2016年中国旅游市场现状分析及发展趋势预测【图】

    2016年上半年，旅游市场继续延续高景气度。其中，入境旅游方面，外国人入境游情况持续改善，旅游人次同比增长10.9%；国内旅游市场发展稳健，各主要旅游省市累计接待游客同比均有10%以上增速，个别旅游城市表现突出；出境旅游市场尤其出国旅游市场持续火爆。酒店行业整体仍不乐观，但预计华东地区及旅游城市随着暑期旅游旺季到来，星级酒店状况将会得到改善。餐饮数据增速有所下降，尤其限额以上餐饮增速下滑明显，餐饮行业未来改善空间有限。

    一、外国人入境游情况持续改善，出国游维持高增速

    2016年一季度，全国旅行社入境游外联人次同比维持不变，接待人次下降4.94%。旅行社入境游外联人次客源国前三位依次为香港地区、韩国及台湾地区；接待人次客源国前三位依次为香港地区、台湾地区及韩国。值得注意的是，今年一季度外国人入境旅游达到622.3万人次，同比增长10.9%；外国人过夜旅游达到478.9万人次，同比增长8.6%。外国人入境游情况持续改善。

2013-2016年中国入境游接待人次（万人次）

2013-2016年入境游接待人次：外国人（万人次）

2016年一季度入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家或地区

2016年一季度入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家或地区

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国旅游市场运行态势及投资战略研究报告》

    国内旅游市场方面，2016年一季度全国旅行社国内游组织人次同比增长7.0%，接待人次同比下降3.10%。由于目前我国国内旅游正在由跟团游向自由行方式转变，受限于数据的可获得性，国家旅游局旅行社数据不能全面反映我国国内旅游市场情况。

    分不同地区看，今年1-5月，北京旅游区共接待旅游人次11839.7万人，同比增长5.3%；累计获得旅游收入26.96亿元，同比增长8.6%。而上海旅游局统计显示，截止今年4月，上海市旅行社国内旅游组团人数累计同比增长37.27，旅行社接待国内旅游人数累计同比增长达18.61%。从上述数据看，我国国内旅游情况仍然十分乐观。

2014-2016年北京市旅游区旅游收入（亿元）

2014-2016年北京市旅游区接待人次（万人次）

2014-2016年上海市旅游社国内旅游组团人数（万人次）

2014-2016年上海市旅行社国内旅游接待人次（万人次）

    相较一线城市，旅游城市接待游客人次以及获得旅游收入同比增幅更为明显。今年1-5月，黄山市游客接待量同比增长11.4%，其中入境游客累计同比增长10.5%；1-4月，桂林市累计接待游客441.77万人，累计同比增长36.5%，旅游总消费达50.06亿元，累计同比增长38.0%；1-4月，昆明市累计接待旅游者人数2287.62万人，累计同比增长11.0%，获得旅游收入累计同比增长12.9%；1-4月，张家界市景点接待旅游人数1320.12万人，同比增长40.9%，外汇收入同比增长43.0%。

今年1-5月黄山市接待游客情况（万人次）

今年1-4月桂林市接待游客情况（万人次）

今年1-4月昆明市接待游客情况（万人次）

今年1-4月张家界市接待游客情况（万人次）

    总体来看，重点旅游省市今年以来接待游客人次都保持了10%以上的增速，旅游综合收入增速则略高于游客增速。其中，桂林市及张家界市1-4月累计接待游客同比分别达到36.50%以及40.90%，表现突出。结合其他城市旅游数据不难看出，目前我国国内旅游发展稳健。

今年1-4月重点旅游省市累计接待游客同比

今年1-4月重点旅游省市累计获得旅游收入同比

    出境旅游市场方面，2016年第一季度全国旅行社出境旅游共组织1064.23万人次，同比增长18.89%。第一季度旅行社出境旅游组织人次排名前十位的目的地国家或地区由高到低依次为泰国、香港地区、日本、韩国、台湾地区、澳门地区、新加坡、越南、马来西亚、印度尼西亚。不难发现，目前我国出境旅游目的地国家仍然集中在亚洲地区。

2016年一季度出境旅游组织人次排名前十位的目的地国家或地区

    一线城市出国旅游市场持续火爆。上海市今年1-4月份出境游人次达172.94万人，同比增长62.48%；其中出国游人次为163.74万人，累计同比增长87.75%，约占出境游人次的94.68%。浙江旅游数据显示，今年以来出国旅游人次维持高位增长，虽然当月出国旅游人次增幅呈现较大波动，但是不改整体趋势。

2015-2016年上海出国游人数当月情况（万人次）

上海出国游人数累计情况（万人次）

浙江出国游人次同比变动

宁波出国游人次同比变动

    二、酒店价格或将上调，餐饮收入增速小幅下降
    2016年一季度，全国11037家星级饭店营业收入合计496.65亿元，环比下降14.04%。其中，餐饮收入为216.60亿元，占比达43.52%；客房收入为212.33亿元，占比达42.77%。从2016年一季度国家旅游局对于酒店的统计数据来看，各星级RevPAR同比均有，星级酒店发展不容乐观。随着迪士尼乐园的开业及暑假的到来，预计星级酒店状况会有区域性的改善。

