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2015年日本文具市场发展现状

    日本是世界第二大文具、办公用品及礼品市场。日本有着成熟的市场体系、市场消费能力强、产品质量高,合作稳定等特点。派通公司在世界上最早开发出0.5毫米超细铅笔芯,而百乐笔公司则开发出能更轻松书写的笔杆。三菱发明了能不断削尖自动铅笔的装置。还有的公司在墨水上下功夫,发明出可擦的笔。同一品牌的书写用品有多种型号的色彩和粗细,这使得书写用品卖场五彩缤纷,商品琳琅满目。日本产文具的特点之一是小巧实用。Midori的CL轻便订书机全长仅66毫米,订书机的2孔打钉处通常高约5厘米,如果按下手柄关上则高约3厘米。日本住宅和办公室都很狭窄,因此不占地方的小巧产品受到喜爱。此外,工作上需要带着文具到处跑的人也喜欢便携的产品。定制文具的存在最能让人感受到日本人对文具的喜爱。文具店也卖定制的文具,还有教授使用方法的书和杂志。PILOT的HI-TEC-C coleto是将圆珠笔的笔管跟笔芯分开出售的,顾客能凭个人喜好搭配购买笔管和喜欢的颜色的笔芯。人们费尽心思,想要获得符合自己需要和喜好的文具。最近日本也有电子文具出售,比如锦宫的Pomera(电子记事本)、派通的AirPen(写下的笔迹可数字化的笔)等。此外,用智能手机拍照保存数据的记事本也大受好评。另一方面,重新审视手写字的优点,购买昂贵的书写用品和笔记本的人也在增加。日本人对于文具的喜爱到了IT时代也没有减弱。

2015年日本文具产品产销概况

 
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
合计
铅笔
产量:支
106,336
104,716
105,996
92,114
92,587
134,252
146,675
97,300
116,427
118,607
128,711
118,980
1,362,701
消费量:支
183,533
176,932
179,932
134,695
81,119
153,264
118,374
119,386
117,170
169,894
218,412
216,224
1,868,935
销售额:百万日元
658
629
659
493
284
607
445
415
425
580
774
814
6,783
在库量:支
565,027
530,473
495,464
487,736
509,332
514,376
540,001
539,233
577,863
595,990
554,134
511,573
511,573
自动铅笔
产量:千支
12,270
17,831
15,661
14,974
13,934
13,086
14,520
12,413
12,495
12,833
12,906
14,983
167,906
销量:千支
11,321
16,459
15,873
12,829
12,111
13,655
12,785
11,393
9,862
11,442
12,301
14,498
154,529
销售额:百万日元
1,430
1,904
1,944
1,354
1,310
1,558
1,397
1,359
1,167
1,453
1,716
1,766
18,358
在库:千支
11,785
12,163
10,794
11,805
13,024
11,746
12,677
13,179
14,712
16,209
16,002
15,759
15,759
圆珠笔(总计)
产量:千支
126,569
135,143
145,358
134,835
127,510
137,776
129,082
125,224
124,127
129,889
126,637
123,716
1,565,866
销量:千支
115,141
119,204
156,838
132,173
130,721
132,414
129,282
120,630
127,340
129,675
119,149
122,835
1,535,402
销售额:百万日元
5,825
6,156
8,217
6,710
6,539
6,750
6,387
5,720
6,467
6,466
6,181
6,106
77,524
在库:千支
101,067
112,892
99,451
101,083
95,398
97,745
93,509
95,814
92,183
91,917
99,641
97,409
97,409
圆珠笔(水性)
产量:千支
94,164
101,709
107,037
101,798
99,091
105,505
97,664
93,248
89,673
94,515
95,324
91,619
1,171,347
销量:千支
83,340
87,411
116,385
98,044
102,905
99,152
96,937
89,990
91,949
93,802
87,308
89,196
1,136,419
销售额:百万日元
3,818
4,008
5,575
4,581
4,717
4,564
4,393
4,017
4,383
4,302
4,049
3,872
52,279
在库:千支
68,535
79,446
68,204
70,066
63,406
66,106
62,953
64,036
60,371
60,044
66,801
65,355
65,355
圆珠笔(油性)
产量:千支
32,405
33,434
38,321
33,037
28,419
32,271
31,418
31,976
34,454
35,374
31,313
32,097
394,519
销量:千支
31,801
31,793
40,453
34,129
27,816
33,262
32,345
30,640
35,391
35,873
31,841
33,639
398,983
销售额:百万日元
2,006
2,149
2,642
2,128
1,822
2,186
1,995
1,703
2,084
2,164
2,133
2,234
25,246
在库:千支
32,532
33,446
31,247
31,017
31,992
31,639
30,556
31,778
31,812
31,873
32,840
32,054
32,054
 
