2015年前三季度,传统媒体广告花费同比缩减3.5%。在广告业总体下滑中仍维持两位数增长的只有两类:一类是互联网,另一类是以楼宇视频为代表的户外新媒体。
相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国户外媒体市场深度评估及投资前景预测报告》
对比前几年互联网50%以上的高增长,今年却只有20.9%。在很多互联网人眼中不精准、难互动的户外新媒体,却有少则15%、多则56%以上的增速。
2009-2014上半年同期广告刊例花费同比增幅
互联网广告势头良好,持续增长39.5%。从品牌投放来看,电商、网游热投互联网广告,尤以天猫、淘宝领衔。
中国广告花费 2014年上半年 | |
媒体 | 同比增幅% |
电视 | 1.9 |
报纸 | -13.2 |
杂志 | -7.6 |
电台 | 13.1 |
传统户外 | 7.5 |
商务楼宇视频 | 12.1 |
影院视频 | 57.1 |
交通类视频 | 6.3 |
互联网 | 39.5 |
2014上半年化妆品/浴室用品广告增长停滞,呈现负增长0.8%,甚至首次成为拉低传统市场增长的五个行业之一。饮料、食品增长缓慢,分别为4.4%、6.1%。广告花费正增长力量平均化,增长贡献量最大5个行业相差不过0.1个百分点。
中国广告花费行业TOP5 2014上半年 | ||
排名 | 行业 | 同比增幅% |
1 | 化妆品/浴室用品 | -0.8 |
2 | 饮料 | 4.4 |
3 | 食品 | 6.1 |
4 | 商业及服务性行业 | -3.0 |
5 | 药品 | 6.3 |
2014年H1增长贡献最大的5个行业(百分点)
2014年H1增长贡献量最低的5个行业(百分点)
2014上半年,欧莱雅持续上年投放强度,品牌增幅高于集团整体,在广告刊例投放花费总量上继续领衔TOP10品牌榜单,较去年同期增长 23.7%。排名第四位的玉兰油增速减慢,同比仅增长3.7%。江中表现突出,TOP10品牌中增幅最大,高达181.0%。而饮料行业增长放缓,伊利、加多宝、娃娃哈广告减投,而旺旺的广告投放却增长迅猛,达82.2%,康师傅更是跃居榜单亚军。
中国广告花费品牌TOP10 2014年上半年 | ||
排名 | 品牌 | 同比增幅% |
1 | 欧莱雅 | 23.7 |
2 | 康师傅 | 39.2 |
3 | 江中 | 181.0 |
4 | 玉兰油 | 3.7 |
5 | 肯德基 | -9.4 |
6 | 伊利 | -16.3 |
7 | 中国移动通信 | 17.5 |
8 | 加多宝 | -17.5 |
9 | 娃哈哈 | -32.1 |
10 | 旺旺 | 82.2 |
2012-2018年中国互联网广告市场规模及预测
2015上半年省级卫视花费TOP20品牌,最近4年同期在一线卫视的花费占比,多数都在减少,康师傅、伊利、清扬、欧莱雅、肯德基都表现明显。
电台在前两年的资源调整后重新实现花费的快速增长,增幅有较大提升,达13.1%。新闻/时事类电台节目的广告吸引力正在增大,花费较去年同期增长21.5%。多数投放电台广告的重点行业增幅优于去年同期,房地产/建筑工程行业仍保持37.2%的较快增长。
2014-2015年上半年电视广告刊例收入变化
2012-2018年中国互联网广告市场规模
2012-2018年中国移动广告市场规模
2012-2018年中国互联网广告及移动广告市场规模增长率
建立在智能手机和4G通信大量普及基础上的移动互联网高速增长的拐点已过,越来越多的广告主对精准营销的好奇心和尝试性投放已告一段落,隐蔽在数字营销背后的问题开始显现出来,促使更多的广告主重新审视户外广告的价值。毕竟,主流的看法渐趋一致,那就是未来起主导作用的媒体类别就是空中的数字媒体(三网融合)和地面的户外媒体,今后更多的将是二者的组合应用。
2022-2028年中国广告媒体行业市场运营格局及投资风险评估报告
《2022-2028年中国广告媒体行业市场运营格局及投资风险评估报告》共十九章,包含2022-2028年广告媒体行业面临的困境及对策,广告媒体行业投资战略研究,研究结论及投资建议等内容。
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