2016年中国面膜行业发展状况分析【图】

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国面膜市场深度调查及发展前景预测报告》显示：近几年，对美容保养的不断需求，促使中国面膜行业快速发展，2012年被日化界成为“面膜元年”，2012年以来国内面膜市场规模和面膜品牌呈现出了快速发展趋势，市面上的品牌数已经至少达到300个，是2012年的四倍，市场规模已经突破百亿元，呈现出野蛮生长态势。

    从投资观点来看，中国面膜行业目前处于快速增长期，且没有出现大品牌垄断现象，品牌忠诚度还相对较低，投资空间很大，正是投资好时节。

    中国面膜产业发展正处于快速增长期。近年来面膜市场异军突起，不断有新的竞争者加入，但竞争格局远没有护肤膏霜和清洁皮肤产品激烈，目前来看，市场尚没有垄断面膜的领导者。由于目前面膜市场尚没有出现垄断型、标杆性的品牌领导者，未来中国面膜市场将有更大的发展空间。

    截至2014年11月20日，中国面膜行业专利申请人排名第一的是广州市博卡利生物科技有限公司，专利申请数为34件。

    中国十大面膜品牌排行面膜具有柔嫩肌肤、促进肌肤活力的功效。目前在国内市场上，存在着诸多面膜品牌，从整个市场来看，外资品牌的面膜在国内市场已经占据了主流地位，在2013年的前十大面膜品牌中，外资品牌占据了其中的7席。

    面膜消费呈现一定的区域行主要有两个原因，一是与地区经济有关，另一个则与气候有关，按照一般的消费习惯，经济发达地区的面膜需求量相对较大，北方地区由于气候干燥，对于保湿功能的面膜需求相对较大，而南方地区则对于美白、防晒修复的需求量相对较大。就具体的区域市场份额来看，广东、上海、江苏、浙江、安徽、北京六个地区的化妆品平均销售市场占比占到了全国的近90%。2013年国内面膜零售市场规模在94亿元左右，2014年市场规模在118亿元左右。

中国面膜销售规模及同比增长分析

    2012年以前，国内面膜品牌不超过20家，而目前国内面膜品牌已超过100家，相比之下，国内膏霜类的品牌数量一直比较稳定，每年的新增品牌数和被市场湮灭的大致相等，所以膏霜类的品牌数多年以来无大的变化。2013年，中国面膜市场已达百亿规模，面膜类产品渗透率连续3年高速增长，成为面霜及洗面奶之外的第三大护肤。随着面膜市场利润空间增长，外资也争相进入，在欧莱雅巨资收购美即之后，2013年，一个来自欧洲瑞士的高端面膜品牌I&EDELWEISS(雪绒花蛋白蚕丝面膜)也宣布正式进入中国市场。由此可见，国内面膜的竞争日趋激烈。

    虽然近年来面膜市场异军突起，不断有新的从业者加入，但竞争格局远没有护肤膏霜和洁肤类激烈。由于目前面膜市场尚少出现标杆性的品牌领导者，未来中国面膜市场将有更大的发展空间，竞争也将更加激烈，面膜产品品牌忠诚度相对较低，新进入者发展空间较大。因此，整体来看，新进入者的威胁较大。