标记笔
产量:千支
57,653
63,122
64,296
62,273
55,119
56,116
60,194
55,640
64,569
63,656
56,753
60,655
720,046
销量:千支
60,555
75,321
82,435
81,928
66,276
71,785
73,192
71,848
76,965
75,437
69,293
77,465
882,500
销售额:百万日元
2,889
3,343
4,063
3,686
2,905
3,228
3,287
3,285
3,568
3,648
3,515
3,834
41,251
在库:千支
90,442
93,562
87,252
81,645
84,048
81,896
85,153
83,561
85,169
87,862
87,248
84,637
84,637
水彩笔
产量:千支
8,929
11,660
10,622
6,810
4,833
6,537
7,006
6,086
6,474
7,062
8,292
8,652
92,963
销量:千支
14,720
17,005
17,313
14,214
6,581
6,260
7,076
9,219
9,996
8,099
7,443
11,684
129,610
销售额:百万日元
419
492
627
656
306
288
311
388
346
250
253
346
4,682
在库:千支
72,920
69,900
64,547
58,376
58,341
60,932
62,571
61,408
60,524
62,059
68,985
70,655
70,655
修正液
产量:千支
1,761
1,943
2,262
1,777
1,855
1,545
1,737
1,675
1,316
1,505
1,236
1,492
20,104
销量:千支
1,646
1,824
2,149
2,522
1,678
1,760
1,361
2,068
1,850
1,745
1,201
1,820
21,624
销售额:百万日元
155
179
196
221
150
159
128
183
178
158
106
171
1,984
在库:千支
2,210
2,440
2,620
1,970
2,235
2,121
2,485
2,264
1,838
1,758
1,811
1,638
1,638
修正带
产量:千支
199
59
41
136
64
89
87
103
78
194
297
231
1,578
销量:千支
4,178
3,795
4,553
4,337
3,938
3,795
4,237
3,862
3,772
3,695
3,903
4,209
48,274
销售额:百万日元
383
343
413
398
331
350
379
334
337
345
350
379
4,342
在库:千支
3,155
3,817
3,762
4,071
3,632
3,551
3,282
3,619
3,160
3,130
3,377
3,384
3,384

