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2016年中国互联网学前教育行业现状分析及发展趋势预测【图】

    2015年,中国互联网教育市场规模达到1111亿元人民币,2010-2015年间平均复合增长率达到32.9%,预计2018年中国互联网教育市场规模将达到2680亿元人民币。未来几年中国互联网教育市场将保持这个增长率继续稳步发展。

2016-2018年中国互联网教育市场规模预测

    目前中国0-6岁儿童人口已经过亿,随着二胎政策的放开,预计在未来的5~10年,中国每年的新生儿出生数量都会维持在一个较高的水平。学前儿童基数的持续扩大为中国互联网学前教育行业的发展提供了基础的内动力。 受传统观念的影响,中国家庭对孩子的教育非常重视,并且对儿童学前教育的重视程度日益加深。 目前学前儿童的家长以80、90后为主要群体,他们对互联网相对比较熟悉和了解,对互联网早教的接受程度也教高。2015年2月教育部推出《2015年教育信息化工作要点》,全面推进基础教育互联网资源的开发与应用。国家政策性引导传统教育与互联网产业相融合,制度改革推动网络教育平台的建设。

 

    近几年随着互联网技术的不断提升,中国互联网学前教育市场也迎来了快速的发展,受到资本的关注和热捧。目前市场仍处于探索期,尽管有少数厂商位于领先者象限,但也被处于务实者和创新者象限的其他厂商紧紧跟随。竞争格局并未稳定下来,可以预见未来厂商之间的竞争将更加激烈。

    中国学前教育App中益智游戏占比26.7%、学科知识占比24.1%、认知占比14.6%,其中学科知识包括拼音、数学、英语和其他学科的知识。在众多App中,哪些App能同时满足小孩爱玩的特性同时又能得到家长的认可,哪些App就能在众多App中脱颖而出。

2016年中国学前教育App分类占比

    学前教育移动端活跃用户众多,并呈增长趋势,其中互联网学前教育企业宝宝巴士、芝兰玉树和有伴科技旗下所有App截至2016年4月底活跃用户规模排名前三,分别为2287.9万、661.3万、525.0万。值得注意的是宝宝巴士旗下拥有130多个儿童早教App,涵盖科学、健康、社会、艺术、语言等全方面早教内容,拥有众多活跃用户,排名第一。

2016年4月互联网学前教育企业App活跃用户规模

 

    以年轻家长为主-85后家长占比高达73%,其中25-30岁的家长占总数的44%;家长性别以女性为主。

家长年龄占比分布图

家长学历占比分布图

 

    家长对于孩子的教育投入费用较高,其中44%的家庭早教方面投入达到了每月2000-5000元; 60% 的用户通过推荐,口碑传播方式选择产品。

费用投入

    学龄前小孩的知识培训需要贯穿在游戏和娱乐中,产品越有趣,越受小孩欢迎,比如动画、益智游戏等预计能获更大的发展空间。学龄前的孩子在线学习还是以家长指导为主,所以针对家长的亲子课程会拥有更高、更稳定的播放量。2016年国内母婴行业的市场规模预计将突破2.3万亿元人民币,利用现有服务的流量带动母婴电商的发展,同样是儿童早教市场重要的变现方向。IP衍生品成增值产品,包括儿童图书、玩具、生活用品、亲子活动等各种增值服务。一些优秀的早教产品除了发展国内市场外,还推出了多种语言版本,满足不同国家早教的需求,逐步走向国际化。

本文采编:CY306

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