2016年中国成人纸尿裤市场现状分析及行业发展趋势【图】

    成人纸尿裤市场方兴未艾，潜在规模可达100亿元。2015年，国内成人纸尿裤市场规模已超过40亿元，但市场渗透率仍不足 3%。若按照世界平均渗透率12%的水平计算，我国成人失禁用品的市场规模在100亿元左右。

中国成人失禁纸尿裤销售量及增速

中国成人失禁纸尿裤销售额及增速

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国成人纸尿裤市场运行态势及投资战略研究报告》

    全球成人纸尿裤市场发展迅速，规模已超60 亿美元。2014 年全球成人纸尿裤市场规模达到64 亿美元，并且以平均8%的增速保持着增长。我国市场上的成人纸尿裤产品最早出现在1997 年前后，随着国内老年化人口结构的不断变化，成人失禁用品也开始被越来越多的消费者所认知。近年来，整个行业已开始从导入期末端转向快速成长期，出口市场迅速恢复，国内消费市场也大幅增长。根据生活用纸委员会公布的统计数据，2014 年我国成人纸尿裤消费量约6.45 亿片，同比增长119%。在按片计算的总消费量中，纸尿裤占45%，纸尿片占20%，护理垫占35%。生活水平的提高以及人均可支配收入的增长是成人失禁用品市场增长的首要原因，而北京等部分省市将一次性纸尿裤/片和护理垫等卫生用品纳入工伤职工保险报销范围也是促进成人失禁用品消费量增长的原因之一。

    随着中国老龄化社会的到来，国内成人纸尿裤发展极具潜力。目前中国已经进入完全意义上的老龄化社会。据统计，世界范围内60 岁以上男性老年人尿失禁的发生率大约为18.9%，而女性患病率更是高达37.7%。全国老龄委办公室公布的数据显示，目前我国65 岁以上需要长期护理的老年人数达到3750 万人，65 岁以下的瘫痪和半瘫痪病人约200 万人，再加上其他失禁病人，保守估计全国需要使用成人失禁用品的失能老人总人数近4000 万人。按人年均消耗1460 片（人均4 片/日）计算，中国成人失禁用品的年需求约585 亿片。如果按12%的世界平均渗透率计算，我国成人失禁用品的消费量将达到61.32 亿片，若按1.62 元/片的均价（不含税）计算，国内成人失禁用品的市场规模将近百亿元。

中国老年人口和老年失禁人口比例逐年增高

    全国范围内，同时配套而且专营生产成人纸尿裤、成人护理垫、成人床单、成人尿袋等系列化产品的厂家几乎没有，大部分企业只是兼营性质，专营且系列化的厂家全国只有珠海的健朗生活用品有限公司及浙江千芝雅等少数几个厂家。同时，即便是专业的厂家，开机率也严重不足。目前，中国成人失禁用品由于还处于导入期，品牌集中度并不高，但这也是企业树立品牌的最佳时机。

国内成人失禁用品的主要生产企业

2014年成人失禁用品主要生产商的市场份额（产量）

    目前除了杭州珍琦出品的“珍琦”成人护理系列的市占率超过较高外，其余几大品牌的市场份额只有相对较低，绝大多数企业生产规模很小，有些是婴儿纸尿裤生产商。这说明目前我国的成人失禁用品市场仍处于跑马圈地阶段，尚未精耕细作，产品的生产、销售较为分散，虽然已经有个别企业成长为区域性知名品牌，但还没形成能够对整个市场拥有绝对话语权的龙头企业，品牌格局尚未真正形成。如果这些地方优势企业能够通过技术研发、品牌建设和渠道铺设等手段提高市场份额，占领市场先机，建立起立足全国的销售网络，就有可能把握住国内老年人口激增所带来的巨大商机。目前成人纸尿裤还只是围绕着价格和渠道在竞争，处于相对粗放的发展阶段,只要占据有利渠道，市场铺开并不难。未来市场结构会呈水滴形，中偏低的量很大，从市场角度而言，中低端是未来非常核心的点，会出现高速发展，而很高端及很低端的都会比较少。与此同时，中度和轻度患者是行业要重点关注的对象，而这部分人群的产品定位一定是中高端,因为中轻度患者，很多都还在职场中拼搏，对自己有形象上的要求，事实上这一部分人群正是成人纸尿片发力的方向。