2011-2015年我国珠宝行业竞争格局(图)

    据咨询机构Frost & Sullivan分析，2000-100000港币为国内珠宝首饰市场的主流产品，占比57%； 10万港币以上的高端首饰占比33%；2000元以下的低档首饰规模约400亿元。

    国际品牌虽然在奢侈珠宝市场占据了绝对优势，但由于产品品类及价格定位差异大，市场规模有限，与主流珠宝客户群重合度低。

    根据贝恩的调研报告，2012年我国内地珠宝奢侈品销售规模约为77亿，Cartier、宝格丽、Tiffany、梵克雅宝和周大福（高端产品部分）五大品牌占据了近70%的市场份额，据此推算，四大国际珠宝品牌在华的销售额占国内珠宝市场规模的比例不足2%，对主流珠宝市场和香港及国内珠宝企业冲击有限。剔除奢侈珠宝品类后，我国中高端首饰市场规模超3500亿元，占据了绝大部分的份额。庞大的中高端市场规模基本由香港和国内企业分享，为品牌珠宝的发展和升级提供了广阔空间。

中高端珠宝市场规模占比90%

资料来源：Frost & Sullivan

我国珠宝奢侈品销售规模为77亿

资料来源：BAIN

中国珠宝首饰市场产品竞争格局

资料来源：BAIN

    虽然规模领先的珠宝企业多以销售黄金首饰为主，但非黄金产品的市场需求正在迅速成长。过去10年我国钻石进口金额持续攀升，铂金首饰销售也保持了快速增长。对于部分追求时尚、个性的消费者来说，工艺精湛、设计感强的K金产品的需求正在兴起，宝石、翡翠、玉石、珍珠等品种的投资和消费热情也持续高涨。

    款式风格和设计是决定K金、铂金及珠宝镶嵌类首饰产品竞争力的关键，将驱动企业品牌升级。珠宝设计能力提升和品牌塑造需要长期的时间和资金投入，这一方面将驱使珠宝企业重视原创设计能力的打造和品牌、渠道升级，另一方面非黄金产品占比的提升有望提高企业盈利水平，投入更多资源打造设计团队和品牌实力。

    近年来，周大福、周生生、老凤祥等珠宝企业利用强势渠道，不断将产品线向高品牌附加值的钻石珠宝镶嵌、K金、铂金类首饰延伸，2014年，周大福、周生生的非黄金产品占比均接近40%。依托丰富零售渠道和中高端客户资源，国内黄金珠宝企业在产品线扩充和品牌价值挖潜上也大有可为。

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国珠宝首饰市场运行态势及投资战略研究报告》