一、儿童安全座椅市场发展现状
目前,世界上有50 多个国家已经对儿童安全座椅立法,并强制使用。在很多发达国家,儿童安全座椅的使用率高达90%。儿童安全座椅随着汽车工业的不断发展,已从欧美国家的大量使用开始向全球普及。
2010-2015年中国儿童安全座椅行业产量情况
商品指标中,(儿童安全座椅)的安装是评论次数最高的,其次是座椅的质量和外观。
在中国,2014 年5 月30 日,由公安部道路交通安全研究中心、中国汽车技术研究中心主办的“中国强制使用儿童乘员用约束系统可行性研究成果发布会”在北京举行。会上,各方共同发布了《中国儿童乘车安全蓝皮书(2014)》以及《强制使用儿童约束系统的立法建议》,并联合与会的各方代表呼吁社会关注儿童乘车安全,全面推动强制使用儿童安全座椅的推广和立法。因此,在中国大陆范围内,强制使用儿童安全座椅的相关法律有望出台。
相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国儿童安全座椅行业深度调研及投资前景预测报告》
2012-2014年,国内儿童安全座椅市场主要是以英、德、美、日等国家为代表的进口中高端品牌,这些国外品牌占据着国内市场65%的销售额。空间被国外品牌不断压缩。不过,从趋势上看,2015年国外品牌已经从两年前60%左右的份额下降到了如今的50%左右。
感恩和路途乐两个国产品牌稳居天猫销售量排行榜前两位。1998年成立的感恩车品公司,赞助了《爸爸去哪儿》节目,销售量和知名度一路飙升。
2015年11月中国儿童安全座椅天猫重点店铺销售量走势图
单位:件
2015年11月中国 儿童安全座椅天猫重点店铺销售额走势图
单位:万元
1000元以下座椅占主导地位、高端产品以宝得适为首。
高端产品,即2000-2999价格段和3000元以上价格段,其中宝得适销售量最高。
2015年11月中国儿童安全座椅天猫重点店铺分价格段销售总量占比
国内儿童安全座椅主要品牌包括好孩子、路途乐、百佳斯特、麦克英孚、明门、隆成、Kiddy、BRITAX、TAKATA、康贝、阿普丽佳等。
据相磁数据统计,2015年,好孩子儿童安全座椅的市场综合占有率为35.45%、市场销售份额为26.43%、市场覆盖面为41.46%,遥遥领先国内其它同类品牌。
2015年11月中国儿童安全座椅天猫分价格段销售量展示
中国不同年龄适用座椅商品数量占比
中国不同年龄适用座椅商品平均销量
二、儿童安全座椅市场发展前景
1、2015年首批贴合新法案的安全座椅将进入新一轮的销售。
在儿童安全座椅领域,生产商一直致力于制造安全、操作简易的安全座椅,以此适应与时俱进的检测标准。去年美国多次推出新的安全座椅法案,2015年首批贴合新法案的安全座椅将进入新一轮的销售。
2014年,美国国家公路交通安全局强制执行LAtCH系统限重法案,要求使用LATCH系统汽车安全座椅,儿童和安全座椅加总重量不得超过29千克。
为加强儿童出行的安全性,美国国家公路交通安全局还进一步提出了新的侧面撞击测试,以后在美国销售、针对体重在18千克以下儿童设计的安全座椅必须通过侧撞测试。
而在一项安全座椅消费调查中,安全座椅消费参考要素安全性位居首位,占总调查人数的87%。舒适性和价格占总调查人数的63%,并列第二。耐用性排名第三,而便于安装则位列第四。
2、中国婴儿潮的到来加剧了儿童安全座椅的发展。
根据2014 年全国人口抽样调查数据显示,中国总人口约为13.68 亿,其中0-14 岁人口约为2.26 亿人,占总人口的16.49%,城镇儿童约1.24 亿,这部分人群是当前童装消费的主力群体。
2014 年中国0-14 岁人口数量约为2.26 亿
2010-2014年中国 0-14岁人口变化趋势图
“全面二胎”政策放开,预计每年增加150 万新生儿。2015 年10 月,十八届五中全会决定,全面放开二胎政策。至此,实施了30 多年的独生子女政策正式宣布终结。2014 年中国出生率为1.237%,保守假设,生育率上升0.1%达到1.337%,2016 年出生人口将达到1847.11 万人,与未放开二胎相比出生人口增加155.12 万人。
2010-2015年中国人口自然增长率分析
2015~2025年中国人口出生预测走势图
2007-2016E中国城镇家庭婴幼儿平均消费额
2015年安全座椅未来的发展趋势已经基本上明了,研究调查表明,购买安全座椅仍旧将安全性能作为考量标准的首位,这就说明了,安全座椅是一个冷静产品,它必须强调安全至上。
2015年大趋势仍旧是安全性能至上,只不过标准更加严苛,尤其是好孩子集团在推出了GBES标准后,以前的国家标准和欧洲的ACDC标准将彻底被颠覆,这个标准对于安全座椅的质量要求将原来50公里的保护上限提升至95公里,保护的力度远远低于合格标准的55个g的加速度。
可以上高速的安全座椅已经成了未来发展方向之一。至上的安全性已经成为未来最基本的属性。
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