资料来源:日本产经省

2015年日本主要文具产品出口统计

 
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
合计
绘画用具
数量:千克
5,876
3,298
4,438
6,445
5,266
5,416
5,749
7,087
9,292
11,108
3,542
5,692
73,209
金额:千日元
9,810
12,171
10,731
18,004
16,449
17,609
23,123
18,386
27,103
28,165
19,032
17,703
218,286
颜料类
数量:千克
20,141
26,407
43,380
27,407
29,162
23,238
27,331
22,495
30,790
19,670
16,441
14,901
301,363
金额:千日元
33,864
33,313
43,489
27,467
43,116
38,396
47,696
34,734
46,094
35,654
30,386
34,364
448,573
塑料办公用品和学习用品
数量:千克
120,841
86,952
124,439
98,256
112,426
125,276
123,743
111,536
102,705
124,178
94,408
149,610
1,374,370
金额:千日元
151,339
122,222
159,349
138,068
154,034
165,441
181,504
150,625
138,301
161,957
120,619
197,571
1,841,030
橡皮(橡胶)
数量:千克
4,337
7,798
4,337
10,817
7,095
10,103
5,990
9,517
7,952
6,597
11,822
8,434
94,799
金额:千日元
15,797
18,480
12,471
23,923
20,500
32,638
15,926
22,647
21,994
15,120
29,788
22,563
251,847
票据类、账簿、日记账等
数量:千克
66,074
53,960
77,257
67,592
227,175
106,600
118,652
153,995
209,359
191,280
134,687
111,770
1,518,401
金额:千日元
61,927
53,631
83,023
117,901
159,047
95,944
127,520
219,408
223,574
229,755
182,357
139,139
1,693,226
文件粘合剂类
数量:千克
1,250
3,625
728
1,543
2,254
3,320
2,655
1,126
1,431
2,003
507
5,285
25,727
金额:千日元
1,457
6,100
1,157
1,271
3,701
2,627
2,018
7,164
2,905
2,442
983
5,387
37,212
画册
数量:千克
42,926
77,022
75,683
20,435
43,998
59,124
57,404
16,561
48,138
62,136
26,690
71,586
601,703
金额:千日元
20,359
32,766
32,034
9,376
18,148
34,590
31,293
9,907
21,339
29,046
13,219
44,379
396,456
文具和办公等纸质用品
数量:千克
5,650
5,411
12,043
6,590
4,710
6,544
5,859
5,935
4,049
16,456
8,272
9,589
91,108
金额:千日元
18,323
14,812
57,298
16,480
12,668
14,412
16,367
14,030
11,470
15,418
25,285
33,903
250,466
金属制办公用品
数量:千克
4,384
232
5,552
133
4,455
1,281
4,288
451
3,549
11,397
8,267
277
44,266
金额:千日元
3,742
1,202
4,683
703
3,956
1,638
3,100
3,669
3,287
7,562
6,812
1,225
41,579
圆珠笔
数量:支
79,548,549
64,134,073
98,843,154
85,660,217
82,805,798
79,758,244
92,208,028
72,125,623
72,853,753
70,494,409
68,344,459
58,455,650
925,231,957
金额:千日元
4,218,965
3,219,060
5,071,065
4,445,205
4,422,033
4,224,976
4,913,172
3,856,209
3,721,899
3,655,177
3,576,369
2,965,292
48,289,422
标记笔
数量:支
24,517,682
30,890,018
34,732,907
37,393,268
31,703,760
37,202,132
35,268,626
30,261,659
34,510,558
30,307,670
29,738,926
32,176,385
388,703,591
金额:千日元
1,140,067
1,346,044
1,482,230
1,708,708
1,435,148
1,538,424
1,540,629
1,437,554
1,491,148
1,424,864
1,428,332
1,481,182
17,454,330
钢笔等
数量:支
533,028
738,269
1,340,704
1,118,029
1,581,816
1,152,071
1,205,534
727,843
761,332
1,365,645
1,431,946
1,105,728
13,061,945
金额:千日元
119,000
128,575
167,945
178,817
160,875
174,771
193,499
155,237
163,945
210,047
200,277
156,659
2,009,647
自动铅笔
数量:支
7,177,338
8,348,886
10,504,247
9,578,837
7,252,550
8,123,199
7,659,180
7,287,671
5,632,694
5,882,769
5,577,140
5,122,536
88,147,047
金额:千日元
520,501
547,409
661,848
615,708
614,090
626,310
608,237
524,778
428,257
486,469
407,537
431,262
6,472,406
铅笔·画笔
数量:千克
13,107
12,990
19,840
21,049
23,142
17,708
10,255
19,269
11,682
12,453
17,433
14,336
193,264
金额:千日元
45,323
44,751
67,761
76,935
76,854
51,905
38,217
67,294
44,101
45,683
53,000
47,934
659,758

