2016年中国文具市场现状分析及行业发展趋势【图】

    一、中国文具行业市场发展现状

    2014 年，我国规模以上文教办公用品公司营收 868.81亿元，同比增长 10.49%，2015年前 10月同比增长 9.09%，相比 2011年的 20.63%的增速有所下滑。出口疲弱是拖累文具制造业增长的主因，2011年至今每年的出口交货值增速均低于 5%。相比而言，内销增长较快，2011-2014年 CAGR为 25%，受宏观经济增长放缓拖累，2014年与2015年前 10月内销增速下滑较明显，但仍维持 20.22%和 14.14%。

2011-2015.10规模以上文教办公用品制造公司营业收入

2011-2015.10规模以上文具制造公司营业收入

2011-2015.10规模以上笔制造公司营业收入

2011-2015.10文教办公用品出口交货值及增速

2011-2015.10文教办公用品内销收入

    二、中国文具行业发展趋势

     1、我国文具人均消费水平低，未来文具市场规模增长受益于消费升级。中国文具市场规模约 1,500亿元（215亿美元），占全球文具市场规模（2,500亿美元）的 8.6%，与 20%的人口占比不符。中国人均文具消费 105元/年，较世界平均水平 240 元/年偏低。我国居民人均可支配收入一直呈上涨趋势，近年来增长率虽有所放缓，但仍保持在 10%左右。预计未来随着人均可支配收入的上涨，我国人均文具消费将逐步赶上世界平均水平。

2001-2015年城镇居民人均可支配收入及其增速

    2、全面二胎政策有利于文具主力消费群体的扩大。去年 10月的五中全会提出全面二胎政策，将有利于文具的主力消费群体学生群体的扩大。据预测，去除符合“单独二孩”条件的家庭，处于生育年龄的“全面二胎”受益家庭大约有 6,000万左右，按照“单独二孩”第一年 10%左右的申请比例，我们预计“全面二胎”对每年新增人口的影响为 600万左右。

    3、原油价格疲弱、核心部件笔头的国产化，共同推动成本下降。塑料、笔头以及油墨是文具的主要原材料，其价格对成本影响较大。近年来，受国际原油价格疲弱的影响，塑料的价格也在不断下降。以 2005年 11月 1日的价格为基准近两年来，塑料价格一直呈下降趋势，2014年 2月价格指数接近 1,000，2016年 2月价格指数已下降到 800左右。

2014-2016年布伦特原油现价走势

    在制笔的四大技术环节中，前端设计、笔芯制造及模具与注塑领域，国内企业技术水平成熟，尤其前端设计方面已经达到甚至某些领域超过了韩国、台湾等国家和地区水平。在笔头及墨水制造领域，国内企业已具备自主制造能力，但是部分核心部件制造水平与日本、瑞士、德国等国家的技术水平还存在一定的差距。未来随着笔头国产化程度加深，国际笔头制造企业将更多地面临来自国内笔头供应商的竞争，促使原本定价较高的笔头市场价格总体呈现下降的趋势。

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国文具市场运营态势及发展前景预测报告》