制,而且通过弹幕交流、观众票选歌曲等方式实现观众与艺人的互动。此外,VR技术可以有效提升观众体验,随着其技术的应用成熟化,未来将对演唱会直播的发展起到促进作用。

    相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国网络直播行业深度调研及市场前景预测报告

本文采编:CY315
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《2024-2030年中国网络直播行业竞争战略分析及市场需求预测报告》共十一章,包含中国网络直播行业重点企业运营状况解析,中国网络直播行业投融资潜力分析及风险预警,中国网络直播行业未来发展趋势及前景预测等内容。

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