2016年中国高尔夫服饰行业市场前景预测及行业发展特点分析【图】

    一、高尔夫服饰在中国的发展特点

    随着消费结构的提升，消费者更注重服饰的个性表达，在不同场合穿着不同风格的服饰，并且希望通过着装去体现自己的生活方式和生活状态。这带来了品牌差异化和品牌文化市场时代的到来。

    在国内，高尔夫服饰以其明确的差异化定位，包括准确的目标群体定位、独特的高尔夫文化定位和跨界的产品定位，成为服装服饰市场较具活力和增长潜力的细分品类。

    高尔夫服饰在中国的发展情况和欧美发达国家不同，具有较为独特的中国特色。它源于高尔夫运动但又超越了运动本身，并在中国的发展中逐步形成四大要素：高度、深度、宽度、亮度。这四大向度要素分别与定位于高端市场的中国高尔夫服饰的高端性、专业性、宽泛性、时尚性相对应，形成了自己显著的消费特点。不同品牌的市场定位与价格定位也取决于这四大向度。

    ①高尔夫服饰的专业性（深度）

    高尔夫从技术层面来看，它是一项典型的“精准”项目，技术要求细腻，是最难的球类项目之一。它要求球手既要有良好的体能和意志力，又要在不同的球场环境，变化的天气状况下保持稳定的心理控制能力和坚韧不拔的信心。

    高尔夫服饰同样具有较强的专业性。它对透气性要求特别高，要求面料材质轻薄，吸湿排汗快，具有防紫外线功能。一方面，高尔夫服饰通过符合运动特性的设计、剪裁，让球手在挥杆时感觉轻松、舒适。另一方面，高尔夫服饰通过提高功能性，让球手在户外不同的气候下满足排汗、干爽、防风、保暖等不同要求。

    ②高尔夫服饰的跨界性（宽度）

    据调查，全美国公司超过90%的CEO 打高尔夫。根据《中国高尔夫行业报告》的统计数据，中国国内高尔夫人口中企业主占21%、总经理级别以上人士占20%，主管、经理、总监级别占31%。从中可以看出，高尔夫具有很强的商务特性。高尔夫令繁琐的商务和宴请变得更为轻松和健康。另外，高尔夫追求的“诚信、自律、主动为他人着想”的精神和市场经济文化有着高度吻合。在打球的几个小时内，打球者的人格、秉性（诸如他是否诚实、处理有利或不利局面的能力、是否具有冒险精神等）能够自然充分地呈现。这有助于为商业决策、进一步建立业务关系提供帮助。

    从中国的国情来看，高尔夫服饰里的主要类别，包括T 恤、毛衫、夹克、休闲长裤等，正在逐渐成为中高端消费人群的着装选择，是正装之外的、在较为正式场合的主要着装方式。这种服装穿着应用的改变为中国高尔夫服饰拓展了很大的市场空间，同时为它的发展打开了一条通往其它服装类别的通道。“穿着高尔夫服饰并不一定是在高尔夫球场”已经成为中国消费者对高尔夫服饰的普遍认知。

    从上图可以看出，高尔夫服饰通过创新的跨界理念，将高尔夫专业运动、高端户外运动、高端时尚休闲、高端商务休闲市场连接、融合，具备了较强的宽泛性，成为服装服饰领域的重要品类。

    ③高尔夫服饰的时尚性（亮度）

    高尔夫运动对人们生活方式的改变和生活质量的提高起到了积极的作用，具有较强的亲和力和渗透力。那种漫步于蓝天之下、绿草坪上，令人悠然自得、轻松愉悦的过程使得高尔夫在成为时尚健康运动的同时，也成为一种吸引中高端消费群体的生活方式。

    高尔夫作为世界性的运动，各项赛事被电视等媒体转播、报道。球员在球场上穿着更具特色和更富色彩的服饰，成为高尔夫运动的亮点，从而带动高尔夫服饰越来越有个性，越来越时尚。高尔夫爱好者在模仿球星们挥杆动作的同时，也在仿效他们的时尚穿着，色彩亮丽的高尔夫服饰成为一种风格鲜明的休闲服饰。

    高尔夫服饰时装化的倾向也越来越明显，运动和时尚的融合让高尔夫服饰品牌成为引领服饰时尚潮流的一股重要力量。

    ④高尔夫服饰的文化内涵及高端定位（高度）

    高尔夫之所以成为一种全球性的健康户外运动，与它在自身发展历史中形成的深厚文化底蕴密不可分。通过独特的高尔夫规则和礼仪，人们在享受这项运动的过程中接受了高尔夫文化的熏陶，继而影响人们的生活方式和处世哲学。高尔夫文化可以归纳为：

    A、挑战自我和环境

    高尔夫运动为国际公认的四项绅士运动之一。高尔夫是个人不断修正自我、面对自我、挑战自我并寻找完美的过程，这正是高尔夫运动的乐趣。全世界有数以万计的高尔夫球场，每个球场都有自己的特点，这也是高尔夫区别于其他运动项目的特别之处，也使每一个高尔夫爱好者在每个球场都面临新的挑战。高尔夫的挑战性塑造了人们对待生活和人生的态度。