资料来源:日本财务省

2015年日本主要文具产品进口统计

 
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
合计
绘画用具
数量:千克
35,369
44,326
49,359
19,851
19,929
28,059
59,130
41,781
16,314
42,752
33,110
29,921
419,901
金额:千日元
30,699
34,892
42,453
21,301
20,057
26,178
47,517
37,187
11,307
40,547
25,467
29,226
366,831
颜料类
数量:千克
28,305
56,755
30,082
58,413
37,751
32,114
45,454
38,248
43,587
47,162
72,412
62,541
552,824
金额:千日元
37,222
64,666
36,655
74,080
50,839
48,219
64,514
48,660
52,087
56,333
80,149
73,461
686,885
塑料办公用品和学习用品
数量:千克
6,080,570
5,520,003
4,349,524
5,307,715
4,856,383
4,885,035
5,698,726
4,872,640
4,843,839
5,087,354
5,248,227
5,077,215
61,827,231
金额:千日元
2,740,031
2,469,473
1,958,637
2,287,378
2,117,092
2,216,593
2,460,656
2,140,361
2,126,244
2,209,275
2,243,444
2,234,476
27,203,660
橡皮(橡胶)
数量:千克
6,119
3,907
3,365
1,656
4,673
2,408
5,299
6,445
4,993
2,429
1,638
2,135
45,067
金额:千日元
5,705
3,997
3,854
1,388
4,909
2,960
4,716
5,482
4,220
2,973
1,327
2,528
44,059
票据类、账簿、日记账等
数量:千克
1,543,146
1,313,087
1,591,058
1,487,948
1,030,643
1,287,646
1,603,398
1,901,730
1,723,079
1,775,992
1,331,794
1,412,989
18,002,510
金额:千日元
889,685
647,462
595,221
579,979
525,285
611,654
1,150,119
1,376,886
973,560
866,877
738,500
713,556
9,668,784
文件粘合剂类
数量:千克
1,801,136
1,611,275
1,426,661
1,420,870
1,412,873
1,320,264
1,274,603
1,374,403
1,220,446
1,330,980
1,284,657
1,345,429
16,823,597
金额:千日元
743,667
637,244
577,466
564,811
570,494
550,453
547,727
580,814
514,313
544,359
524,702
556,906
6,912,956
画册
数量:千克
186,818
178,528
74,273
111,241
104,458
134,409
130,826
119,655
128,080
104,955
89,013
107,019
1,469,275
金额:千日元
144,205
115,934
57,906
99,116
80,676
104,568
111,366
91,296
90,779
74,889
59,471
88,595
1,118,801
文具和办公等纸质用品
数量:千克
110,755
99,583
95,839
115,136
46,509
79,919
78,602
94,071
89,807
101,944
114,484
109,495
1,136,144
金额:千日元
73,212
72,682
48,282
62,477
35,724
61,552
59,815
63,814
55,740
78,500
81,302
80,020
773,120
金属制办公用品
数量:千克
418,027
359,562
194,030
382,679
362,971
425,750
351,271
399,478
421,881
395,876
456,536
344,974
4,513,035
金额:千日元
192,177
166,934
86,211
155,604
143,992
168,291
156,486
178,353
168,999
156,622
189,704
166,047
1,929,420
圆珠笔
数量:支
21,316,471
17,894,183
13,450,631
14,112,045
12,119,270
14,901,310
13,421,304
12,537,044
24,272,108
14,973,553
14,602,925
17,154,019
190,754,863
金额:千日元
702,426
694,892
631,778
658,677
580,459
581,813
571,738
533,013
676,183
629,603
647,376
756,607
7,664,565
标记笔
数量:支
18,461,034
19,327,781
16,415,652
15,586,506
14,627,587
16,829,921
22,237,934
17,533,937
13,927,376
22,333,358
16,543,101
13,284,480
207,108,667
金额:千日元
434,038
397,295
340,513
347,531
376,263
322,202
445,970
409,916
338,241
441,257
339,461
308,409
4,501,096
钢笔等
数量:支
128,462
51,569
40,697
171,410
98,028
44,536
271,178
123,719
369,511
60,298
131,858
93,811
1,585,077
金额:千日元
84,498
141,877
106,963
187,925
135,017
124,697
149,765
158,649
170,236
180,924
124,360
155,086
1,719,997
自动铅笔
数量:支
 
2,762,733
3,270,056
1,600,013
3,913,206
2,254,296
3,776,808
3,525,508
3,350,996
2,767,756
2,307,987
2,795,746
2,556,704
金额:千日元
140,909
134,443
90,952
155,901
123,656
159,651
154,911
167,831
130,147
110,675
125,912
116,611
1,611,599
铅笔·画笔
数量:千克
229,430
183,601
84,659
140,034
94,806
108,470
136,740
124,976
152,321
139,097
200,396
167,493
1,762,023
金额:千日元
409,226
319,819
137,598
197,539
128,621
166,365
203,155
190,659
229,594
226,379
315,463
303,668
2,828,086

资料来源:日本财经省

    日本市场上学生文具不仅款式丰富,具备多种功能,生产厂家还根据小孩子的天性,将文具设计成玩具或礼品。仅仅文具盒一种,各种各样的款式就达近百种,有的被设计成轿车小屋等造型,有些则印上各种卡通图案。另外,散发着香味的橡皮擦,包装精美的水彩笔、印有流行卡通的笔记本等,也让人眼花缭乱。学生文具消费对象中多以高中生及大学生为目标,特别是女性学生。在开学前,对象转为新入学的儿童。书包、笔盒成为新生的必需品,而促使商店大量进货,展开各种强大的攻势,以获得最大的经济收益。

本文采编:CY220

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