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2016年中国付费音乐行业发展现状分析【图】

    随着版权保护意识的增强,付费音乐渐成主流。高品质无损音频是付费音乐的主要特色。 手机音频是音源、音频处理和音频输出三位一体的系统,音源端的改善和对数字高清音 频、高保真音乐的追求,将促使手机厂商在音频输出端取消已经使用多年的 3.5mm 模 拟音频端子,采用数字音频接口,进而带来手机和耳机结构的变化。

    (1) 数字流媒体市场增长迅速,用户规模巨大

    截止 2016 年第一季度末,中国手机音乐客户端用户规模持续增长,目前已达 4.5 亿人。 其中,70%的用户每天都会多次听音乐,近一半的用户每天听音乐时长超过 1 小时,73.9% 的用户每天听音乐超过半小时。

中国手机音乐客户端用户规模

数字音乐市场持续增长

2015 数字音乐客户端听音乐频次和时长

    (2) 政策法规推动付费音乐,产业进入良性循环

    政策法规助力版权保护,音乐行业进入良性付费发展循环。2015 年 7 月 9 日,国家版 权局下发《 关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,在线音乐行 业版权保护逐步到位。这一通知的发布具有深远的影响,将从根本上改变国内音乐市场 形态,形成音乐创作、版权购买、用户付费、盈利分红,音乐再创作的正反馈循环,彻底改变以前版权得不到保护,创作无法延续的局面。同时,我们认为数字音乐市场的未 来发展趋势可参照网络视频行业发展路线探索前行,未来在培养用户付费习惯,拓展原 创音乐,发展在线演艺,拓展周边产品业务等方面均可获得更多的发展空间。目前国内 市场已经形成海洋,QQ 和阿里三大版权阵营。

在线音乐生态链进一步完善

    用户付费习惯的养成具有长期效应,将从根本上改变数字音乐市场的消费模式。从统计 来看,有支付能力的年轻客户更愿意为付费音乐买单,这一比例在 26~35 岁人群中占 比达到 45%,85 后已成为付费音频消费主流。 随着人口结构的改变,付费意识有望更加普及,将从根本上改变以往数字音乐市场的消费模式。

    (3)主要特色

    根据统计,目前在线音乐平台付费服务主要特色前三位分别是: 提供高品质音频,尤其是无损音频下载; 购买单曲、扩大版权,丰富曲库;免费流量下载 高品质音频是付费音乐用户关注的首要目标,目的在于全面提升听觉体验。

各年龄段用户付费意愿分布

高品质音乐下载是用户首要付费内容

    无损音频将成高品质音频主流。高品质音频一般是指比特率在 256kpbs 及以上的音频 文件,具体可分为有损压缩和无损压缩两类。常见的有损压缩音乐格式有 MP3,WMA 和 AAC 等,付费音乐客户端可提供 256kbps 和 320kbps 两类高比特率有损压缩音乐下 载,而免费客户仅能下载 128kbps 的标准品质或更低比特率音乐文件。无损压缩常见 格式有 APE,FLAC、WMA Lossless 和 ALAC 等,只有达到更高级别的付费用户才可 以下载。

常见音频格式比较

常见音频格式
比特率
压缩
全称
MP3
128~320kbps
有损压缩
MPEG Audio Layer III
WMA
112~320kbps
有损压缩
Windows Media Audio
AAC
16~320kbps
有损压缩
Advanced Audio Coding
APE
 
无损压缩
Monkey's Audio
FLAC
 
无损压缩
Free Lossless Audio
WMA Lossless
 
无损压缩
Codec Windows Media Audio
ALAC
 
无损压缩
Apple Lossless Audio
CD
1411kbps
无损
Codec Compact Disc
WAV
1411kbps
无损
Wave Audio Files
本文采编:CY317

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