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2016年中国体育旅游行业市场现状及发展趋势预测【图】

    从传统意义来看,体育旅游主要指的是一种人们以参与或参观体验体育活动为基 础的旅游活动,属于旅游细分领域的体育主题类旅游项目,包括出境观看国外热 门体育赛事(世界杯,奥运会,欧洲足球联赛等),或是参加户外运动(马拉松, 骑行,野外露营等)。按此定义,体育观赛游的发展可以追溯到公元前 776年,在 古希腊举办第一届奥林匹克运动会时,希腊各地参赛选手及附近的黎民百姓前往奥 林匹克举办地观看和参加赛事,便是一种最早期的体育旅游现象。

    从世界范围来看,根据世界旅游组织(UNWTO)数据,当整体旅游产业的增长额在 2%-3%左右浮动时,体育旅游是全球旅游市场中增长最快的, 增长率能够达到每年 14%。并且,从我国的情况来看,根据国家旅游局发布的《2015 年全国旅游业投资报告》,在冬奥会、消费需求和国家政策的多重推动之下,我国 体育旅游不断受到重视并得到快速发展,2015年,体育旅游实际完成投资 791亿 元,同比增长 71.9%。

全国体育旅游投资规模

    从体育旅游的分类来看,目前市场主要按照体育旅游的参与方式、时空特征以及活 动场所三个方面,分别划分为观赛游与参赛游;周期型、定点型和季节型体育旅游; 以及陆地、水上和冰雪类项目的体育旅游。

体育旅游分类

    从目前国内体育旅游的业态来看,按参与方式将体育旅游划分为观赛类以及参赛 类旅游仍是最为主流的划分方式。其中,观赛类体育游是旅行者以前往目的地观看 重要体育赛事为目的进行的旅游,包括出境观看国外热门体育赛事(世界杯,奥运 会,欧洲足球联赛等)。参赛类体育旅游则主要指旅游者以前往目的地参加体育活 动为目的,主要包括了各类户外运动(如马拉松、滑雪及高尔夫等)。

体育旅游产业链的划分

    2015 年,体育产业将基本实现增加值 4000 亿元,占国内生产总 值的比重 0.7%;预计到 2020 年,体育产业总规模将超过 3 万亿,体育产业增加 值在国内生产总值中的比重将达 1.0%。而在长期规划方面,国务院去年印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》已经将 2025年全国体育产值目标 锁定在 5万亿元。

体育旅游身处两座万亿大山合集

我国体育产业增加值变化情况

    此外,在消费升级背景下大众体育的兴起,以及其所带来的民众体育消费习惯的 改变,也将为体育旅游大发展带来推动作用。 《2014年全民健身活动状况调查公报》 显示,2014 年我国体育人口比例达到 40%,较 2009 年高出 14%,尽管与欧洲的 平均水平仍有差距,但是增长趋势极为明显。

中美体育产业分布情况

人均体育消费存在较大潜力空间

    虽然我国大众体育事业长期以来的推进建设已经初步为运动休闲的发展提供了丰 富的活动内容和良好的社会环境。但目前来看,一方面,我国体育产业增加值目前 占 GDP 的比例仅 0.6%,远低于发达国家 2-3%的水平,且人均体育消费仅 600 元左右,明显低于发达国家水平,未来存在较大提升空间。另一方面我国在体育产 业中占主体地位的体育服务业占比不到 20%,主要原因在于前期体育产业市场化 程度低、政策监管严,对比成熟的美国市场,体育服务业占比 57%。未来,体育 服务业作为体育产业的核心,以及生活性服务业的重要组成部分,有望随着我国经 济发展而迅速壮大,并带动体育产业整体快速发展。

    一直以来,体育旅游作为一种体验性强,注重品质的旅游方式,属于休闲旅游消费 类型之中,参考国际经验,人均 GDP5000 美元是观光游和休闲游分界线。而目前 来看,我国多数发达省份人均 GDP 均超 8000 美元,在这种背景下,我国目前正 处在从观光游逐步向休闲度假旅游过渡时期,而体育旅游作为休闲旅游的一大组成 部分,将有效分享消费升级带来的行业。

消费升级推动以体育旅游为代表的休闲游发展

中国与欧盟体育人口比重对比

    一直以来,体育以及旅游行业作为两大朝阳性产业,其绿色无污染,并且对地方经 济的带动悉数大,吸收劳动力强,据华奥星空提供的数据显示,2016 年 1 月至 4 月举办的 311 场各类大型体育赛事中,观赛和参赛人数共计 338 万人,由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等关联消费达 119 亿元,对举办地的经济拉动超过 300 亿元。

体育旅游客群分布及对应旅游方式特点

    根据国家体育总局公布数据,2016 年的全年全国体育竞赛计划总共达 1092 项,其中名录内全国性体育赛事 174 项,国内举办的国际比赛总共 275 项, 其它全国性比赛总共 625项,特殊体育项目比赛总共 18项。而 2016年作为赛事 大年,拥有里约奥运、法国欧洲杯、美洲杯以及中网为代表的一系列重磅赛事,特 别是即将于 8 月 5 日举办的里约奥运会,不仅有望激发民众的观赛热情,也将有望引爆下半年赛事旅游市场。

2016年下半年重要赛事一览

 

本文采编:CY303
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2024-2030年中国体育旅游行业发展深度调研与未来趋势报告
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《2024-2030年中国体育旅游行业发展深度调研与未来趋势报告》共八章,包含2019-2023年中国体育旅游行业区域生态圈构建及区域发展状况分析,2024-2030年中国体育旅游行业投资潜力分析及风险预警,2024-2030年中国体育旅游行业发展前景及趋势预测分析等内容。

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