    B、礼仪和自律文化

    高尔夫强调先人后己、严格自律的绅士风度，着装规范，在推杆进洞后给对手以尊重的微笑，球友之间、球手与球童之间相互鼓励、尊重、帮助、合作都是高尔夫礼仪的具体体现。

    同时，由于高尔夫场地的特点，在大多数情况下打球者是在无裁判看顾下打球。为了保证公正、公平，高尔夫要求球员有严格自律的精神，每个人首先是自己的裁判。

    C、平等、互利、诚信、和谐

    高尔夫是一项广泛用于社交活动的运动，追求的是公平、和谐、信任。诚信、主动为他人着想是高尔夫的精神。正因为强调这些人际交往的核心准则，高尔夫球场成了结交朋友的好场所。高尔夫运动所特有的文化内涵是决定其生命力和存在价值的重要因素，具有鲜明的文化特征。注重礼仪、体现公平、讲求诚信、平等沟通、修身养性是高尔夫文化底蕴在高尔夫运动中的具体体现，也是高尔夫运动的灵魂。这也与中国社会的传统文化存在着许多共性。

    在中国，高尔夫服饰的消费者的普遍特征是：高收入高消费；懂生活会生活；注重品质，同时更注重体现个人品味和社会地位，愿意为高品质和差异化的产品和服务付费；在着装上注重服饰品牌代表的文化和生活方式。他们的行为对其周边群体有较强的示范作用。高尔夫服饰在中国现阶段选择了走高端和精品化的定位，高端性与精品化决定了高尔夫服饰的高度。

    二、高尔夫服饰市场成长前景可观

    ①专业高尔夫服饰市场随国内高尔夫爱好者数量的增长市场潜力较大

    高尔夫作为一项户外休闲运动，过去几十年中在发达国家得到快速发展。根据美国国家高尔夫基金会（National Golf Foundation，简称NGF）2006 年公布报告的数据，2006 年美国的高尔夫人口（指年满6 岁，1 年下场一次以上）约为2,870 万，美国高尔夫人口占总人口的比例为12.9%，高尔夫产业产值高达600亿美元。

    在国内，根据Taylor Nelson Sofres 市场研究公司在2009 年所做的一项调查显示，年龄在15 岁至54 岁之间的中国国内城市居民中打高尔夫的人占1.1%。这一年龄段的中国大中城市总人口约3 亿，照这一比例推算，国内打高尔夫的人数保守估计约为330 万。根据《中国高尔夫行业报告（2011 年度）》的统计数据，高尔夫人口一年中购买的高尔夫服饰的平均消费金额如下图：

高尔夫人口一年的高尔夫服饰的消费（元%）

    根据上图中各区间的中位数计算，高尔夫人口一年的高尔夫服饰消费金额平均为7,185 元。以此推算，国内330 万高尔夫人口消费的专业高尔夫服饰的潜在市场容量约为237 亿元，但仍和欧美发达国家有较大差距，未来发展潜力较大。

    ②生活休闲高尔夫服饰因自身具有的跨界性，随着中产阶层壮大，增长速度较快

    A、中产阶层的壮大使生活休闲高尔夫服饰消费群体快速增长

    中国2014 年人均GDP 已超过7,000 美元，中产阶层迅速壮大，消费结构正在发生很大转变。

    在服饰消费方面，中产阶层更重视服饰的社会价值，即通过服装来表达个人品味，同时达到对群体的所属认同和突出个性的自我认同。中产阶层追求服装表达的精神和文化内涵，从而引领和创造出社会新的流行时尚。生活休闲高尔夫服饰所蕴含的丰富文化属性和代表的生活方式和中产阶层的文化有很大的契合度。生活休闲高尔夫服饰的消费者追求高尔夫式的着装风格，这是源于对生活质量的追求。他们愿意购买风格鲜明的服饰品牌，来取代以往定位模糊的普通休闲服饰产品。随着中国中产阶层群体的增长，生活休闲高尔夫服饰未来成长空间较大。

    B、生活休闲高尔夫服饰的跨界性使它的市场份额逐步提升

    根据美国NPD 市场研究公司2006年针对美国女性消费者所做的一项数据统计，有62%的女性购买高尔夫服饰并不是专门为了去球场挥杆，而是选择在平日的休闲生活中穿着。根据公司对现有VIP 客户的调查统计，约78%的人表示不打高尔夫或仅仅在高尔夫练习场打过球。

    高尔夫服饰在中国成为中高端消费人群的着装选择，以及它的跨界定位，具备较强宽泛性的特点，吸引了越来越多的消费者并引导了服装消费偏好。高尔夫服饰的市场份额正在逐渐加大。

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国高尔夫服饰行业分析及市场深度调查报告》