2016年一季度全国星级饭店经营情况

    截止今年4月，上海市星级酒店尚未出现整体改善的趋势。出租率及房价呈现出此消彼长的特点，通过降低房价提高出租率，而提高房价则出租率出现下降。随着迪士尼的正式开园，周边星级酒店价格出现了不同程度的涨幅。恰逢暑期到来，预计未来华东地区将迎来旅游旺季，届时迪士尼溢出效应必将显现，酒店价格将迎来阶段性上调。

上海2016年4月星级酒店平均客房出租率当月同比

上海2016年4月星级酒店平均房价当月同比

    餐饮行业增速放缓。根据国家统计局及行业公开数据，2015年餐饮业市场规模达到3.2万亿元，环比增长16%。餐饮业O2O行业发展强劲，2015年市场规模达到1400亿元，相比2014年增长达48%，远高于餐饮业整体增速。今年以来，餐饮收入增速仍然高于社会消费品零售总额增速，但整体增速放缓，餐饮收入增速相较于社会消费品零售总额增速差距有所收窄。其中，限额以上餐饮收入增速降幅明显，5月增幅环比下降达2.7个百分点。从目前数据看，餐饮行业尤其限额以上餐饮难言乐观。

2013-2016年中国社会消费品零售总额及社零餐饮收入（亿元）

2013-2016年中国社会消费品零售总额及社零限额以上企业餐饮收入（及亿元）

    三、中国旅游行业发展趋势预测
    1、人均可支配收入的增加是我国旅游产业快速发展的主因。马斯洛需求层次理论及恩格尔定律合理的解释了该现象。马斯洛将人的需求分为五个层次，依次是生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要以及自我实现的需要。在休闲中，个人可以充分展现自我，而且休闲是自愿的选择参与，因此休闲提供了成功以及展现自我的机会，属于人类满足自我实现的最高层次的需求。在达到自我实现需求前，必须满足生理需求，因此人类对于休闲服务的需求是经济发展到一定阶段的必然产物。

马斯洛需求层次理论

    而恩格尔定律反映的是食物支出在家庭收入中所占比重随着收入水平的提高而不断降低，该比重可用恩格尔系数表示。恩格尔定律之所以能够解释人类休闲消费行为，是因为当恩格尔系数降低到一定程度后，人们的消费将出现结构上的升级，用更多的收入满足更高层的需求。恩格尔系数与休闲服务消费支出存在密切的负相关。我国城镇居民家庭恩格尔系数自2008年开始便呈现逐步下滑趋势，对应人均科教文卫支出逐年增加。

恩格尔系数与休闲服务消费支出关系

    2、随着我国人均可支配收入的不断增加，经济结构以及消费需求有所变化。服务业对于GDP的贡献率已经占据半壁江山，消费对经济增长的拉动日益明显。截至2015年三季度，服务业固定资产投资占比达56.10%，第二产业占比41.10%，第一产业占比几乎可以忽略不计。此外，服务业的新注册企业户不断增加，至2015年前三季度，第一第二产业新注册企业户共计39.5万户，第三产业新注册企业户160.7万户，约为第一第二产业4倍。

消费对GDP增长的贡献率

服务业占GDP比重

    旅游业作为新兴服务业，仍具备一定的成长空间，且对其他行业的贡献率较高（对住宿贡献率超过90%，对民航和铁路客运的贡献率超过80%），因此近几年来旅游业一直受到政策层面的关注。2015年国务院印发的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》表明国家层面对于旅游业发展的重视程度逐步加大，国务院总理李克强在今年两会中强调：要增强消费拉动经济增长的基础作用；支持发展养老、健康、家政、教育培训、文化体育等服务消费；降低部分消费品进口关税，增设免税店；落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。随后其在博鳌亚洲论坛（海南）上的演讲多次提及旅游业并考察三亚旅游发展情况。诸多事件表明今年国家或对旅游行业拉动消费升级寄予厚望。

2016年旅游业发展动态

    从政策路径看，我们认为落实带薪休假以及推进“2.5天休假”模式仍然是今年的重点。闲暇时间的增加将释放我国旅游需求，提高旅游体验并且刺激旅游消费。而从供给来看，陆续放开免税行业限制，也将提升入境以及国内旅游消费额度，将境外购物需求本土化。这一过程虽然从企业数据中并未能够立刻得到验证，但我们认为随着大众认知的转变，免税行业将会有长足的发展。此外，过境免签、离境退税政策也在逐渐发挥作用。未来随着旅游配套设施建设不断完善，入境旅游对于国外游客将更有吸引力。